查看: 1116|回复: 173

新规频频向微商“开刀” 微商游戏还能不能玩？

81 主题	0 好友	250 积分

超级版主

Rank: 13

发消息

电梯直达

楼主

发表于 2017-2-10 13:49:16 |只看该作者 |倒序浏览

业内人士认为：这把“双刃剑”或可“净化”朋友圈，回归社交本质
近日，有两个消息在微商圈投下了“深水炸弹”：一个是微信要对多级分销“开刀”，三级以上分销可能会被关闭微信支付功能甚至封号；另一个则是从9月1日起发布的《互联网广告管理暂行办法》，其中对微信公众号发布的广告做了明确的规范。
政策“高压线”下，原本草根式生长的微商，如今还能“玩得转”吗？记者采访了我市一些业内人士，在他们看来，政策的收紧是一把“双刃剑”，无需过分悲观。
朋友圈还是社交圈吗？
“一点开朋友圈，十条里面有六七条的广告，我是不是应该在朋友圈征收广告费了？”椒江的陈小姐向记者抱怨，朋友圈里除了各种微商外，还有各种拉票的、求转发的、广告软文等等，不知道从什么时候开始，朋友圈就慢慢“变味儿”了。
事实上，跟她有相同苦恼的人不在少数。
不过，陈小姐觉得，现在朋友圈和前段时间相比已经“干净”不少，原先一些卖减肥药、不知名保健品等奇怪东西已经少了很多。她觉得，可能是因为朋友圈营销的影响力在减弱，“以前一天会刷好几次，现在都懒得去刷了。”
随着互联网广告发展突飞猛进，互联网广告存在分类不明、推广过密、枪型推送甚至是虚假宣传等问题。9月1日，工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》，其中表明，互联网广告应当具有可识别性，应在显著位置表明“广告”，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。
乍一看，新规似乎让一些微信公众号、微商等感到了一定的压力，但实际上并非如此。
“过去行业处于无法可依的野蛮式生长状态，有些虚假信息和夸张的宣传更是透支了消费者的信任，这对于行业的长期发展来说是非常不利的。”微盟台州运营中心客户经理林雅说。
“微商能够蓬勃发展，关键还是离不开用户，也就是基础的社交功能，在这个基础上，商家通过微信的口口相传建立品牌影响力。但是现在，消费者面对多种微信营销方式开始有选择性的抵制，比如有些消费者可能只是帮朋友投个票、拆个礼盒等，并不想关注这个平台，但是一些点开链接就要强制关注，这种情况下消费者是非常被动的。”
“此外，消费者开始对自己的个人信息更加地重视，对扫二维码送礼、微信公众号开始有所选择。”
这样的“恶果”已经开始显现，也有厂家向记者反映，现在朋友圈营销好像效果并不是十分理想。
在她看来，这也是腾讯权衡利弊考虑下的结果，新规主要还是对一些原先操作不规范的商家会有影响。
“主要还是看从哪个角度看问题，虽然一开始会给商家带来一些不便捷，但是大家都在相同的规则下行事，共同去维护这个平台，让平台走上良性发展的道路。”
向多级分销“开刀” 微商游戏越来越难玩？
近日，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发表微博称：“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停账号。”
这条消息在微商圈顿时炸开了锅。不过这也不是腾讯第一次对多级分销“开刀”，早在去年2月，微信公众平台就曾发布《关于整顿多级分销模式行为的公告》；接着，今年7月5日，又出台了《发布关于处理返利返现欺诈行为的公告》。
可以说，二级分销几乎已经成为定局，不少微商感叹“游戏越来越不好玩了”。
看到这个消息，有微商担忧：“会不会一不小心就被封号？”
“打击多重分销酝酿已久，特别是那些根本没有实物，就想‘空手套白狼’的人，因为他们的分级并没有成本。多级分销确实容易滋生传销，新规要打击的其实是传销。”台州本土的微商分销平台“逛逛去”的负责人表示。
但他认为，在实行的过程中，必须要做好传销和直销、分销的区分，在实行过程中避免“一刀切”，以免误伤正规商家。
他认为，微商没有必要过分悲观，这些新规对于商家来说就像是一把“双刃剑”。
“实际上，在互联网时代，一件产品从出厂到消费者手里，通过三级内分销已经足够。以往的线下营销模式就是因为分级太多，从工厂出台，到区域代理，再到下属代理，‘羊毛出在羊身上’。比如出厂价30元的东西，经过中间经销商的层层利润，到消费者手里可能就要90元。”
而B2C的出现就是为了要把中间代理商的利润省下来给消费者。
“如果利用微信销售，却有多重分级，那产品到消费者手里价格和实体店并没有什么区别，微商作为一个电商来说就没有什么意义。”该名负责人表示，新规对于存在高返利的商品管得很严，而对于平时就严格自律的商家来说，这些规则反而是一件好事，可以在一定程度上“净化”朋友圈。他认为，当前一些大品牌也在抢占微信端的营销渠道，这说明微商还是有广阔发展的空间。发展微商，一方面需要商家的自律，坚持微商的道德底线；另一方面就需要法规来规范行业。

收藏0