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我们的重心不应再是因为一部分人专业而去围绕这部分人开展，我们应该做的是通过热点关注、线上内容、线下交流的思路去驱动受众的渠道品牌认知。 前者可能在某个阶段成为了我们成功崛起的关键，但那只是在那个阶段。而今天，自媒体在不断分化我们的读者基础，我们需要做的不只是围绕作者转，我们需要守紧的是我们既有的读者，因为在互联网的复制成本如此低廉的背景下，我们会不知道哪天读者就走了，我们不知道这批读者是否依然需要这批作者。 今天，我们更多的需要的是将已有的读者黏在一起，实现商业化，这才是一种符合逻辑的循环。 事实上，对于后一种思路，我们更为缺失，更缺少尝试。 当下的自媒体，已经开始在逐渐对转载内容进行梳理，开始用个性化的方式去表达，但所有的内容都源于外部，这就意味着组织类媒体的优势正在丧失，因为对读者而言，他不会去关注文章的来源是谁，不会关注作者是谁，他更关注的是发生了什么，如何理解。这是一个普遍焦虑需要理解的时代，而非去关注谁说了什么的时代。 今天，所有的组织类媒体也许都会花上一周的事件去进行采写，但当你的内容被放到网上的时候，你的内容也许就不再属于你了，而所有内容与你的关系都开始减弱直至消失，你可以指责互联网媒体没有节操，但网民需要。 所以，你能看到，这是一个传统媒体人彻底绝望的时代。 这并不是一个依靠原创就能存活的时代，这也不是一个依靠内容做利剑就能支撑品牌的时代，这是一个需要用渠道去支撑品牌的时代。 李岷说，这是一个渠道为王的时代。 我深以为然。 对于传统媒体的而言，似乎更应该走一条品味路线。传统媒体的对象应该是高端、付费的人群，而非互联网类这群人。因为在现在，传统媒体的操作方式更像是机器生产时代的手工类产品，更多时候应是面向贵族而非大众。 传统媒体应该去寻找传统组织类媒体应该用一种增加阅读体验的方式去增强读者黏性，而非试图用互联网媒体的思路去拯救传统媒体。相信我，后者一条死路。 如此一来，你也许会有疑惑：这不就是不需要原创了吗？ 在回答这个问题之前，我想先反问一个问题，怎样定义原创呢？我们自己写的稿子是原创吗？我们自己写的经过编辑的稿子是原创吗？我们自己写的经过大幅编辑的稿子是原创吗？我们自己写的经过编辑再经过别人重新组织过的稿件是原创吗？我们自己写的但别人只是用了我们的观点和信息重新写的一篇稿子算我们的原创吗？ 是的，今天的互联网上，媒体的信息的获取方式和稿件生成方式都正在发生这样的变化。媒体的操作方式应该更多的是从链式的信息筛选和获取向网状的信息接受、内容生成和传播转变。 在后者的案例中，自媒体就是典型的代表。 虽然直到现在，不少自媒体还停留在评论上，并非真正开始做有价值的整合，但在不久的将来，这种整合一定会出现。你可以说自媒体水文多，但他们告诉了读者是什么。读者需要的不是真相，是理解。 没有真相，只有理解。这就是新媒体的生存法则。 出生虽易，存活不易，且行且珍惜。
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发表于 2017-1-23 21:04:13
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发表于 2017-2-21 18:59:34