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自媒体是最近两年兴起的媒体形态，与传统媒体不同，自媒体人主要通过微信公众账号、微博等自主创作，聚集粉丝，形成影响力。如今，自媒体已从过去的“边缘”进入“新锐”阶段，其发展呈现出账号团队化运营趋势，多平台多渠道运作、线上与线下融合的方式让自媒体收益增多，已出现个别自媒体账号收入逾千万。起源资本创始人雷中辉估算，2013年自媒体行业的整体收入规模超过10亿元。 近日，由中国最大的自媒体联盟WeMedia宣布获得新加坡投资机构华映资本A轮数百万美元融资，同时还宣布将投入1000万元扶持优秀自媒体。 这是自媒体形态诞生以来的首个融资案例。WeMedia联盟成立于2013年4月，由原浙报集团传媒梦工场信息总监青龙老贼创立，至今，签约自媒体人已近200名，忠实阅读用户超过1200万，是目前国内读者群覆盖最广、影响力最大的自媒体联盟。 一直有媒体情结的华映资本此次与WeMedia董事长董江勇达成了一个共识：微信用户已达6亿，几乎等同于移动互联网全部用户数。WeMedia可打造成一个媒体平台，做连接微信开发者、自媒体人和传统企业之间的纽带。对于华映而言，WeMedia无论品牌、自媒体人数量、质量，还是团队能力都是业内最强，不仅能产生优质的内容，还能带来优质的流量，成为移动互联网的优秀渠道，具有较高投资价值。 董江勇表示，得到投资之后联盟业务模式并不会改变，但会对产业发展做一些推动，重点推出自媒体扶持计划。WeMedia将和优秀自媒体人联合成立工作室，从资金、资源、流量和服务上全面扶持自媒体，双方按比例分享利益。 扶持计划进行时 董江勇表示，扶持项目并非针对单个公众账号，而是针对自媒体人，投资平台并不仅限于微信，联盟旗下的自媒体账号会根据需要选择合适的呈现渠道。 除了为所有加入联盟的成员提供津贴和补助外，联盟还将投入1000万元一期扶持资金，预计今年将扶持5~10位有潜力的自媒体人成立联合工作室，单个工作室扶持金额为10万~100万元人民币。WeMedia还将携手多家国家级孵化器，为工作室提供办公场地，争取税收优惠和财政资助，并将提供法律、财务、行政、人力资源等各项服务。 董江勇表示，入选扶持计划的自媒体人必须是联盟成员，其项目必须具有做大做强潜质。“我们会以投资人的眼光去判断自媒体市场规模、营收规模和团队潜质。”董江勇透露，这些判断标准包括微信账号运营超过3个月，订阅数大于5万，文章阅读率超过25%等。 目前三表、猛小蛇两位自媒体人已与联盟达成合作，联盟已分别向两家工作室划拨100万元扶持资金。董江勇告诉记者，三表自媒体“三表龙门阵”本身内容质量、用户数和收入都已达到非常高水准。工作室成立后，三表还将继续保持原先公众账号的运营，但其身份更多转向“艺人”定位，视频节目将成为其内容重要呈现方式。“近日举办的迷笛音乐节上，三表代言凤凰新闻客户端并出席了音乐节。”董江勇告诉记者，这是扶持计划开始后，联盟为三表带来的第一项合作。董江勇一再强调自媒体人是主体，联盟只是利用拥有的资金、资源、流量、服务等优势为他们助推。 不过，联盟的合作却非契约模式，在董江勇看来，最合适的合作方式是伙伴关系，松散的模式能将成员各方面潜能和积极性最大限度开发出来。长远看来，联盟率先展示出的对内容人才的尊重，也许会推动媒体行业从渠道与内容谁为王的较量上，更多转回到对内容及内容生产者的重视。 自媒体长线 再美好的蓝图也最终会回归商业价值。广告依然是自媒体运转的重要支撑，移动互联网少有大量banner广告呈现，对于微信的广告投放，众多自媒体人还在寻找平衡点。WeMedia微信公众号只会在图文末端小心翼翼地出现广告，将阅读权更多交给用户。自媒体广告，用董江勇的话来讲，越来越倾向于“阳光下”。对于自媒体门户越来越被软文广告占领的说法，董江勇并不认同：“关注往往源于优质内容或自媒体人本身魅力，若平台长期充满言不由衷的溢美之词，最终会失去声誉、价值而被读者抛弃。少量的资金买去珍贵的态度、声誉，对自媒体人而言，得不偿失。”董江勇认为好的自媒体广告应是一种“话题营销”，美国赫芬顿邮报（TheHuffingtonPost）就已能做到收费报道。“这实际卖得是媒体的态度。”董江勇表示，偏偏这种态度、观点对于媒体而言是最重要的。 而WeMedia自媒体联盟的商业模式除出版、内容本身收益和广告外，依其媒体属性，还延展出会议、活动等模式。联盟创立WeMedia商学院，主要从事传统企业互联网转型的顾问、培训、人才推荐、猎头等工作，基于此，新项目“WeMedia开放日沙龙”诞生，沙龙利用线上影响力聚集开发者、创业者、用户、媒体和所有合作伙伴，开展线下活动。自2013年8月第一期活动“O2O的想象空间”始，沙龙每月举办2期，涉及软硬件、移动互联网、微应用等主题。今年预计会在15座城市举办15场沙龙，现已在杭州、重庆、成都、武汉等地陆续展开。 作为技术、产品驱动的平台，WeMedia联盟还有一个具商业价值的集合平台，平台综合了内容管理系统，广告运营系统以及监控、统计、分析、挖掘系统的功能，目前作为内部系统并未对外开放。董江勇透露，WeMedia还将上线新产品——RTB（实时竞价）系统，利用此系统可将内容跨平台发布到所有媒体阵地，广告主可以选择在联盟所有媒体阵地里投放广告。这些都是联盟在与众多自媒体人一起，推进自媒体“自商业”所做的探索。 “当自媒体所影响的人越来越多，便也肩负了责任感。”董江勇感叹，自媒体处于新锐阶段，未来其价值会越来越得到认可。他预计自媒体一定会跻身主流，成为重要的媒体舆论阵地、读者互动阵地以及商企活络阵地。“3年之内一定会实现这个目标，也许更快。”董江勇表示。
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发表于 2017-1-23 09:36:57
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发表于 2017-1-27 01:25:07