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不接地气的时尚自媒体

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发表于 2017-1-23 21:19:15 |只看该作者 |倒序浏览

　　前一段时间，我关注了穿衣助手、美啦、TOP等等主打女性市场的应用，有关于衣服的、有关于化妆品的，能看到的商业模式无非是通过商品展示然后进行导购。其中很重要的一部分便是垂直社区的打造，但在和一些业内人士以及身边女性朋友的聊天过程中，我发现有些应用的社区建设对女性心态是把握的比较准确的，而有些社区则多少有些不接地气。

　　相信没有一个做女性社区的创业者仅仅是为了把内容做丰富，商业变现是他们必须要迈出的步子，而各种时尚达人、意见领袖在社区里的活跃度便成为商业化的垫脚石。一些时尚自媒体的出现更是成为这个行业的注脚，但是否有人能站在女性思维的角度去审视一些时尚自媒体的打造过程呢？

　　1、如果没有满足女性用户的及时购买需求，构建时尚自媒体社区的价值便没有那么大了。尤其对于服饰类的社区，身边的女性朋友反映如果看到一幅图，上面有他们很喜欢的服装搭配，若不能提供相应的购买链接，她们会有一种“失落感”。虽然用户有时只是路过看看图片而已，但购买需求不被满足，她们对应用的粘性便会下降。

　　2、有些应用一上来就推荐用户关注一些时尚达人和时尚杂志编辑等所谓的意见领袖，但这些意见领袖的水分挺大的，试问有几个女生认识她们？这种事前推荐的模式不利于用户兴趣的沉淀，当用户发现自己并不喜欢这些达人时，他们对应用的好感度便会降低。趴弟以为更好的方式是让女生通过浏览图片、评论的方式寻找自己的兴趣点，再基于此去关注、互动，这种方式更有利于用户的留存。

　　3、微信朋友圈才是女性用户发现一些感兴趣商品的重要渠道，他们看到有意思的和时尚相关的有趣图文，会有主动转发和评论的欲望。微博其实也是一个时尚达人的聚集地，用户因为兴趣去关注、评论自己喜欢的时尚达人，而垂直类社区囿于用户基数和粘度的限制，很难形成大规模、持续性的圈子文化。

　　4、有些人会有疑义，有些女生上这些社区不只是为了购买商品，他们也许只是为了浏览当下的时尚趋势。但一位业内对趴弟表示，她们调研后的结果显示，绝大多数女生会在网站浏览时尚信息，但她们很难罗列出具体的网站。她们只是对各种服饰、化妆品的广告图片感兴趣，而并不关注获取的信息渠道。女性应用的社区若不能较好的满足用户的购买需求，很容易被湮没在各类时尚应用里。

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