查看: 904|回复: 157

百度信息流广告和抖音转化对比你选那个

1万主题	977 好友	3万积分

管理员

Rank: 16

发消息

电梯直达

楼主

发表于 2018-12-29 10:55:26 |只看该作者 |倒序浏览

　　说到目前市面上的流量池，微信、百度还有抖音，都是我们关注的目标。很多朋友说，自己只有一笔预算，到底是投百度好，还是投抖音的转化率更高呢？毕竟转化率是直接影响我们最终的收益，那今天我们就来聊聊这个话题，我们有广告的预算，百度和抖音，到底投哪一个比较好。

　　一、百度信息流广告

　　先说说百度，百度的话，展示的地方一般都是贴吧、还有自己的App，好看视频，然后他们会在资讯流中，通过不同的方式去展示原生的广告。

　　而且从广告的样式来看，百度能提供三图、大图还有单图和视频等样式，每六条新闻，还会配上1个原生广告，同时还能根据搜索引擎的记录，识别用户关注的东西和喜好，然后再进行推荐。

　　如果是你选择按时长来计费（CPT），具有强曝光和独占性的特点。如果你选择按次数（千次）来计费（CPM），就具有保量投放和节省费用等特点。

　　从CPT和CPM来看，广告投放的效果是快准狠，然后可以打造营销的回送力。而竞价广告的话，更适合日常的投放，能做到精准定向（比如说基本信息的定向、意图词定向、用户意图定向、用户环境定向和App定向等等）。从展现的优先等级来看，是CPT大于CPM大于CPC的。

　　我们再以贴吧为例子吧，毕竟很多人都曾经利用贴吧去做过很多引流的项目。百度的贴吧，一般会在任意吧内，列表类3楼，帖子页2楼来展示。不管我们使用CPT还是CPM，都支持定向到吧，如果说我们采用CPM，还能进行设备定向、目录定向（一级和二级）。

　　二、抖音信息流广告

　　接下来我们看看抖音。

　　抖音的广告展示其实无外乎我们熟悉的那些，比如说点击广告主的头像、昵称还有视频内容左右滑动操作、点击那些有创意的标题，详情标签等等、转发点赞评论以及抖音账号本身以及主页。

　　从走信息流的方式来看，抖音主要有两种，一种就是走品牌广告路线，另外一种就是走竞价广告路线。从目前竞价广告的价格来说，CPC按点击收费，单价在1-2元一个。CPM按千次曝光来收费，价格为20元/CPM。如果是表单和咨询，按有效的表单和咨询收费，价格是100-300不等。

　　其实只要你的广告内容做得比较优质，能够Get到年轻人，匹配到特定的目标用户，然后再进行相对应的优化调整，这样的广告做出来，一般效果都很不错。

　　我们都知道，抖音只会给你推荐那些你感兴趣的东西，如果有人想通过恶意点击打击你，那么他找到你投放的广告，需要花费的成本相当的高，同时也十分难准确的定位到，所以说别人很难去恶意点击，给你造成损失。

　　两个路线最大的区别就在于，品牌广告路线的流量更大，可以在更多地方推荐自己，只不过，你需要准备几十万的启动资金。如果说走竞价广告路线，启动资金大概在一万元左右，成本相对低了很多很多。

　　三、抖音PK百度

　　接下来我们就看看两者之间的对比。

　　1、价格

　　先说说价格吧，如果我们想要日常投放，以CPC为例子，抖音的话主要是以单页视频广告和原生视频广告为主，支持定向年龄、区域，还有性别和兴趣爱好等等，价格上面我们提到了，单价在1-2元一个。而百度的话能提供三图、大图还有单图和视频等不同的样式，它还能精准去定向，价格的话，按点击收费，行业和客户不同，价格也会不同。

　　2、人群

　　从人群来看，很显然抖音是以年轻人为主体，而且抖音的流量具有个性化和中心化的特性。百度的用户年龄分布就更广泛，基本上每个年龄段的人都包括在内。

　　3、用户体验

　　从用户体验来说，抖音比较新，用户体验也好，个性化的营销更容易展开，粉丝粘性也大。抖音比较适合做品牌认知，所以对内容的质量要求也很高。当然抖音的曝光量足够大，而且粉丝也十分精准，不过成本也相对比较高。

　　百度则是做竞价的老行尊了，旗下的产品很多，几乎覆盖我们所有的行业，没有哪个平台能像百度这样，拥有大量数据和关键词进行投放，相对而言，百度的投放就显得更加的复杂。

　　4、产品

　　从产品来说，抖音是一个短视频平台，所以它只能提供短视频内容，有的产品其实并不适合通过视频去展示。而百度则拥有各种不同的产品和服务，所以百度能适配绝大部分的广告。

　　四、总结

　　总体来说，如果你想要打造一个品牌，而且你的品牌主要面对的是年轻人用户，希望与他们能进行“深入的沟通”和“平等的对话”，那么抖音就十分适合你。

　　通过一条抖音而火爆的产品、地域还有品牌，真的已经很多很多了。比如说自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去西安喝摔碗酒等等。

　　可以说经过这些年的发展，我们在营销中除了要面对寻找创意，各种不同的套路被大家所熟悉的难题以外，我们还要面对流量越来越贵，精准用户越来越难找等问题，但是抖音的到来，无疑是给了更多人一个新的选择。对于那些想要获得年轻用户的认同，寻求消费升级机遇的品牌而言，抖音真的还能带给大家很多。

　　如果说你刚刚从竞价转行到信息流，什么都不熟悉，你需要练手，那么百度的信息流会比较适合你。它的覆盖面比较宽广，最关键的是，它是基于关键词进行投放的，针对不同的人群，都能实现比较精准的定向，最后达成比较高的转化率。

　　同时百度与抖音相比，可能吸引到的用户会更精准，况且百度的用户规模和信息流日活用户，还有拥有的大数据，都是抖音所不具备的优势。

　　我们想要投放广告，都希望收益最终能达到最大化，获得更多的曝光机会，当然了，如果说你能找到那些对广告投放和数据优化有经验的人帮你，那就更好了。

　　最后，如果说你想更深入了解广告如何投放，或者怎么才能做一个成功的抖音或者百度广告，财神大咖会里有不少会员就是做信息流的高手，欢迎你加入，然后与他们一起讨论学习。

收藏0