成为"淘品牌" 中国电商蓝海战略第一步

canglang

“淘品牌”是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，淘宝对于“淘品牌”的官方定义是：淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌。2008年4月淘宝商城推出之后，网货品牌与淘宝互相的需求让淘品牌概念正式泛起。当年一批名不见经传、前身多为代工工厂或淘宝C2C卖家的小企业，是淘宝商城入驻最早的商户。而在两年前，淘宝商城内表现上佳的商家成为首批“淘品牌”。经由多年培育，目前有100多个淘品牌。
　　良多淘品牌最初的进驻目的，多出自朴素的意识，打开一条销售途径，没有太多品牌意识。绝大多数的淘品牌网商们都经历过类似的成长路径：从销售质优价廉的网货起家，固然大多成立时间不外三五年，但销售额很快就高达数千万元甚至上亿元。积累用户规模后，它们又靠着建立一个新的网货品牌去反向整合出产和供给链，逐渐形成不乱的定位，从而蜕变成以优质产品和服务为诉求的淘品牌。
　　淘品牌的成功,一方面令传统品牌开始领悟新商机，并纷纷入驻淘宝商城。另一方面，良多“淘品牌”正逆潮而动，将触角深入传统线下渠道，建立线上线下互动式立体营销体系，以专柜和连锁的落地拓展品牌的最大疆域，一时间实体店体验店工厂仓库等纷纷落地开花。从工业链的发展上看，淘品牌的“逆袭”很大程度上代表了电子商务对传统企业发展的冲击和改变。人们惊奇地发现传统品牌发展的路线“从线下到线上”，反过来也是能够成立的。
　　风投热捧，淘宝支持，淘品牌备受关注
　　据公然报道，2010年9月，联想投资联合DCM，完成对麦包包(淘品牌)3000万美金的首轮投资; 2个月后，联想投资、DCM和挚信资本又对麦包包进行总额为1500万美金的二轮投资。
　　2009年到2010年期间，麦包包得到联想投资、DCM和挚信资本总计4500万美金的两轮投资，这在短期内快速拉升麦包包的体量。以团队规模计，2007年十几个人;2009年上半年100多人;2010年500人;现在是1000多人。在供给链上，从箱包代工起家的叶海峰不但有自己的工厂，现在还拥有一百多家供给商;仓储的范围从嘉兴拓展到广州、北京，武汉和成都也即将开仓。
　　为什么风投如斯热衷淘品牌?据调查显示，风投以为，淘品牌的兴起，为中国传统行业得到发展提供了新的机会。特别是在以互联网为依托的传播形式下，创建品牌的速度远远超过以前创造品牌的速度。由于电子商务减少了中间环节，进步了效率。在品牌传播、塑造方面比传统公司快良多。好比，你要在几百个店铺投放产品，量要到达到相称大的程度;而对于淘品牌，在第一天上线的时候，它的货就可以接触到全国的消费者。
　　而风投的热捧又折射了淘宝平台的支撑和开放。
　　除了淘宝，淘品牌也积极渗透渗出进入第三方的推广渠道。在凡客推出的V+平台、京东鼎力推动的百货平台以及当当网、麦考林、?呐耐?戎诙嗾际谐》荻罱闲〉钠教ㄉ希?芸吹皆嚼丛蕉嗟奶云放啤6?员Χ源瞬⒉环炊裕?够岣?柚С帧0⒗镅芯恐行母呒堆芯吭背铝了担?“我们并不觉得淘品牌多渠道降低了淘宝的吸引力。”淘宝是很开放的平台，当卖家想要扩大规模时，淘宝也在想办法匡助他们解决题目。淘宝上有良多第三方合作伙伴，当卖家想自建电子商务平台，或打开其它渠道时，也都可以通过平台上的第三方伙伴来解决题目。
　　一战成名，挑战自我的舞台，更是品牌的孵化器
　　淘品牌的评比到2011年已经走过了三个年头，在电子商务营销迅猛发展的今天，淘品牌可谓任重而道远，想要在竞争中站稳脚跟，就必需为自己创建出品牌，打造良好的口碑，树立企业形象，用品牌带动效益。本次成功入围2011淘品牌TOP200的电商企业瑞贝拉总经理冯冬梅说，评比就是实战，每一轮都是竞争，早期淘宝平台的倾斜上风已经不再，面临传统企业的强势“上线”，现在的电商必需加速进化，没有退路。
　　新一轮竞争要求淘品牌直面传统品牌的竞争，做出再进级。“现在，强盛的电商营运能力只是淘品牌成功必需有的一个基础，真正要取得成功，就要有和线下品牌一样拥有强盛的品牌塑造能力，”同样入围2011淘品牌TOP200专注于时尚商务男装朗悦的电商总监楼浙栋说，“整个企业围绕品牌打造一个完整的系统，像供给链、市场营销，都要做得很好。”
　　刚刚杀出重围，进入TOP200强的电商们，都已经不同程度预感到：未来的强势品牌，一定会兼具传统品牌和淘品牌的双重基因。传统品牌的上风基因在于制造、供给链、品质管控、品牌运营及对渠道的把控能力。淘品牌的上风基因则是立异、基于数据化的分析能力、基于网络技术的精细化运营能力、互联网推广能力;传统品牌应学习淘品牌的“轻”，而淘品牌则应学习传统品牌的 “重”。
　　入围本次2011淘品牌TOP200的犸凯奴已经在户外品牌行业闯荡多年，犸凯奴不仅拥有自己的工厂，还积极整合不同品类产品的供给链，在犸凯奴的总经理项智魁看来，外部推广目前倒不是最为看重的，他们更愿意将更多的精力和投入会花在供给链进级、产品进级、品牌建设中去。由于终极的竞争仍是产品和服务的竞争，所以必需得控制产品，保证产品的深度。网络是一个新兴的消费模式，打消消费者对质量的顾虑是每一个电商长期要面临的题目。
　　产品开发、团队建设、供给链进级、规范化治理，这是几个意图做大的淘品牌们共同的枢纽词。借助融资和前期的积累，迅速练就足以和传统品牌相媲美的后端实力，以应对即将到来的竞争。已经成为电商的共鸣。入围2011淘品牌排名第19名的正装着衣的倡导者YIPEEN一品优胜的副总经理卢日东觉得，只有淘品牌的再进级，才能成为真正的品牌，而不再是具有可替换性的网货卖家。假如只是依靠自己的老渠道或单一的商城，风险过于集中，早晚会遇到销售天花板，所以电商品牌的着陆也将是大势所趋。

xuling9693h

太棒了！  

dgbobo

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xuling9693h

楼主的内容不管你信不信，反正我信了

xl14613b

#无语  

xl11135b

怎么就没人拜我为偶像那?? ~  

akunocac

帮你项项吧  

xl19914b

支持你加分  

xl25315b

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elkaxawuk

这贴？不回都不行啊