据说是营销之王：世界营销绝妙点子800例（PDF电子书）

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广告的主要功能之一，就是促进销售。一支（系列）广告本身即是非常优美，具有欣赏价值，但如果不能合受众产生购买的**，那么就不能说它是成功的；广告必须使受众产生购买行动！现代商家都把广告看作是促销的最有力的武器！可口可乐公司、柯达公司，麦当劳公司等都是利用广告来促进发展的。这些公司的广告投资非常巨大，常常是聘用最优秀的广告上大投资的公司，往往成长缓慢，甚至失败。每个公司不能把广告作为一时一地的措施，而应作为长期的策略，形成自已的特色，可口可乐公司、 PG、富士公司等等都有自己的广告噬期策略。广告的生命在于具有个性。要独树一帜，要有自己鲜明的特点；那些 “人有我有”的广告是没有销售效果的。

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