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网红无界限：微博粉丝几百万的医生大V是如何“上位”的？

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发表于 2017-1-24 21:20:34 |只看该作者 |倒序浏览

　　从古代到现在，医生品牌一直存在。

　　但发展至今，医生网红却不似当年了。

　　网红作为2016年一个非常热门的话题，在医疗领域同样被讨论得如火如荼。

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　　医生网红进化论

　　微博大V@急诊科女超人于莺，为前北京协和医院急诊科主治医师，现美中宜和医疗集团综合门诊中心CEO，目前在新浪微博上拥有306万余名粉丝。她认为，医生品牌的兴起，是循着一定路径的：

　　在中国古代，已经有医生品牌的概念。最早的时候，中医有名医之说。而名医是什么呢？是以名字为主体的，即病人跟着医生走；

　　慢慢地，西医出现后，医生变得不那么重要，医院变得很重要。这就形成了一种现象：很多患者去协和医院看病，不知道该去看哪个医生。也不知道在骨科领域，余可谊（协和医院骨科副主任医师、副教授，微博@余可谊大夫）是微创治疗的专家。

　　之后，丁香园（成立于2000年）、好大夫在线（成立于2006年）等互联网医疗平台出现了，他们找到医院合作。丁香园让年轻医生通过互联网平台进行再教育，好大夫在线帮助医生在线上进行患者管理；

　　再之后，出现了一系列医疗养生的电视节目，如健康之路（2004年9月首播）、养生堂（2009年1月首播）等；

　　2009~2010年期间，新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户纷纷推出了自己的微博。@崔玉涛（北京和睦家医院儿科医生，微博粉丝511万）、@冀连梅（北京和睦家医院药师，微博粉丝91万）、@烧伤超人阿宝（北京积水潭医院烧伤科副主任医师、微博粉丝49万），以及于莺等在内的一批医生突然间成为了名人。

　　2011年，微信上线。“以前我们说，做医生品牌很难摆脱医院这个大庙。现在，互联网出现了，使医生只要有特点，或者专业见长、文笔特别强等，都能在上面有自己的一言之地。”

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　　为什么会开微博，而且还红了？

　　微博大V@白衣山猫本名为王光宝，是前浙江援疆外科副主任医师，目前在新浪微博上拥有粉丝216万余名。除了微博，他也开通了微信公众号、今日头条、喜马拉雅电台等自媒体平台。

　　他介绍，自己的本职工作是看病开刀的，普外科、肝胆是他的专业。为什么要开微博呢？因为当时出了某两引起大众沸议的事件，使他觉得医生没有话语权。从那时候起，王光宝就决定开始写微博。

　　2011年9月26日，王光宝注册了白衣山猫微博号。“我平时是穿白衣服的。山猫看起来是猫，其实是重型猛兽，是有战斗力的。”

　　王光宝表示，他的微博目标定位非常明确，一是医学科普，改进人们的健康；二是医患沟通，提高医生和患者的效率；三是针对媒体的医学辟谣，为医疗界正名；四则是为医生维权。

　　“记忆深刻的是，当年哈尔滨医大王浩医生被杀，网易上90%的评论竟然是说杀得好，这个事件非常刺激我。从那时候开始，我就想把人气聚拢起来。如果我有足够的话语权，我会跟媒体对着干，这是我觉得很重要的事情。”王光宝透露，曾被他敲掉饭碗的记者就有5个。

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　　如何当好一名医生网红？

　　前两天，papi酱因爆粗口被广电总局下线整改。对于众网红们来说，都是一个提醒：网红并不是万能的。对于医生网红来说，也是如此。

　　王光宝透露，自己写微博有四条原则：

　　依法：不依法写文章，账号肯定被封掉了。当阅读量越来越大的时候，更加要遵守法律。

　　理性：理性才能客观，客观才能人人接受。这个理是法理，也是情理。

　　能打动人心：一条微博的传播，最重要在转发，转发能带来粉丝和影响力。但最重要的是，要打动人心。

　　坚持原创：有别人没有的东西，粉丝才会有关注你的理由。

　　于莺也认为，医生网红是有底线的。这些底线的东西一定不能碰：一是关于国家的，如民主、自由等，二则是关于民生的，如食品安全、用药安全等。

　　“前几日，北大心内科的一位大夫说吃烧烤中毒怀疑是因放了老鼠药导致。我说你不能这么说，你这么说会引起恐慌的，很快公安局和单位的领导都会找你。”于莺说道。另外，2012年4月9日，央视主持人赵普曾在微博上发布老酸奶和果冻有危害，因牵涉到毒胶囊事件，遭到了冷藏。

　　另外，微博大V@虾米妈咪（本名余高妍，上海市儿童保健所儿科医生，上海启爱儿童发展中心发起人，新浪微博粉丝180万余）表示，医疗还有一个特殊之处，就是医生科普一定要给临床医生留有余地，不能把科普做死了。

　　她举例，原来医生做科普，会说生了病不能使用抗生素，因为抗生素对人体不利。但围绕病毒、细菌搞了多年之后证明，为了预防和治疗支原体感染，有时候却是必要的。

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　　医生网红眼中的各大自媒体平台现状几何？

　　自媒体平台发展到现在，很多人说微博已经日薄西山，微信则如日中天。还有作为后起之秀的今日头条们，会颠覆微信么？

　　在医生社区医学界创始人、总编辑陈奇锐看来，现在微博衰退得比较厉害。2012年他刚创办医学界的时候，夜里12点醒一次，就会刷一次微博。现在，大概一个礼拜才会上一次微博。

　　“和个人自媒体相比，机构自媒体最大的弱点是没有个性，所以大家不喜欢。我们做微博的时候，就做得很累。但微信公众号更像一本杂志，我们有了它以后，就不需要用微博了。医学界的微博（@医学界网站）大概也有20多万粉丝，可是我们基本上不太重视了。”另外，陈奇锐认为，今日头条做为一个新闻客户端，用户黏性太小了。

　　“我们每天用智能手机的时间，80%都贡献给微信了，主战场在微信上。至于未来会不会出现一个新的挑战微信的平台呢？目前是看不到的。我觉得也许等到可穿戴设备再兴起的时候，因为它的随身性比手机还好，如果能解决体验的问题，可能挑战微信的地位。”

　　北京儿童医院院长助理，眼科主任医师于刚（@于刚医师，新浪微博粉丝25万余）则表示，做教育和推广，APP可以用，但如果在线交流的话，APP模式就太重了；微信也有很多功能不是很完善，朋友圈也刷烂了。这两天微信开了一个置顶功能，可能是一种新的尝试；微博也有很多的问题。一是字数被限制在140以内，太短。二是全部是串联，而不是并联，很多并联的原始资料就没有。“我反而很看好今日头条设计的框架和风格，如果它的后台有更多第三方工具的支持，可能将来是不错的。”

　　余高妍表示，她个人主要经营新浪微博，其他平台由志愿者妈妈同步。她发现，新浪微博是比较开放的平台，现在依然如此。尤其是发生重大事件的时候，因为每个人都有评论和发声的权力；而微信公众号是相对封闭的平台，内容出去也比较难。评论也是账号主体说了算，其实是一个不太公平的环境，而且现在朋友圈也玩烂了，大家基本都活跃在微信群里，但微信群一旦被过分商业了以后，也会死掉。另一方面，如果要树立个人形象的话，今日头条对作者本身会有弱化。

　　王光宝和余高妍观点类似，他也认为最重要的还是微博。虽然说微博一直在走下坡路，但他感觉他的微博流量一直在持续增长。而今日头条他写了两年，因粉丝跟他没有任何关系，已被他完全抛弃了。

　　北京急救中心资深急救专家，拥有151万余新浪微博粉丝的贾大成（@急救医生贾大成）也表示，他微信和微博都有，但最关注的还是微博，微博的影响力大，微信上只有认识的那些人。

　　于莺认为，平台的更新换代没有那么快。微博红了三年，整体在走下坡路。微信平台整体来看比较平稳，不会像新浪微博一样大起大落。

　　不过，对她来说，现在的重点不在社交平台上，而是在数据报表上。通过把财务系统和HIS系统嫁接到一个平台，并呈现在手机上，可以看到诊所每天运营的实时数据和流量，每个科室的病人数，每个病人的平均客单价等。“我们希望把患者的病历信息系统也嫁接到这个平台，真正实现病人走到哪里，医疗信息就随身了。”

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