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微博自媒体扶持计划的那些事

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发表于 2017-1-22 23:43:49 |只看该作者 |倒序浏览

　　微博发布了自己的自媒体扶持计划，这项计划一直在悄悄的进行部分试点，不出意外的话，这个月7号应该会公布。我的新浪微博@陳海寕也已经加入了这个计划，根据内部资料，微博的自媒体计划与百度百家的模式类似，但是相比百度百家要更加丰富。下面来介绍一下我所知道的微博自媒体扶持计划的一些细节。

　　关于展现

　　展现可以分两部分来说，一个是作者创作的文章、视频等内容的展现，另外一个是广告的展现。

　　先来说说内容的展现，微博自媒体的内容展现是通过长微博的形式实现的，新款长微博不仅支持图文信息，而且支持视频、字体等富文本形式，在内容展现上更加丰富。而新款长微博工具跟之前版本相比，最大的细节性优化在于展现上，通过card而不是图片形式展现。这样做最大的好处就是，用户点击card就可以在当前页面阅读，既不需要跳转至其他页面也省去了图片加载过程，这样即使在网络环境较差的情况下，也不会影响阅读体验。

　　对于作者来说，新款长微博工具支持手机直接发布长文，再也不需要绑定新浪博客通过博客文章同步来发长微博了。另外，在作者的个人主页，有个“文章”标签，作者可以将所有文章归类到这个标签，便于读者系统的阅读作者文章，也为作者将来出版电子书提供了便利。

　　广告的展现跟百度百家和广点通的牛皮癣广告不同，微博自媒体的广告是内嵌在正文页面中的。用户在信息流页面看不到广告，但是当用户点击进入正文页面的时候就会有广告出现，这是在商业营收和用户体验之间相互权衡的结果，个人感觉这样的处理还是比较得当的。

　　关于流量

　　自媒体人最关心的应该就是平台的传播力了，而微博自媒体扶持计划在流量方面除了微博体系内的资源倾斜外，还采集了一部分站外流量。

　　先说站内。所有加入自媒体扶持计划的作者原创文章都将免费使用粉丝头条，同时优秀文章将在微博的整体话题页面TIPS获得推荐，另外，优秀文章还可能获得蓝鲸财经记者联盟、浑水自媒体门户一类的知名大号的转发支持。

　　在站外流量方面，微博已经同360、UC和手机新浪网达成合作协议，360、UC都将在6月15日前开辟一个类似于百度百家的自媒体页面，微博自媒体的内容将会在以上几个渠道进行推荐。

　　关于变现

　　不帮助自媒体人赚钱的平台都不是好平台，此前，百度百家和腾讯大家、搜狐IT都在尝试各自的自媒体变现手段，微博自媒体也同样给出了自己的解决方案。

　　首先是自媒体可以通过自己的影响力在微博上贩卖实体或者虚拟物品(比如电子书)进行间接变现，微博给予部分支持，这就是我之前说的微博C2C模式。

　　其次就是广告变现，微博为自媒体作者接入一个广告联盟，联盟的另一端对接广告主。跟百度百家不同的是，广告商以自媒体赞助方的角色，并不仅仅依据作者有多少阅读数去投放，而依据作者在其所处行业的地位，即品牌广告。也就是说，微博自媒体的广告变现能力并不完全取决于阅读量或者说曝光量，而是广告主综合考虑自媒体个人影响力等多个方面因素给出的。另外，跟百家的打包广告模式不同是，微博自媒体人可以自主选择是否接受广告。

　　当然，这个广告联盟并不是所有自媒体都可以进入，会有申请门槛。要求是，粉丝不多于500w，原创内容月均阅读数在300w以上，申请时需要提供5条原创文章的链接，其中2条是站内长微博。

　　其实在4月份开始，这个广告系统已经开始测试，微博选取了9名用户参与测试，具体测试结果应该很快就会公布。而在下周起，微博自媒体用户会在自己的个人主页看到广告自主申请管理系统，用户可以自己选择广告主。广告主方面，联想、百度、TCL会成为首批广告主。

　　这就是我所知道的关于微博自媒体扶持计划的一些消息，下面我来说一下我的看法：

　　1、微博自媒体不同于其他自媒体联盟或者平台，因为微博自媒体几乎涵盖了财经、科技、互联网、电商、社会、军事等全方位的内容，同时支持图文、视频、短视频等富媒体形式，应该说是目前为止规模最大的自媒体体系。所以，其影响力和商业化变现能力值得关注。

　　2、受微博自媒体影响最为严重的应该就是虎嗅、钛媒体等科技博客，这些博客的内容都是自媒体作者相当于免费贡献的，其影响力和读者也大部分都是通过微博积累来的，而一旦微博推自己的自媒体联盟并且给予自媒体人分成，那么虎嗅们的内容来源可能会受到影响。

　　3、相比于微信的封闭自大，微博对自媒体一直持开放态度，此番推出微博自媒体扶持计划，会加速微信自媒体回流到微博，微博的价值回归开始显现。微博与微信此消彼长的博弈中，微博开始扭转自己的劣势地位。

　　4、对于微博来说，自媒体联盟一方面可以吸纳作者、鼓励优质内容创作，另一方面可以黏住广告主，是一举两得的事情。

计划, 微博

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