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自媒体商业化之路

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发表于 2017-1-23 21:11:56 |只看该作者 |倒序浏览

　　这几天，两会热点之外，微信上什么话题最热？近日，某微信公众账号被地产公司巨资收购，引发了人们对自媒体的热议。当朋友圈成生意圈，当有人宣告退出微信，自媒体爆炸式的野蛮生长，其未来命运又将如何？对此，我们精选了部分微信和网络上的文章，以飨读者。

　　1.自媒体是一个虚的概念，或者说不是一个新东西。在个人网站和博客盛行的时代，自媒体就已经有了。比如徐静蕾、洪波，还有猛小蛇……可以举出一大把。换言之，现在生产内容的人，相当部分还是那一拨。现在的自媒体，不过是换了个新瓶子。

　　2.自媒体产品化的核心，是稳定的优质内容生产。会生产内容的人很多，但能生产优质内容的人从来都不多，能长期持续稳定生产优质内容的人就更少了。像郑渊洁那样一个人把一本杂志撑N年的神话，在中国是少之又少的。所以要当成正事来做，要么靠后台团队支持，比如罗辑思维和晓说，要么组建同人团体，比如大象公会。一个人玩，是做不大或者做不久的，因为你很快就会触到天花板，而读者也会审美（或者审丑）疲劳。当然如果能像孕峰那样洒脱，也无妨。

　　3.自媒体联盟这种形态，和段子手联盟没有本质不同（没有贬义）。除非运营者的商业勾兑能力非常强，否则也走不远。

　　4.即便你有不错的内容，或者对自己的生产能力很有信心，也不一定能玩“起来”。因为对内容的加工、包装与分发能力才是自媒体发展的瓶颈。人人都说口碑传播，可是口碑传播的关键是KOL的口碑，现在稍有能见度的自媒体，背后都是靠圈子人脉撑起来的，这和旧媒体时代没有任何不同。

　　5.自媒体的入门门槛越低，水就会越混，你的机会窗口关闭得就越快。现在60%的自媒体都不会活到后年，因为他们是在玩票，或者说他们依旧只是作者，还不是产品经理。

　　6.可预见的未来，微信公号与新浪微博仍然是最重要的自媒体战场。

　　7.只有细分专注的产品才能脱颖而出，在谈商业价值之前，你得考虑你的目标受众是什么群体。什么人是你的用户（内容、观点的消费者）比你有多少用户，更能决定你有多少价值。

　　8.自媒体的商业化不一定是内容的商业化，在我看来，内容的商业化恰恰是死路一条，除非你能像天才小熊猫或者叫兽易小星那样把硬软广都做得理直气壮荡气回肠。即便是段子手，也不是人人都能有这个天分。

　　9.现在自媒体的收入无非几种模式：平台包养（签约）、导流量做“贴片广告”（百度百家）、硬广赞助、软广与内容植入。最后一种属于卖肾，靠这个真心走不远。

　　10.自媒体的长远发展，罗辑思维走出了一条新路，也就是粉丝包养或者说粉丝打赏。记得去年还是前年，我听罗老师讲过，他只要10万铁粉，其实在我看来，5万铁粉旧够了。现在微支付渐渐普及，起点与晋江那种打赏模式也就可以嫁接到自媒体来了。这条路未来一定是大路。所以几个敏锐的大平台也已经在做相应的设计了。

　　11.未来最牛逼的自媒体肯定不是罗胖子，而是那些卖鸡汤的仁波切。

　　微信“退潮”是无稽之谈？

　　当微信绑架生活，用户该何去何从？

　　最近，某专业研究互联网的大学教授在自己的微信朋友圈发表宣言，大意是，现在微信已绑架了生活，已有的微信群和信息量太多，每天无法读完和回复；他本人刚刚退出几百个微信群，退群退到手指都按麻了，并请朋友们有事用其他方式联系。

　　物极必反也好，喜新厌旧也好，说微信会像微博一样“退烧”甚至“退潮”的，恐怕不是一两个人。

　　理由一，朋友圈信息太多太乱。以前只是跟小伙伴分享心事分享美图的朋友圈，现在礼貌性地添加了领导、客户、亲戚长辈后，变得陌生了。各种养生保健、股票行情、秘闻八卦、不转不是中国人……朋友圈信息含金量大跌。

　　理由二，公众账号越开越多，有质量的内容越来越少。总有朋友推荐某些公众号，以前质量还挺高，现在嘛……不关注不好；关注了，订阅号里那排小红点看得人强迫症发作，点开，要找对胃口的内容又太难。

　　理由三，工作群攻占微信，工作休息不分。刚开始，老板建了微信群联系工作，觉得还挺有效率。现在，据说某些公司大小项目直接拉人到微信群，员工多了无数“婆婆”，7天24小时不间断应付“婆婆”们的要求，压力山大。

　　理由四，鸡蛋都放一个篮子里，会不会有风险？红包领好了，理财账户开通了，打车软件优惠了……照这个趋势，今后吃饭睡觉逛街购物都能用微信解决。可万一被盗号了，一家一当都在里头，那可怎么办？

　　这几点，对应的正是微信几处前所未有的优势。简单易用无门槛，家庭主妇们都用上了。从这个意义上来说，“退潮”确实是无稽之谈。那么多老朋友，又那么方便，谁会离开？至多是一个发着高烧的人，慢慢回复到正常体温。但如果便利变成负担，快捷带来风险，信息流动走向信息轰炸，那对于挑剔的用户而言，一旦有了更好的替代品，“离开”也不是不可朋友圈成“营销圈”呼唤透明的开放平台规的。则

　　“现在刷微信朋友圈有时候感觉像在逛淘宝”。不管你喜欢不喜欢，你的朋友圈里一定有人在卖东西。在网络上“盘点你最想取消关注的朋友圈”中，“代购党”和“自拍党”、“心灵鸡汤党”等名列其中。有些人是烦卖东西的人一直刷屏，另一些人这样记录取消关注的原因：“如果有一天我把你拉黑了，不是我讨厌你，是你卖的东西我买不起。”

　　试想一下，满屏的朋友圈，都是某个好友的晒分；满屏的朋友圈，都是某个产品的病毒式营销帖子。这不仅会影响这个第三方产品的生命周期，也会对整个微信朋友圈生态带来打击。一部手机屏，就那么点儿，用户对朋友圈的敏感度非常大。

　　那又是什么原因，造成了第三方应用都得去朋友圈占坑呢？从市场调和机制的角度来讲，是因为，微信平台方所能给予第三方应用的通道不够，导致第三方应用只能去朋友圈上想办法，通过病毒式营销去捞用户。又因此，引发了连环破坏效应。

　　那么，如何给第三方应用更多的通道？让第三方应用不至于把毕生的精力都只能投在朋友圈的病毒营销上呢？那就是微信平台方应该给出一个透明的开放平台规则，门槛透明了，一些符合标准的第三方应用有了更多的通道，自然没必要把命都堵在“过度”的开发病毒营销上。

　　自媒体的魅力

　　在于不确定性

　　自媒体的魅力就在于不确定性。罗辑思维从来没有定位，用户不知道明天会是什么样的内容。相比而言，目前那些将自己规定在特定领域的自媒体，混得都不一定好。

　　—罗振宇

　　有目的地持续内容创造，是自媒体的本质，做到了目的性和持续性，成功的概率将会骤增。

　　—小铅笔工作室

　　用准确的内容，通过准确的渠道，去影响准确的用户。自媒体不过是一个正常的小创新，大家觉得影响大，是因为新媒体的社交功能起到了放大的作用。—潘越飞

　　自媒体、自电商、自明星都是时下火热的概念，但归根究底，三者的共同点是通过个人知识观点及人格魅力去吸引粉丝，从而进行不同的营销方式，算是粉丝经济的二次重生。—GeekPark

　　自媒体关键的是个人品牌而不是平台。—火烧高压锅

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