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同道大叔三个亿卖身的背后，是人性的扭曲还是道德的沦丧？

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发表于 2017-3-24 09:23:07 |只看该作者 |倒序浏览

　　近年以来，自媒体届网红都一直站在舆论的风口浪尖上。他们是潮流的引领者，他们创造了一个有一个搜索热点。

　　papi酱从最早的获1200万融资、估值3亿，到最后分手，一直都赚足了大家的眼球。而暴走漫画，则是在2014年年底融资，估值14亿。到2016年年初，大电影《暴走大漫画之白日梦》（暂定名）立项，公司估值近30亿。

　　新塝上也闲着没事就爆出一些微信公众号获得融资多杀多少的新闻。

　　不过这些新闻都是旧事，距离咱们最近的还属同道大叔卖身这个消息最劲爆。

　　同道大叔：知名微博星座博主、《大叔吐槽星座》作者。

　　12月8日，上市公司美盛文化发布公告称，其控股股东美盛控股以2.17亿元，收购同道文化72.5%的股份，同道文化就是星座文化类自媒体“同道大叔“的主体公司。

　　同道文化“同道大叔”账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。截至2016年8月“同道大叔”在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

　　今年9月份，“同道大叔”在魔都上海的繁华地段正大广场开设了属于自己的“同道咖啡”，店内装修处处都是星座主题，“同道大叔”在线上塑造的那些形象变得可以摸、可以吃、可以合影留念，还可以带一个回家。

　　从线上走向线下，将精神化为实体，塑造衍生品牌，实现和用户在三维时空的接触，是一种颇为有趣的高阶互动，也是拓展自媒体商业模式的有益尝试。

　　那么问题来了？

　　同道大叔已经这么牛逼了，怀里抱随时能下大金蛋的老母鸡，又何必将老母鸡卖掉呢？

　　目前，同道大叔已积累了1000多万粉丝，微信上头条阅读量在2分钟内就可以突破10万，微博简介上写着“星座只是娱乐，理想是带着粉丝发财”。借助“内容-广告营销”模式，2015年同道大叔仅广告收入就达到3000万。

　　同道大叔已经找到变现模式了，主动“卖身”是为了更好的发展。除了广告、软文之外，能够实现IP产业链的自媒体寥寥无几。更多的是被资本收购，这些公司依靠多个自媒体，形成广告营销矩阵，并开始试图借助资本的力量，规模化地推动衍生产业的开发。

　　同道大叔蔡跃栋是潮汕人，对于经商颇有天赋。刚上大学，他就忙着“赚钱”。开过艺考培训班、倒腾过网站、赶上微博红利，一直在经营大号。他虽然年纪不大，但对于商业的敏感度和热忱极高。蔡跃栋对商业模式想的挺清楚的。他说，未来会做星座主题的咖啡馆，也有拍同道IP大电影的打算。如今，这些计划基本成形实现。

　　蔡跃栋说过，他所做的事情，有一部分也是希望开辟出网红变现的新道路。

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