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自媒体，从容自在的活下去

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发表于 2017-1-23 21:17:44 |只看该作者 |倒序浏览

　　未来将会是一个自媒体的时代，我对这点深信不疑，各种有能力产生内容的人，会通过各种途渠产生各种有用、有趣的内容，这些独特的内容吸引着成千上万的受众，每个受众按自己独特的需求去订阅各种信息，而只需要有几千个铁杆的粉丝，这些自媒体的创造者就可以很从容自在地生活。

　　对于受众而言，自媒体创造者会比一个媒体的组织更有威信，因为他们有鲜活、真实的人格。受众因为相信自媒体的品位、品格，才去订阅他们的信息，如果自媒体不能让他们满意，他们会用脚投票，失去信任的自媒体会遭到唾弃。

　　而存活下来的自媒体会获得更大信任。各种灵活的自媒体组织方式会随之出现，彻底颠覆现有的媒体状态。我认为，传统媒体的出路是将自身变成一个更开放、更灵活的内容平台，签约自媒体创造者，组成自己的矩阵，变成一个经纪公司，像电影公司和导演工作室的关系，和自媒体用一种更灵活的方式进行合作。

　　我一直在沮丧目前国内一些能写好报道、好文章的人，开始慢慢离开媒体行业。因为即使是一个好的主笔和主编，能得到报酬实在太低，未能体现他们的价值。我认为，好的主笔和主编都应该开宝马、住别墅，只有这样，他们才可能更独立、更客观地写出更有价值的报道和文章。

　　可喜的是，我发现一些能写好文章的人，都在自媒体的领域找到了自己的位置，包括我的两位好友。

　　其中的一位是非常有战略眼光的思考者和写作者，他对企业的思考不比优秀的创业者差，他的文章常常能问出好问题，这点很了不起。在自媒体还没出现时，他曾有过一段洒脱自由的生活，但过得比较清贫。我们常在北京中关村(000931,股吧)一家粥店会面，在那个破旧的粥店里，他常有一些非常有价值的关于行业格局的思考。但迫于生计，他只能为别人打工。有段时间，他常常问，如何能找到一份工作不用到公司上班，又能月入五千到一万足够维持基本生活？后来，他为微信上做了“孕峰”这个公众号，我不知道他是否赚到了很多钱，但他现在有闲情去关心宗教和哲学层面的东西，还经常能出国玩玩，我觉得这种状态很不错。自媒体给了机会，让这些有才华的人，可以自由而有尊严地去选择工作方式。

　　另一位更是已经在自媒体、社会化营销方面成了成功典范，至少目前来看。我是他参与创立的“罗辑思维”公众号最早的粉丝之一，在第一期的会员招募中我一清早就付了会员费。“老罗”用邻家大哥的亲切、“小贱”的笑容、安徽口音的普通话、“死磕”自已娱悦大家的精神，为我们普及了很多常识，也提供了很多不同角度的思考。我的这位朋友和老罗合作无间，在背后做了很多支持的工作，两个人也经常碰撞出很多火花，做着各种非常有意义的尝试。他也是个非常聪明的人，有着清醒的头脑，能写一等一的好文章，但之前在传统媒体中，总有隔靴挠痒的感觉，在自媒体的世界中，他找到了能让自己更痛快去体验时代大潮变革的方式。

　　除了这些非常知名的自媒体，一些小的自媒体也找到了自己的存在方式。

　　宁远曾是知名的电视主持人，在厌倦了“体制内”生活之后，选择了做一位在淘宝开店卖设计的裁缝。淘宝上竞争非常惨烈，宁远既不会钻空子，也不会打价格战，自然活得困难。“远远的阳光房”这个现时在文艺女青年中有着很高知名度的品牌，其实有过两年暗无天日的难熬日子。

　　转机发生在自媒体出现之后。先是微博，后来有微信，再后是荔枝FM的电台，宁远发现，再也不用担心淘宝流量的问题，“远远的阳光房”已经可以不依赖淘宝上的流量，只要用心设计好自己喜欢的衣服，写自己喜欢的文章，做自己喜欢的电台节目，就能聚集大批志趣相投、对生活品质和精神生活有追求的女订户，这些订户，自然成了“远远阳光房”的买家。

　　宁远从来不在自媒体中推销自己的店，她只写真切的生活感受和设计，以此来吸引大批志趣相投的人，商业模式自然就形成了。“远远的阳光房”淘宝店里，没有讨价还价，没有现货，“双11”也不降价促销，就是静静地呆在那，为那些志趣相投的买家，不断设计适合她们风格的衣服。我相信，这种变现方式，在未来会很普及，生意也就不那么像生意了。

　　对于自媒体，大家首先想到的是文字和图片，再有少量的视频。很多人忽略了声音自媒体的存在，自媒体推销的是情感，而声音更能将人的情感拉近。如果“罗辑思维”没有那60秒的声音，只是推荐文章，应该很难收到1000多万的会员费。作为会员，我是被老罗的声音打动的，我觉得他就像身边一位有趣的老大哥，他要做一些事，我很愿意支付一点费用去支持他，至于回报，我从来就没有想过，这就是声音的魅力。

　　最近有很多传统媒体都在荔枝FM开设了自己的电台，比如财经传媒集团就开了三个不同类型的电台，在新媒体方面有很多出色尝试的《城市画报》也开设了“好自由”电台；有些电商也在开设自己的电台，比如“乐蜂网”开了“我蜂了，你呢？”电台，谈论年轻人的生活方式，从来不提半点儿电商的事；有些出色的自媒体，如“世相”、“花边阅读”也开设了自己的电台。大家都在摸索，但我相信，以后的自媒体将会有更多种多样的呈现方式，文字、图片、声音、视频会灵活地出现在各种自媒体中。

　　我也坚信在未来一两年内，很多最重要的信息，都会是先在自媒体中发布。企业的营销费用，将会有很大的比例投放到自媒体中，内容与广告，不会像传统媒体上那样泾渭分明，这并不是说，所有的广告都会用“软文”的方式来展现，而是广告将会以宣扬某种生活方式的方式潜移默化地影响受众，而不再是硬生生塞给你的受众。

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