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自媒体平台和视频网站运营对比分析

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发表于 2017-1-14 16:07:46 |只看该作者 |倒序浏览

　　自媒体平台和视频网站，一个汇集了大量优秀文章，一个汇集了大量优秀视频;一个提供文字阅读，一个提供视觉阅读;我们在自媒体平台阅读一篇长——哎，有见地，点个赞，说两句感想，我们在视频网站看一部电影——去，什么玩意，谁拍的，拍个转，骂骂咧咧两句。流程相似，甚至我们表达的情绪都有共性;一流的自媒体平台头顶都有一棵大树;一线的视频网站，背后都有一个有钱有势的爹。总之，一个意思，自媒体平台和视频网站，是何等的相似，甚至可以说，自媒体平台和视频网站有着相似的基因。

　　一猪生九子，连母十个样——自媒体平台和视频网站乍一看，相似度极高，但是却有着不同的内核和运营模式。

　　内容获取：免费和付费

　　在百度公司2014年的一季报财报中，内容获取支出接近4亿元人民币，主要是用于爱奇艺的内容购买，其中对于自媒体内容支出只字未提，而百度百家自媒体平台是2013年12月上线的。搜狐的张朝阳数次表示未来搜狐将会全力支持自媒体的发展，但是同样，搜狐在是视频内容购买上资金投入巨大，但是在自媒体平台上几乎没花什么钱。腾讯的自媒体大家，奇虎的360自媒体平台，几乎都不怎么烧钱。这是因为几乎所有的自媒体平台获取内容，几乎都是免费的，自媒体平台做的事情，最多也就是一个中介，连接了自媒体人和广告商的中介。只不过不同的自媒体平台广告运作方式有差异罢了。例如百度百家的广告分成，搜狐全媒体的流量分享，虎嗅的变相软文等等。在视频网站花费大量的银子抢搬迁、拍自制剧的时候，自媒体几乎免费获得了大量的优质内容，并且能够从中渔利。

　　盈利模式：经纪人和经销商

　　无论是自媒体平台还是视频网站，最终主要依靠的还是广告，通过出售广告来实现盈利，只不过广告的形式更加多样罢了，不仅包括图片、贴片、视频，还包括软文、赞助、植入等等。但是自媒体平台和视频网站的广告运作方式是不同的。视频网站更像是一个经销商：我买下了一批视频，现在我要播放，插入广告可以给你带来销量，你要是不要?不要拉倒。而自媒体平台更像是一位经纪人：我听说某人文章写得不错，我们给你撮合撮合，他写文章，文章页面登上广告，可以促进你的产品销量，你要不试试?当然，你也要给人家一丁点辛苦费。经纪人和经销商的最大不同是，是否拥有产品的使用权。自媒体平台可以在不要求使用权的情况下，免费获得内容使用权。

　　市场势力：买方市场和卖方市场

　　同样是内容提供给平台，同样可以为商户带来广告收益，但是获得的待遇却是天壤之别。是因为广告收益的差别吗?有这方面原因，但不是根本原因。根本原因就是自媒体平台是一个买方市场，一篇文章，只能通过自媒体平台出售，自媒体平台在交易中，占据了较大的话语权。而视频市场则不同，视频市场是一个卖方市场，视频的拥有者占据了较大的话语权，优秀视频可以有多重渠道进行出售，例如电视台、院线等。简而言之，自媒体市场供大于求，并且门槛低，能写的人海了去了。但是并不是所有人都能拍出一部好电影，视频市场求大于供，并且需要一定的门槛才能进入。

　　这正是一个是美玉无瑕，人人视为珍宝，如视频。一个是众中挑一，冷脸相对，如自媒体人。

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