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简单有效的自媒体运营方法

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发表于 2017-1-24 21:08:23 |只看该作者 |倒序浏览

首先说一下我对自媒体的想法。

我觉得无论是团队运作还是个人运作，

1）从品牌形象上界定，自媒体不会是大众媒体，因为自媒体内容必须个性鲜明，它会始终以一种小众面貌出现，即使它的实际发行量也许早已达到大众媒体量级。

可以参考的产品如以前的陈绮贞或三叶草，“其实有50万人在购买陈老师的唱片，但这50万人纷纷都觉得世界上大概只有500人在买，而自己就是那珍贵的五百分之一。”

2）它的发行永远是“影响力发行”，即只影响最想影响的那一部分人。

这是传统媒体梦寐以求的，如今的自媒体利用新媒体介质很轻松地做到了。

1、如何吸引粉丝？

首先一点是肯定的，内容必须有趣，有用，且具有独特性和不可替代性。

不过，任何媒体都有定位，作为内容的发布者，要给自己的内容有一个很清晰的定位和规划。

因此就需要给你的用户一个清晰的画像，比如性别、年龄、喜好，然后在制作内容时把他们考虑进去。

我相信，你吸引来的粉丝是你自己可以选择的。你规划你的内容，就决定你将吸引什么样的粉丝。

作为自媒体，比传统媒体多一步的，是还需要规划你呈现给读者的形象。这个装是装不来的，天长日久的，谁不识破你。我的理解，就像谈恋爱，你可以有意识地把你比较好的一面呈现出来。这样就够了，读者也没想着和你结婚，看你早上上马桶的样子，对吧。

2、如何留住粉丝？

这个问题，我觉得对我来说，并不是要考虑如何留住所有粉丝，而是要考虑如何留住核心粉丝。

即使在传统媒体，用户也可以被划分为核心用户、中级用户和外围用户。

对自媒体来说，核心用户不仅认同你的内容，同样也会认同你的价值观。我的情况比较特殊，因为是作消费类推荐的，因此在这一领域内价值观趋同的用户会比较多一些。在未来的某一天，当一个自媒体的影响力已经足够大到可以变现时，核心用户是会为你带来价值的群体。

中级用户对媒体的内容并没有这么大依赖性和认同感。但是他会保留对你的兴趣。如果你某一次内容发布引起他浓厚兴趣，也许会把他转化成核心用户，但更有可能的是，他们是因为你的名气而勉强留在你身边，“我想知道有名的微信上会发些什么，以便我的朋友们一旦谈起时我知道他们在说什么。”

其实我自己也是很多自媒体微信的中级用户，每天浏览一下标题，大部分时间不看正文。但我基本不退订，因为他们都好红啊……

外围用户应该不用解释了吧，他们偶然关注了你，接着可能就遗忘了你，并且随时会离开你。

就我的情况而言，大约就是那些完全不认同我消费理念，没有共同价值观的用户。

对于一个渴望成功的自媒体来说，重要的是反复研究核心用户，找到他们，与他们互动，牢牢留住他们，让他们成为你最好的推广者（我有一些app用户自己下载了，为了与周围朋友分享讨论，强迫朋友们都装的）；争取中级用户，希望把他们转化为核心用户；友善地对待外围用户，不过如果他们看了免费的内容实在还要骂娘，也就不要计较了。

不过以上我个人也没怎么执行，因为是私人爱好，我目前还是本色出演比较多。

3、关于运营的节点

1）吸引读者期。埋头做内容吧。利用app的微博转发和微博的互动调查等各种手段了解读者需求，清晰自己的内容规划。

2）初定内容规划后反复验证并调整。数据很重要，技术也很重要。既然到了新媒体时代，就应该把新媒体的特性发挥到极致。传统媒体最大的问题就是不确切知道自己的读者有多少，是谁，如何调整内容吸引他们，并把他们转手卖给广告商（作为一个传统媒体人觉得好悲哀，这套生意模式显然如今越来越难以成立了），但是新媒体完全可以做到。

我个人目前这块比较缺失，正在积极寻求解决方案。

3）积累足够数据时寻找自媒体的盈利模式。这种盈利模式往往来自核心用户的需求。不过我相信主流不会是广告，也不应该是广告。太多方向可以寻，并且你的读者会和你一起玩得都很开心。

如前面的匿名用户所说，这个时代确实挺不错的，让我们过了结婚的年纪还能凭一己之力有多种选择。想想我们的父母，他们并没有那么幸运。

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