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小类目从“产品的核心竞争力”的推广案列

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发表于 2017-3-8 13:58:03 |只看该作者 |倒序浏览

　　21世纪，ps和化妆的现代，美好的东西确实能让人着迷。淘宝店铺也是如此，但在在前期都会遇到这样的问题，怎样把自己的店铺装修的别具一格、各种精美的促销、店铺详情要多么的诱人。商品的核心竞争力就是质量和价格，装修花费被计入商品成本，小类目只能从产品的核心竞争力既质量和价格上优化，或许能带来突破。小编就带大家欣赏下小类目的推广案列吧！

　　一、产品自身的特点和定位

　　1、产品市场前瞻：

　　在整个14寸笔记本屏幕的搜索中，共有4649款宝贝，整个类目的竞争方面较之大类目小了很多。

　　2、推广市场前瞻：

　　其中参加直通车推广的宝贝更加少，最多只有147款宝贝。

　　单凭一个精准词在淘宝上直通车流量最多一天就能有84个点击，这可谓潜力巨大。

　　3、产品大众价格：

　　在4649同行宝贝中，200-300这个价格区间的宝贝有4267个。

　　从前市场和推广沿看，产品的竞争和推广难度较小，这时候如果能有价格优势，那么产品的推广前景将不可估量。

　　而本店所主营类目的价格确是批发价，远低于以上宝贝。

　　二、直通车推广策略

　　根据以上的类目特点，其实直通车的推广模式已经定型。直通车推广以精准词为主的引流模式，将使店铺新上架的产品有个良好的推广环境。

　　1、宝贝关键词的均衡流量：

　　在以往其他类目的推广中，中心词流量占了整个行业的一半以上，其实这是个不良的现象，因为购买意图不是很精准，符合宝贝自身属性的精准词也难以获得流量，这使得关键词引流维度不够。加之新上架宝贝用中心词的话，竞争环境比较恶劣，收效会较差。

　　本店主要采取的是关键词均匀获取流量的方式来引流，这有利于给宝贝创造良好的推广环境，并有利于培养直通车的点击率和转化。

　　2、精准词为主的加词

　　在上面的市场调查中会发现，精准词其实在该类目下的流量不低。上图是直通车一天的流量数据，宝贝在价格明显优势的情况下，精准词引流的PPC和点击率会比较高。

　　推广效益：在推广环境良好的情况下，加上宝贝自身性价比高，这使得宝贝有良好的市场反馈。

　　10.png(40.37KB,下载次数:0)

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　　2016-7-1708:52上传

　　总结：

　　店铺的装修和详情虽然比较拙略，但是产品的核心竞争力，即价格却起到了定性因素。产品的市场前瞻性和价格，将很大程度决定宝贝推广的难易程度，而直通车行业的流量特点，也可以为直通车后面的加词和引流做参考。

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