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取标题用上用上3个句式，精准戳中用户阅读量飙升296倍

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发表于 2018-12-27 18:11:35 |只看该作者 |倒序浏览

　　任何文章，都具备一定的信息价值。而标题承担的最大使命，就是提炼文章中的信息价值，将用户最关心的那个痛点呈现在标题中。何谓痛点呢？痛点即存在的问题，换句话说就是用户未被满足的需求。

　　比如，人们出行不方便，为解决这个痛点，才会有共享单车等产品的出现。因此，要想让标题有更大的传播量，就不能自说自话，而是要精准洞察用户的痛点，让其产生“哇，我心中的问题被说中”的感觉。

　　今天，头条玩家就通过3个优质标题案例，为大家讲解如何借助痛点，让你的标题一针见血地刺痛读者的神经。爆款样式：疑问+解决方案主标题：家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭阅读量/推荐量：64576/657583=9.8%副标题：宝宝不爱吃饭不要骂！那是你的方法没用对阅读量/推荐量：218/9004=2.4%

　　【案例分析】每个人心中都有痛点，但不一定会说出。因此，学习「痛点类」标题的第一步，就是先点出痛点，切中用户所想，让他们感觉：“不错，这就是一直让我困扰的问题”。主标题阅读量是副标的296倍，主要优势在于：1）戳中受众所想，圈定用户层孩子不好好吃饭，家长只能追着喂是让不少父母头疼的事情。主标首句借疑问句直接点明问题，一来直戳育儿领域用户的痛点，易一眼吸引相关用户引起共鸣；二来疑问句的使用让整个标题的语气更强烈。而副标首句“宝宝不爱吃饭不要骂”，一上来就让用户不要这样做，却没有告诉读者为什么不要这样做？这样做有什么危害？读者自然难以被吸引或者相信标题说的话。

　　我们可以看个案例：吼孩子真的会让他受伤、变笨！这样教，比吼100次更有效该标题首句直接把骂宝宝的危害讲出来，反而会容易戳中父母的心，毕竟每个父母都想保护孩子，都想用正确的方式对待孩子。爆款技巧引申：用疑问句点明痛点是常见的技巧，不过关于如何提问题，我们也有要注意的地方。一般来说，要想提出直戳用户痛点的问题，最好要遵循3个原则：大众关心的问题宝宝每天喝多少奶？父母别再猛灌了，权威组织给出科学喂养建议好奇型问题英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因有争议性问题印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同2）数字埋下悬念，给出解决方案点出痛点后，主标没有戛然而止，而是紧接着给出解决方案“7个诀窍”。

　　并用“宝宝爱上吃饭”向读者表明这样做能够获得的好处。另外，“宝宝爱上吃饭”与首句的疑问前后呼应，整个标题逻辑清晰，层层递进。而反观副标，两个分句并没有逻辑关联，整个标题的信息点太散落。这里给我们的启示：我们在标题中用疑问提出问题后，可以按照“提出问题—给出解决方案—诉中利益”的逻辑关系来进行。比如以下这几个案例：1.总掉头发是缺乏维生素B7?身体8种不同症状，告诉你缺哪些维生素2.睡满8小时就够了？睡眠科医生：满足4点才叫“睡得好”3.啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！首句都用疑问问出相关受众最关心的问题，然后借权威身份（比如医生）、症状等回答前面的问题。同时还给了读者好处，比如1和2，读完后用户还能学到新的知识，知道自己缺哪些维生素、睡得好的标准到底是什么。这样起出来的标题，不仅能戳中受众痛点，因果分明逻辑清晰，而且更能突出文章内容的价值性。爆款样式：重要结论前置主标题：别再给宝宝用床围了！这些案例真让人揪心，睡眠安全常识要知道！阅读量/推荐量：73403/839117=8.7%副标题：11个月男宝因床围窒息而死，婴儿床围又出事，你还敢给宝宝用吗？阅读量/推荐量：2995/75365=4.0%

　　【案例分析】人在被否定时，要么下意识反驳，要么想寻找真正的答案，这两种动机都会促成读者打开文章阅读。另外，当否定的事情是人们常做的事情时，读者的痛点更易被踩中。主标与副标阅读量相差7万多，2者的最大差别在于：1）重要结论前置，一眼击中读者主标首句先声夺人，用劝诫的口吻给出全文的结论“别再给宝宝用床围了”：一来这种面对面对话的形式拉近了与读者间的距离，二来“别再”这一否定词的运用，让标题的语言冲击力更强，不仅突出了事情的严重性同时也埋下了悬念，吸引父母类的读者去探究：为什么不要这么做？2）补充原因，让逻辑更完整主标让父母不要再这样做后，又进一步解释了原因：“这些案例真让人揪心”。

　　前2个分句按照“结果—原因”的逻辑抽丝剥茧的展开，说服力十足。另外，“揪心”这一词的运用，突出了滥用床围带来的伤害性，同时也调动了读者的感官，让读者感到心疼。3）诉中利益要知道，受众需要的不仅仅是知道问题，而是如何才能解决问题。主标解释了为什么不要这么做后，贴心地给出了解决方案，即“这些睡眠安全常识要知道”。整个标题一气呵成，让用户深刻地感知到了文章内容的丰富性。相反副标，只点出了问题：婴儿床围又出事了。其它的结论、解决方案一概没有，显得信息点过于淡薄。整个案例给我们的启示是：可借用否定将你文章的结论提炼出来，放在句首一眼戳中读者痛点，然后整个标题可按照“结果—原因”的逻辑顺序展开。比如以下几个案例：别再追着孩子喂饭了！爸妈做好4件事，让宝宝主动爱上吃饭男篮别高兴太早！赢伊朗后姚明之路不好走，更有毒瘤问题等着破这2个案例都把结论进行了前置，然后从分句从原因展开，对首句的结论进行了有理有据的论证。不过这里值得注意的是，结论前置的前提是要保证你的结论是亮眼的，若结论毫无意义，放在句首反而难以吸引读者。爆款样式：颠覆认知（切中读者自身利益）主标题：南极人不做秋裤好多年，你的保暖内衣可能产自“秋裤村”阅读量/推荐量：128501/1137199=11.3%副标题：你穿的名牌内衣可能只是“秋裤村”挂牌阅读量/推荐量：682/9216=7.4%

　　【案例分析】人类是趋利避害的高级动物，因此当自身利益受损的时候，他们心中的痛点自然会被戳中。

　　主标阅读量是副标的188倍，主要原因有2点：1）巧用细节描述颠覆大众认知首先南极人是个大流量的牌子，不少人都会在冬天买这个品牌的衣服。而主标开门见山，指出问题：南极人已不做秋裤好多年，一下子颠覆了就读者的认知。同时，让读者更加好奇：它不做秋裤做啥？那我买的秋裤是什么？我被骗了？这种“是否买了假货”的被骗心理，会让读者感受到利益受损，痛点被戳中后，会继续想阅读文章，寻找最终的答案。而副标“名牌内衣”指代过于模糊，内衣的牌子太多，不说清楚很难让读者形成具体感知，让用户了解到“这件事与我相关，我的利益受损了”。像主标用细节更精准地点出南极人这个大众品牌，反而会让用户引起共鸣这里给我们的启示是：在标题中我们尽量要用精准、更细节的词语让读者形成具体感知。

　　比如这个案例：9岁女儿患重疾，为续命父亲花16万境外买药，3月“吃”掉一座房子看病很贵、花费很高。但读者并没有直接说花费很多，而是用“吃”掉一座房子这一形象化比喻，让读者感受到药费有多贵：可以和房价媲美了。2）揭露真相的同时，也埋下悬念人类对未知有种天然的好奇心和探知欲，因此一眼看到底的标题相比悬念型标题会缺少吸引力。主标告诉了南极人不产秋裤，也告诉了大众穿的秋裤来自哪里，但是巧妙的是，作者并没有直接点出这个地方，而是借代词“秋裤村”来代指。埋下了悬念的同时，也暗示出文章内容的丰富性。正如前面2个案例，标题中不仅指出问题，而且要给出解决方案/真相，让读者能从你的文章中获得更多的东西，满足他们的需求。总结以上我们讲述了如何让标题切中读者痛点，具体可以利用3个原则，1）巧用疑问提出用户心中的痛点，再给出解决方案，让用户感知到文章的丰富性2）利用否定将文章的亮点结论前置，一眼击中读者3）多用细节描述颠覆大众认知，尤其是与自身利益相关的认知，会更易戳中受众痛点

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