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大家看到的这个行业的微信公众帐号，有一部分是「自媒体人」在运营的，这里面有很大比例原来就是媒体从业者，尤以编辑和记者居多。因为传统媒体日渐式微，有点想法的从业者都在考虑将来的出路问题。自媒体这个概念热起来之后，加上有貌似成功的案例现身说法，很多人就迫不及待的跳了进来。记者心里想：我终于再也不受脑残编辑的气了，编辑心里想：我再也不受脑残主编的气了… (当然此处为虚构)，然后一个人，一个笔记本，一个手机，自媒体就能开张了。 但是呢，发现还是变现无门。尽管不时能听到某某日赚万元之类的案例，但这这样的情况只是个例，真实情况是，绝大多数人没什么钱可赚。 为什么? 主要原因是自媒体们写的内容没价值。传统媒体的内容生产者其实是不需要考虑内容的商业价值的(这里不谈社会价值)，报上选题，选题通过只要写内容就行了，写完了再由编辑副主编乃至主编过滤一遍，把最可能出彩最可能有危险的内容去掉，留下不痛不痒的内容在那里就行了，媒体商业价值从哪里来? 企业广告。内容生产者不需要直接去考虑怎么变现的问题。到了你玩自媒体的时候，你不考虑内容的价值就不行了。说句不客气的话，现在多数自媒体的内容没价值，这样说不是嘲讽，其实大家自己看看就知道了，你们这些自媒体们永远在追捧热点，报道热点。举个例子，今天哪家公司做了一次收购，打开微信公众帐号，无论是媒体还是自媒体帐号，说的都是同一件事，连内容都是类似的，也不知道是不是拿的通稿，你写的再好，还能写出花儿来? 指点江山，激扬文字，今天看电商格局，明天解读 O2O 大势，有个毛用啊? 读者看你的内容和看别人的内容有什么实质区别吗? 没有。那你的内容有什么竞争优势? 你只是沦为大公司的编外公关而已，一个信息出口罢了，靠这个路数能赚多少钱? 还不如去大公司做公关不是更好? 所以，我说多数自媒体们写的那些东西没价值。我不是说写的不好，相反，有些媒体人自己单干之后写的东西很精彩，精彩归精彩，但是不值钱。说没价值，有人肯定反对，怎么没价值? 那些大公司出的起公关费啊。没错，不过公关费那点钱儿撒到那么多自媒体人头上，平均到你这里又有多少? 这个互联网上并不缺同质的内容，如果一个话题只有一个人写，这个很值钱，如果一堆人都写，很抱歉，这个最后就是垃圾信息。 整个微信公众帐号内容生态里，现在来看，稀缺的内容实在太少，同质化的东西又太多。这是自媒体们变现的最大障碍。这个障碍又是自媒体人自己设置的。因为不少人的路径依赖，他们慢慢的生产不出来稀缺的内容来，相对内容生产成本变高，只能跟着大公司屁股后面去拿信息，开个发布会，请你来一趟，车马费拿着，好酒好菜吃着，回头给你一个通稿，稍加改动，内容就出来了，多省事，能忍着不发布么? 时间长了，也就没耐心坐下来专心写东西了。而且，这种方式混下去，不得不站队，遇上大公司搞公关战，请你通过你的自媒体发个公关稿黑一下竞争对手，你有节操拒绝么? 就这样，自媒体们就变成了大公司供养的编外公关了。对一家公司越熟悉，就越有可能获得这家公司的更多信息，然后就会刺激你生产出来更多的稿件，当然，也都是垃圾稿件。一年下来回顾一下，真正有点深度的行业文章还是传统媒体的内容。极少数自媒体人生产出来的有深度的内容，瞬间被各种新闻聚合工具抓走，看上你了，用你内容，你能怎么办? 自媒体饿不死，可以让你温饱，但也做不出来更大的商业价值来。 有人看到这里，会说，你说的「价值」混淆概念，没准儿自媒体的读者们觉得有价值呢。从读者的角度看，也是喜欢看稀缺内容，或是你能传递有效信息，消除信息不对称。从门户网站到微博再到微信，如果读者看到都是类似的话题，都是所谓的各种「解读」，价值只能是一层层的稀释，用户不愿意为这个买单。消除信息不对称是什么意思呢? 告诉读者可能不知道的事情，举个例子，帮助创业公司介绍产品特性，而这个产品刚好能解决你的一部分读者的问题，这个就会体现商业价值，这样的内容，即使 1000 字收取几千费用，或许并不贵；如果你介绍该公司之后，刚好帮助他们找到了合作伙伴，或是促成了投资，这样的内容，收取几万费用，或许也并不贵。遗憾的是，自媒体们都盯着大树往天上看，哪有心思看脚底下刚冒出来的小苗啊。 为什么你的自媒体不值钱? 你写的东西没价值。想变现的话，思考一下你写的内容吧。什么? 问我自媒体怎么赚钱? 给我微信发个两块钱的红包我告诉你。
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发表于 2017-1-23 21:19:28
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发表于 2017-1-25 05:32:02