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从360浏览器屏蔽百度百家广告，谈自媒体盈利困境

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发表于 2017-1-23 21:18:37 |只看该作者 |倒序浏览

　　从2013年12月底，百度百家正式上线，到今天还不足两个月，但在这两个月里面，已经发生了很多事情。

　　2014年1月中旬，包括我在内的作者发现，由于广告点击下降，导致收入大幅骤减。经过百度调查，发现360浏览器专门对百度百家的网页，定向开启了屏蔽广告的引导，导致360浏览器可以越过百度“关掉”百度百家的对联广告。

　　其后，百度与360反复沟通，多位自媒体人也参与斡旋，但这个矛盾至今仍在僵持：360称已经将百度百家加入“白名单”，但作者们的广告收入依然没有恢复。

　　2月15日，以阑夕的文章《360的假公济私》为开端，多位自媒体人再次向360开炮，而对此，360则回应称，广告收入背后另有真凶。

　　到底是360在阳奉阴谋，暗使手段，还是另有蹊跷，我不懂技术，也没有足够的信息来分辨是非曲直，但能看清事实的人，总是有的。不管是谁在玩火，最后总归是需要给出一个交待的。

　　当然，我们也清楚，一旦上升到市场争夺，自媒体的态度，是不可能与商业利益相对抗的，甚至于，我们越是重视，越会刺激玩火者使出更多的手段——攻敌之必救，向来是兵家要义。

　　在互联网的商业环境下，和平往往来自于反制手制的相互威慑。就像一位做游戏的朋友跟我讲的竞争规则：一旦你的服务器受到攻击，调查谁在攻击，或是找谁去沟通交涉都没用，最好的办法是立刻攻击直接竞争对手的服务器，只有这样，是事情解决最快、最直接，也最有效的方式。

　　就目前来说，我们不知道应该反制谁，如何反制，但未来知不知道，有没有，谁敢打包票呢？

　　但作为第一批入驻百家的作者，我总是需要表达一下自己的态度。

　　正是百家“作者生产内容+用户免费阅读+百度贡献流量+广告变现收入”的商业模式，加上拥有强大广告资源的联盟接入，让我第一次获得了真正意义上的，稳定的自媒体收入。

　　在我看来，在越来越多自体以“转载+平台”模式，迅速完成比内容原创更大的原始积累背景下，优秀的内容本身就更应该被重视，并体现其价值。

　　不论其他人如何评价，至少在这个春节，当大年三十和初一，绝大多数传统媒体已经放假的时候，当大家还能在第一时间了解联想收购摩托罗拉，了解京东上市，了解春晚背后的利益等等诸多当天大事的时候，大多数人并不知道，这背后代表的是，自媒体作者们顶着家人的唠叨，顶着工作单位的压力，牺牲宝贵的团聚时间，在回家的火车上、在年三十、年初一乃至无数个深夜，顶着熊猫眼，一字一句书写自己智慧的辛苦与坚持。

　　但直到入驻百家之前，我一直心有迷茫。

　　我的本职工资，维持生活有余，但媒体的收入有其天花板，要靠它在帝都买房，那只能是笑话，甚至要用来给几位与我一起写自媒体的朋友发稿费，都并不轻松。

　　大家总不能只靠着热情来写作，尤其是高质量但也高强度的写作。

　　那么，我究竟应该怎样养活自己的自媒体？

　　靠稿费？

　　虽然新浪、搜狐、腾讯、虎嗅、钛媒体等门户都愿意，为优质的自媒体内容支付稿费，但除非给独家或首发，否则，稿酬的计数与计价都缺乏吸引力。

　　做软文？

　　有偿新闻有违法律，而且为了收钱，却为某一家公司去吹捧产品，或打击另一家公司，这也与我的价值观有所冲突——我一直认为，在2014年，类似的现象会引发巨大的混乱甚至危机。

　　在过去这半年里，我的自媒体曾经发过很多有影响力的报道，影响行业政策与企业战略，甚至单篇稿件产生的企业损益变化就数以十亿计，并引发数百亿的股价波动，但在这些报道背后，没有哪一篇，是以牟取个人利益为出发点的。

　　甚至，有过好几次这样的情况，我基于事实写了一篇评论，隔天就有公司找上门来说，云辉你的评论写得很好，给我个账号，我们给你表示下。我说，别，你给我转了账，事情的性质就变了。

　　当然，我并不排斥，用自己的新媒体来做一些广告，或是组织一些赞助方得利，参与者受益的多赢活动，前提是我觉得靠谱，而且不是“卖文章”。

　　但就目前来说，这种形式的广告与活动，还没有成为主流——尤其对于科技杂谈这样的，定义为行业深度分析评论的垂直自媒体来说，更是如此。

　　所以，在1月底，百家与360矛盾第一次爆发之时，我在与阳淼等朋友讨论时就曾说，我其实比很多自媒体更重视百家，因为它的模式就是“吃百家饭”，只需要安心写好文章，就行了。

　　对自媒体来说，通过重组新媒体的资源（以及资本）优势，让自媒体回归内容生产的本质，这是目前所有模式中，相对最为健康、最可持续的模式。

　　只要做到这一点，不管是百家，是大家，是广点通，是犀牛联盟，是Wemedia联盟，还是其他平台，都会得到自媒体的欢迎，谁都不是傻子，趋利避害人人都懂。

　　当然，这个模式也有它的问题，就是规模的限制，一旦扩大内容规模，就必然限入僧多粥少的困局。

　　但这只是技术问题，并非不可解决，尤其是在控制规模，优先向优质资源倾斜的情况下。

　　当然，你可以说，我是吃到的葡萄的不说酸——我不反对，至少它对我来说，解决了心安理得，写自媒体挣放心钱的路径。

　　但这样的模式有一个前提，就是商业模式的存续。

　　正如阑夕昨天的文章所说，没有回报，就不会有生产，纵使以免费开道的互联网，免费背后也必有增值附属；而对觉得广告影响了看文章的读者，专栏作家连岳也如此回复：“如果不是百度百家，你根本无法看到我的这篇文章”。

　　所以，对于普通用户，百家上有没有广告可能只是体验好一点差一点的区别，但对于自媒体来说，却是一件实实在在事关长久收入的大事。

　　对于大公司来说，就算是各大媒体机构，其实都远不够看，但人总有起落，也没有谁能够千日防贼。一位自媒体朋友在群里说，挡人财路，如杀人父母。这句话虽然狠了点，但我并不反对。

　　为了自己的正当的利益，用正当的手段作战，这并不丢人。

　　我们只是想更好地写文字，不希望被人为拖入商业斗争。

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