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自媒体中的视频自媒体

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发表于 2017-1-23 21:02:30 |只看该作者 |倒序浏览

　　2013年堪称自媒体全面开花的一年，继微博自媒体大获成功之外，微信公众平台的出现又为自媒体的发展注入了新的活力，而在自媒体不断扩张的过程中，其影响力和商业价值也得到了越来越充分的肯定，可谓是即收获了眼球，又收获了金钱。

　　不过，互联网历来奉行“快餐文化”，即便是对如此火爆微信而言，一夜之间变成昨日黄花也不无可能，所以，只有“以不变应万变”才是长久的制胜之道。具体到自媒体这个领域，传统基于图片和文字为主要传播元素的模式在未来可能会遭遇越来越严峻的挑战，有没有什么好的办法可以解决这个问题呢？

　　既然文字和图片很难满足自媒体传递复杂信息的需求，融入视频就成了自媒体扩张的最佳途径。适逢最近笔者欣赏了速途网主编丁道师在天鸽集团旗下新浪SHOW平台上做的一次公开课，主题是互联网金融，这次公开课反响还不错，实际上，这种公开课已经很贴近自媒体的运作模式了，如果继续做下去，指不定会成为视频自媒体的先驱者。

　　视频自媒体究竟有何优势？

　　视频拥有一个很直观的优势，即视频所呈现的内容更丰富，也更生动，这是文字和图片难以达到的。再者，用户对视频自媒体的接受程度会越来越高，随着互联网的发展，如今视频内容已经从专业创造过渡到生活方式、态度和观点的表达，门槛已大为降低，广受欢迎的拍客就是其中的代表。不过，视频自媒体会催生更多的表现形式，如个人脱口秀、美食旅行、音乐演出、知识讲解等等，这些东西会对个人品牌形象的塑造带来巨大的推动作用。

　　而名人在视频自媒体方面也树立了榜样，一个是大家耳熟能详的《晓说》，源自名人高晓松之手，还有就是罗振宇的《罗辑思维》、葛甲的《互联网茶馆》等等。当然，视频自媒体要做大做强，还必须吸引更多草根人士加盟，正所谓“得屌丝者得天下”，没有足够庞大的群众基础难成大器。就这一点，新浪SHOW做得很好，任何用户可申请开通自己的房间，建立属于自己的视频空间，接下来，用户可录制相关视频放置上去，久而久之便会形成一定的品牌效应，所以，视频自媒体的操作方法和传统自媒体并没有太大区别。

　　视频自媒体应该强化用户互动，提高用户参与度

　　在分析微博和微信对自媒体的推动作用时，我们必须肯定用户互动在其中扮演的重要角色。对视频自媒体而言，也应该强化用户互动，提高用户参与度，否则，视频自媒体就只会成为“自弹自唱”的平台，无法引起观众的共鸣，更无法建立强大的粉丝效应。

　　从这个角度分析，笔者认为，新浪SHOW比其他视频网站更拥有做视频自媒体的能力。因为新浪SHOW本身就是基于社交的方式来打造的视频平台，尤其牵手9158后，这种社交特性更强烈，相比之下，其他视频网站不过是基于内容来打造的视频平台，用户虽然也能自制视频并上传上去，但很难形成强大的人气，也难以树立自媒体品牌。当然，如果你能做到像《晓说》那样的品质，视频网站反过来包装你也不是没可能。

　　视频自媒体的商业价值应该如何呈现？

　　刚才提到，自媒体在微博、微信等平台上已经充分体现出商业价值，为什么这么说？因为这些平台上的自媒体构建了多赢的局面，首先，自媒体人会从中得到一定的收益，这主要通过营销推广来实现；其次，考虑到自媒体影响力越来越大，在自媒体上投放广告或者软文的客户也就能获得与投入相匹配的营销回报；其三，提供服务的平台收获了人气和用户，并且，旗下自媒体人士越多，其内容资源也就越丰富，核心竞争力也就越强。

　　对视频自媒体而言，要达到微博、微信这种多赢的经济效应该是小菜一碟，视频嵌入广告营销的模式可以多种多样，如果视频自媒体做到了一定的规模，一般会选择类似于软文之类的软性广告，比如对科技类自媒体而言，在分析行业发展的时候，融入某些企业的产品和服务，这既不会影响观众的体验，又能达到很好的营销效果。

　　总的来说，视频自媒体应该是前景光明的，而且，未来一定会成为视频行业的“兵家必争之地”，在浏览新浪SHOW的各种内容之后，笔者认为，目前新浪SHOW已经在视频自媒体领域快人一步，当然，这一领域仍处于发展初期，未来局势如何，其他视频网站又会如何跟进，一切还有待观察。

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