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本周二的文章《投放网红大号效果怎么样？这里有首份网红投放分析报告和五个案例》推送后，很多朋友问要传说中的那份表。
那就满足你们，今天先放表，再聊一聊第一位投放咪蒙的广告主，她是如何发现咪蒙以及她对于网红投放的建议。
一， 微信大号报价排行榜
（注意：该表数据来源是微播易，统计时间为4月25日，报价都是微信头条。数据有一定滞后性，像咪蒙粉丝早就不止微播易所称的220w。价格也在快速上涨中，这也不是一份完整名单，有些大号与微播易没有合作。）
如果有朋友要使用这份表单，请谨慎使用，仔细核实。关于报价第一的那位郎教授，我完全没有了解。
说实话，这份表不算什么稀奇事，真正操盘大号的同行，大都了然于胸。
二，一位投放咪蒙的广告主的故事
大家要的是干货，很干的那种。上一篇分析出来后，一些同行评论说有些粗糙——的确如此，因为内部数据缺乏，靠外围数据来推测，力度有限。
只是，目前这种大号当道的环境下，外人很难拿到内部数据，内部人也很难跳出来自曝效果，说好说坏都会得罪人。昨天接触几位同行，都有类似顾虑。
好在我运气不错，在我的朋友圈里，竟然挖出了第一个投咪蒙的人——美黛拉APP的美女公关总监。
1， 如何找到咪蒙？
我这位朋友是媒体人出身，对内容很敏感。在咪蒙微信推送第4篇时，她就注意到了，因为她的朋友圈同时有3个人在转，点进去看，阅读就有七八万。
「看完文章内容，心惊肉跳，觉得自己挖到了宝。」
朋友称赞：咪蒙的文字很有节奏，是少有的可以让人一气读完的纯文字稿，肯定会红，绝逼爆款！
朋友和咪蒙进行了接触，虽然咪蒙在微信上展现了强势的风格，实际上「很好讲话」。咪蒙很在意粉丝的感受，但也对广告主的品宣效果负责，软文写作花了很大的功夫，让广告主很认可。
2，投放建议
文章是《长得丑该怎么办》（感兴趣的朋友请自行搜索），当时是2015年10月，咪蒙粉丝还只有十几万，但这篇文章很快就10w+，几天之内阅读量达到了十几万次。（后来随着咪蒙走红，大量读者从历史消息进入，不算在这里面。）
同期美黛拉APP的后台下载曲线是这样：
咪蒙带来很夸张的一个高峰。
可惜没有具体数值，我试图索要，被这位美女公关啪啪打回来了。
「底裤只给投资人看，你没有资格。」
那获单价总可以透露一下吧….我再次把脸贴在地上，毕竟这是所有同行关心的问题。
「也没有，因为不大好计算。」
她们同期投了包括咪蒙在内的多个大号，虽然可以确定咪蒙效果最大，但无法具体区分，只能整体计算这轮大号投放：平均获客成本约为200元/单。而传统的大型整容医院获客成本要去到4000元/单，甚至更多。
不过，朋友虽然透露了获单价，却不肯透露咪蒙首单投放价格。
真让人纠结…
3，怎样的自媒体值得投放？
因为咪蒙现在报价超过30w，广告主们还不嫌贵，求着送钱，咪蒙还不收，没档期。上次有个同行说，愿意掏出2w，只要和咪蒙吃顿饭，聊一聊，加个微信。那她第一单究竟报价多少？
既然被拒，我只能曲线救国：那现在30w投那值不值？
这次她终于肯开口——
她分析说，投放微信号，一定结合微信号自身的定位和属性去分析。咪蒙的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同咪蒙，所以咪蒙的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。相比咪蒙，娱乐号、营销号广告效果要弱一些，即使是同样的阅读数，转化率相对较低，用户往往只看前文，对后面广告无感。更不要说最近一两年兴起的营销号，虽然看上去有10w+，但粉丝是没有归属感的。所以投放微信号时要慎重，不能只看微信号的阅读数和粉丝数。
朋友提到另一个比较典型的例子，就是黎贝卡，她号召的买买买，就真的会有「教主效应」。
这个判断，与近期投过咪蒙的一家APP看法一致。当然，要投也不是乱投，必须有明确的策略。
4，如何发掘新的优质投放渠道？
不过，30w+的价格，真让不少公司望而却步，有没有什么办法，占个先机，占个便宜？
「发掘新平台，像今年直播这么火，值得关注。」
她说，有价值的大V，他们的轨迹是可以被预估和监控的。像咪蒙，来做公号，本身就自带十万数量级的粉丝。对她而言，粉丝就像从左边口袋翻到了右边口袋，不红没有道理。
「这样的人你不关注，就永远也撞不到窗口期的优质大号！」美女公关总监怒喝。
我一脸懵逼。
......
饭局将散，朋友拎包走人，任我死缠烂打，始终没有拿到咪蒙首单价格。
还好，我做过五年记者，寻找信息源的看家本领还在。
多方倒腾后，刚终于得到一个小道消息：
六个月前，咪蒙首单报价应该为2万，最后还被砍了5千元…
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发表于 2017-1-24 21:23:26
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发表于 2017-1-26 18:42:45