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微商推广文章成为爆文需要契机

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发表于 2017-2-14 14:21:14 |只看该作者 |倒序浏览

　　这周橙子的运营数据有所下滑，多篇文章转载次数高达到200+但阅读量停留在3k就不动了，想到之前多篇文章转载次数都很低，但是突然就爆了，逐对此现象进行分析。从微信朋友圈的人群分析到产品分析，最后从传播角度结合西瓜平台上的爆文给大家提供一个新的三观。这篇文章的目的是朋友圈爆文的原理分析，旨在大家更好理解朋友圈机制，如果是想知道微信文章是怎么爆文的可以看橙子的另外一篇文章《揭秘微信文章怎么引爆朋友圈》
　　1.服务人群
　　微信和新浪的区别在于，前者是“强关系”，后者则是“弱关系”;“强关系”意思联系频繁之间的关系，而“弱关系”则是指联系不频繁的关系。朋友圈是微信的衍生产物，所以是基于强关系的基础下。
　　分析：在强关系的粘性强传播效果更好，所以运营者建立微信小号应该更注重和用户搭建关系，更多的用户选择加运营者是想了解运营者，而并不只是阅读文章，运营者在运营微信小号和公众号需要注重差异化，微信小号的不要每篇都转载，且不能只是转载自己公众号的文章。
　　2.产品交互特点分析
　　①常用
　　a.下拉加载
　　b.双击回到顶部
　　分析：由于排序是按照日期显示，一般空闲会往下匆匆刷两三屏，若遇到长篇内容就以此打住不会往下拉;所以发朋友圈的时间点很关键，如果时间和用户的作息不对，也会使自己发朋友圈的消息被覆盖。
　　②链接表现形式
　　a.在外：封面图在左，标题限30字
　　b.在内(按排序)：发送给朋友、转发朋友圈、收藏、复制链接、查看公众号、在浏览器中打开、分享到手机QQ、分享到QQ空间、调整字体、投诉
　　分析：标题若超出30个字重点最好在开头说完，否则很难吸引用户点击;其实排序比较前面的功能是用户经常使用，所以微信更鼓励用户将文章发给朋友，增强用户间联系，目前运营者在公众号后台可以发现自己的文章部分由用户发给朋友的占比。
　　③其他
　　a.隐藏按钮：点赞、评论
　　b.全文/收起
　　c.评论展示不限字数
　　备注：从通讯录入口进入，每条图文展现文字限15字，链接表现形式照旧。
　　分析：超出一定字数内容则需要点击全文才可以看到内容，这可以拿来和用户进行互动。微信展现评论区更加鼓励这个功能，所以有时候运营者超出一定字数后又希望用户能看到，则可以利用评论功能。
　　小结：从以上内容可以归纳成几个要点
　　1.推文发送朋友圈的时间很重要
　　2.推送链接文字控制在15个字最好，链接标题控制在30个字。
　　3.利用朋友圈的评论功能补充信息。
　　3.传播特征分析
　　传播有很多不同的维度可以切入，但橙子认为美国Wharton商学院学者Jonah Berger的观点是比较实用，在他的上一本书疯传《Contagious: Why Things Catch On》对传播广的信息归纳总结为一下六点。所以橙子以此结合西瓜公众号助手指数分析，给大家一个新的维度分析爆文。
　　①具备故事性：更多人喜欢看故事，具有跌宕起伏的文章更容易吸引他们。
　　分析：这类文章比较少，例如文章《她曾是所有男人的性感女神，隐居山间做农妇，只为嫁给爱情》，西瓜大部分情感类的文章转发值都在72分。
　　②容易被想起：最好贴近用户的生活，一般和生活关联比较大的。
　　分析：这种文章比较泛滥，例如《还浪费钱干什么，这几种菜买一次够吃一年!》文章就属于这类，值得注意的是标题不要过于夸张，西瓜违规曝光太中展现部分因此被判诱导分享和关注的，例如这篇文章就是典型《夏天吃韭菜，你以为只是壮阳?看后震惊了，要告诉全家人》。
　　③具备情绪的：对某件事件的情绪具有一定的强度，可能是积极或是负面的，这件事最好是用户所关心或在意的。
　　分析：这类也是比较常见，新闻资讯类的比较多，例如文章《南海仲裁案结果公布后，这哥们火了，真有勇气!》，西瓜分数有篇近到90分，阅读4.6w。
　　④公开示众：公开表示自己对事件的支持。
　　分析：往往是跟热点事件的时候会出现，例如前阵子南海仲裁，很多人纷纷把头像换成中国国旗，当时朋友圈都人民日报的文章刷屏《中国一点也不能少》，当时燃起不少人的爱国心。
　　⑤资讯本身要实用
　　分析：这类文章也比较多，通常要结合粉丝的痛点进行，转发量一般都比较理想，例如《怕得“空调病”学会这8个小妙招》，但是很难成为大爆文
　　⑥具有社交货币：是能够在生活中与他人讨论或聊天被提起，大家会觉得这件事或者活动十分有趣，这样的信息传播性也会比较好
　　分析：这种文章一般是具有争议性，另外容易使得用户产生共鸣想去分享，例如《?这对情侣要上天!笑疯》，这是个视频但由于情侣这个话题有一定的覆盖群体，此类文章也值得尝试。
　　总结
　　橙子认为文章并不是转载次数多就能是爆文，文章成为爆文需要契机，契机就是让优质的行家转载你的文章，这些人转载后利用他们朋友圈的力量更容易让你的文章成为爆文，《引爆点》对次有进行具体的分析和介绍。所以如果运营者是利用微信小号对文章进行曝光，时间点要把控的很好，另外要对朋友圈的产品定位及交互特征有基本的了解，更好的利用功能和用户互动。

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