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自媒体，专业才是出路

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发表于 2017-1-23 21:03:35 |只看该作者 |倒序浏览

　　品牌的核心在哪里？是知名度，还是价值观？

　　如今，这些都OUT了。

　　移动互联网时代，品牌的核心变成了粉丝量，从此，那些冷冰冰的品牌将逐渐成为恐龙并最终成为化石。

　　在粉丝经济趋势下，品牌的核心正在变为情感。未来，没有情感的品牌是不可想象的。自媒体是品牌构建的新通道，传统产业正在产生自媒体焦虑症。

　　自媒体疯狂生长

　　微博还没搞明白，微信又出现了，传统产业的小伙伴们迷糊了。

　　一时间，传统产业纷纷开设微信公众号。自媒体正在成为传统产业传播信息、塑造品牌的核心阵地。

　　最新的数据显示，目前微信公众号的整体数量已达300万以上，微信整体国内用户数在5亿。从当前微信公众号的访问数据来看，图文转化率（即“图文阅读人数/送达人数”）在30%的已经很少，大部分账号的图文转化率平均在15%。这说明微信用户已经开始关注微信公众号，而微信公众号的信息同质化严重（尤其是信息类）。据悉，微信将进一步控制微信公众号数量，以提升整体微信的用户体验。

　　自媒体焦虑症

　　传统产业的媒体岗位，过去的主要任务是维护与传统媒体的关系，依靠传统媒体的通道来发布信息。企业或组织的内部报纸或杂志，则基本上是自说自话。

　　一夜之间，传统产业的媒体工作人员突然发现，自己手上多了一件活儿，而这个自媒体的活儿还真不是那么好干的。

　　原因很简单：一是工作任务明显增加；二是工作要求明显提高。

　　传统产业的自媒体不是内部报纸或杂志在自媒体端的重复发布，因为，这样的信息，现在用户不买账了。

　　作为传统产业的老板，由于自身深刻感受到移动互联网带来的变化，对企业自媒体的重视程度也迅速提升。

　　但是，如何做好一个传统产业的自媒体，这是个货真价实的新课题。

　　草根、专业谁将胜出

　　自媒体的深入发展，尤其是传统产业在自媒体端的巨大需求，一夜之间形成对自媒体人才的深度需求。

　　需求背后，却是尴尬的供给。

　　一方面，异军突起的自媒体往往来自于草根阶层，这些草根出身的写手，浑身充满着互联网的气质，他们熟悉网友的需求，熟悉网络的语言，所以，基于个人兴趣的自媒体粉丝数迅速增长。

　　另一方面，传统产业要求自媒体人才是复合型人才，既对产业内容有深入理解，又具有互联网的思维和气质。

　　基于对内容的专业能力，有人认为传统编辑、传统媒体的总编辑的身价在一夜之间升值了，更有甚者，提出了“未来十年将是编辑的天下”的口号。其实，这些都是一种伪现象。

　　草根出身的自媒体人和传统的编辑，现在都不能够迅速满足传统产业对自媒体人才的需求。

　　自媒体时代，只有关注情感需求、跨界、复合的专业人士，才是自媒体的引领者。

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