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为什么说柴静是传统官媒与自媒体影响力的分水岭

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发表于 2017-1-23 13:50:43 |只看该作者 |倒序浏览

　　一周过去了，聊聊柴静。

　　上周六，柴静带着《穹顶之下》重出江湖。作为前央视记者，她自费100万拍了这样一部有关雾霾的片子。

　　短短24小时，视频在视频网站的总体播放量就破1.1亿。这个事件的影响力，相信不需要大叔赘述，这也是近期唯一一个不需要百度指数、微博或微信等社交平台数据来支持“影响力”的事件，因为几乎所有人都在讨论这事，但似乎元宵节北京的爆竹声，又很残酷地让我们从网络世界回到现实。

　　本周一，因为柴静的这部片子，14只环保股逆市涨停，环保概念股大涨8%，远远超过央行降息的消息对股市的影响。由此，“柴静概念股”的名词诞生。如果不是由于众（xuan）所（chuan）周（tong）知（zhi）的原因，大叔预测，柴静和《穹顶之下》的讨论量和视频播放量将会成为一个公共事件影响力的里程碑，很遗憾，短短一周，这部影片已经被“封存”。

　　大叔在视频首发当晚，抛出一个观点，这很可能是官方传统媒体与自媒体在影响力上的一次分水岭。后来包括@传媒大观察、@传媒圈和@蓝鲸众多自媒体订阅号甚至报纸媒体都引用了这个观点，但都不约而同地没有提这是大叔说的，这也无妨，想必他们是基本认同了。

　　但令大叔没有料到的是，还有不少人不认同，他们的理由是“柴静不是自媒体”。也就是说，柴静事件的影响力确实不小，但这不是自媒体的“胜利”。

　　先来看看他们的论据。

　　1、自媒体应该是一个人干的，不能有一个团队。

　　质疑者提出，自媒体应该属于个人，而罗振宇、吴晓波、柴静们与一个人时不时在微博微信上写点东西的普通自媒体相比，就像企业与个体户的区别。罗振宇吴晓波柴静们事实上已是一家媒体机构。所以，柴静们并不是自媒体。

　　2、柴静有央视背景，甚至有上层授意。

　　质疑者的观点是，柴静在央视多年的媒体经历，让她能够轻而易举地接触到我们一般人根本接触不到的人群，背后的制作团队也都是精英部队，包括老罗在内。更有人认为，她在两会前夕发这样一个视频，包括人民网在内的众多官媒集体追捧，是受到了高层的授意，并预测这是利益集团斗争的“前戏”。

　　3、柴静的成功，自媒体根本无法复制。

　　质疑者认为，柴静的成功，有其个人的名气、央视背景、强大幕后制作团队等多方面因素考虑，自媒体是无法复制这样的成功，更别说超越。

　　4、柴静不是自媒体，而是新媒体。

　　大叔谈谈自己的看法。

　　其实第一个问题，大叔不想回答，定义要与时俱进，硬性说自媒体必须是一个人有些“无理取闹”，而且自媒体越做越大，一定会走向团队化运作。大叔记得青龙老贼曾经说过一个观点，未来没有人会在讨论自媒体，因为人人都是自媒体。现在来看，这样的趋势越来越明显。

　　大叔猜测，质疑者心中的疑问是，如果都是“团队作战”，那传统媒体和自媒体的区别是什么？

　　大叔举几个例子。比如传统媒体出版或播出时，都会写明“本台（本刊）记者***”，这其实代表三层含义：1、这是本台（刊）的记者，不是其他台（刊）。2、这是本台的立场，因为大叔只见过比如“嘉宾观点不代表本台（刊）立场”的字样，而从未见过“记者观点不代表本台（刊）立场”。3、有问题请找本台（刊），别找记者，这就是为什么新上任的环保局长在开第一个新闻发布会时，对外说他给柴静发了一条短信，而不是给某个媒体。

　　大叔认为，如果你不是一个有严格审稿制度的组织，不需要负责人要有党政和行政级别，也不用每天按照宣传通知行事，你就是自媒体。

　　再说第二个问题，有关柴静的央视背景。大叔认为，完全没必要把传统媒体和自媒体割裂，柴静为什么不能拿自己在央视得到的“养分”施到自媒体这块“肥土地”上呢？我们总是带着有色的眼镜，希望看到一个默默无闻的IT程序猿突然因为写了几篇有影响力的文章，终于为自媒体正了名，难道这样的文章与其个人经历（包括工作经历）无关？

　　那么，一个自媒体如何才能复制柴静的成功呢？大叔觉得你完全不必奢求这个事，这就好比你是一个围棋初段选手，非要天天想着战胜一个九段的围棋高手，未来，能超越柴静的人有吗？肯定有，但肯定不是大叔。

　　至于自媒体和新媒体的区别，大叔认为，新媒体指的是渠道和平台更多样，而自媒体则更强调传播内容的主体和制作者。不少观点认为，自媒体这个观点根本不新，还是那批人，只不过他们之前叫微博主、博客主、专栏作者、站长等。大叔并不认同此观点，理由很简单，人可能没变，毕竟目前还没有智能机器人，但大环境变了，以前有台式电脑的都是高收入群体，以前没有智能手机，以前没有微信，以前没有口碑，营销就是砸广告，如今的社交网络再也没有比“分享”更重要的事，这可能就是雷军说的“站在风口上的猪也会飞”。

　　柴静显然不是猪，但她就站在风口上，其实，你也在。

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