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微商爆发连续推出三项措施

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发表于 2017-2-5 15:16:17 |只看该作者 |倒序浏览

导读：2015年必然会成为微商爆发的一年，从微信商业化的脚步越来越快，最近连续推出三项措施：投放朋友圈广告，内测公众号“原创”标识，低调上线PC版，如今又生产了微信相框这款硬件产品。...

　　2015年必然会成为微商爆发的一年，从微信商业化的脚步越来越快，最近连续推出三项措施：投放朋友圈广告，内测公众号“原创”标识，低调上线PC版，如今又生产了微信相框这款硬件产品。

　　微信相框显然和之前的对讲机一样，又是微信团队内部的一次小实验，几乎没有正式发售的可能。我们需要关心的其实是，这大抵是一场关于什么的实验。

　　核心还是腾讯帝国的四字纲要：连接一切。

　　微信相框测试的首先是微信的渗透度

　　与相册、影集和在景区里为游客照相的职业一样，相框是胶片时代的殉葬品，算是生活中最可有可无的那么几类事物之一，功能性意义几近于零，产生的更多是审美意义和情感价值。如果将物品按人们的生活所需划分等级，相框应当属于最底层。

　　而微信是一款以“连接一切”为目标的产品。如果将相框这样边缘化的产品都连接起来了，或许就可以从这个维度最大化地编织微信网络。换句话说，这一次问题的核心在于微信的渗透程度如何。当然，微信并没有开发一款战略性硬件产品做实验的另一个原因，或许是路由器等智能家居产品或可穿戴设备，会引来友商敌商的多方警觉，一款相框对行业的刺激，相比之下就温柔得多了。

　　商业化角度，微信相框或许是又一块广告屏

　　在此前与微信相结合的硬件产品中，印美图就可以通过微信，将用户手机上的照片打印出来。目前在一线城市的许多商场中，类似价值不菲的终端产品都在免费为顾客服务，原因就是广告商可以将产品广告印在打印出来的照片上，实现持续流通和长期保存与展示的目的。微信相框则可以理解为这一种成熟商业模式的对家庭的“入侵”。结合微信近日开始的朋友圈信息流广告，相框很可能会成为广告的另一块展示屏幕。至于如何解决用户对广告的反感就是下一步要解决的问题了，以微信巨额的广告收入，周鸿祎曾经提出的“硬件免费”也不是完全没有可能。

　　“连接一切”，不是“生产一切”

　　“连接一切”当然不是要“生产一切”，所以从这个角度出发，微信相框只会在小范围内试玩，不会真的面向市场发售。如果实验过后产生了良好的反馈，微信也势必会将此产品交由第三方，或独立相关的业务部门。但脑洞再打开一点，倘若微信真的开始自行生产并发售智能硬件产品，也不会以硬件生产与零售业务作为主要的商业模式，毕竟相比于千亿想象空间的朋友圈广告，其中的利润实是九牛一毛了。所谓套路，仍然是流量的获取辅之以商业化的变现模型。

　　就在前不久，谷歌总裁埃里克·施密特就在达沃斯论坛上说，物联网将会让互联网消失。阐释起来，其实是互联网将像空气一样“无形”出现在生活各处，用户真正能感知的，其实是在互联网基础上构建出来的物联网。同样，微信的“连接一切”，在其产品体量越来越大之时，也是微信这一品牌形象的弱化之时，但“连接一切”是个太远大的梦，单单一个微信相框，应该只是秦砖汉瓦上的小小颗粒。

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