查看: 722|回复: 151

微信营销真的好吗？

240 主题	0 好友	729 积分

网站编辑

Rank: 8 Rank: 8

发消息

电梯直达

楼主

发表于 2017-2-14 08:25:57 |只看该作者 |倒序浏览

导读：微信自从出来之后，就备受关注，他的发展也是迅速崛起，微信拥有的6亿用户让几乎所有人都把目光投向微信营销。但是你有没有想过?他真的适合你吗?让我们一起来看微信营销好吗?...
　　微信自从出来之后，就备受关注，他的发展也是迅速崛起，微信拥有的6亿用户让几乎所有人都把目光投向微信营销。但是你有没有想过?他真的适合你吗?让我们一起来看微信营销好吗?

　　微信营销是个伪命题

　　微信营销论一面强调“用户粘性”，短期之内能让企业的公众平台粉丝暴涨，业绩大增。而开发的产品却是侧重于CRM。一个平台的“粉丝数量”和“CRM”完全相悖。微信是一个建立在朋友圈，或者说是信任机制上的沟通工具。这一点和微博是完全不同的，微博大V在微博名人推荐中都有体现，同时草根帐号也在有排位，以及各种纬度的关联，让很多微博帐号可以获得粉丝关注。加之微博帐号之间微博内容的相互推转，在这个过程中也会增加粉丝数量。微博的开放性和媒体属性，让微博帐号容易获得关注，也容易产生真实粉丝，具备塑造品牌与知名度的土壤。

　　而微信则并不具备这样的条件。首先，公众帐号并无分类与排行。用户要关注一个公众帐号，需要自己去搜索和查找，并无法像微博那样通过他人微博转载内容关注一些帐号，这就为公众帐号自发推广制造了门槛。目前，推广方式无外乎，通过实体店铺的广告宣传单页印上二维码，让用户扫描;也有部分自媒体作者在博客、微博等开放平台上加上二维码，让读者扫描后关注。

　　什么是营销?营销的根本是产品，手段是宣传和活动，那么根据上述内容不难看出，我们企业的公众平台是处在“被宣传”的境地，在印刷品上扫码获得关注、有奖才可能转发的高成本产物，都说明了公众平台是一个传播力差的东西。没有传播力何谈自媒体!没有了媒体特性怎么搞活动做宣传，没有有效宣传怎么做营销。

　　微信是CRM的工具

　　回过头我们再看公众平台产品特性，也就是CRM部分，从这个角度出发，粉丝要求是的精准而不是数量。哪怕你的公众平台就几百个粉丝，但都是准客户的话，那么恭喜你“上道儿了”。

　　另外从微信公众平台后台来看，用户是可以被分组的，微信认证后的公众号增加了很多服务功能。这代表什么?我们可以精确定位客户层级，定向管理、推送讯息。

　　个人观点：此“微”非彼“微”

　　微营销过热的原因是这个“微”字，给许多小微企业勾勒出一个美好的愿景，以为这个“微”字代表了“微小的代价”，他们深信在这个媒体爆炸的年代，只要做好了微博、微信就可以脱离传统媒体的高成本宣传的“魔咒”。而目前最大的问题在于传统企业对互联网的了解太少，特别是中小企业没有技术能力和人力来接入互联网，如果自己打造一个CTO、CIO的职位和部门，将意味着高成本。

　　而微信公众帐号的“开发模式”也正是在做中间页的生意，虽然其开发文档已经模块化，相对来讲十分简单，然而对于绝大多数中小企业来说仍然十分困难因此，这也必然提高中小企业开通企业公众帐号的成本，提高进入门槛。

　　有些餐厅老板对微信公众帐号的感觉是，搞这么个东西，我还不如找2个店员在上下班高峰，站在店铺周围200米内发传单的效果要好，成本更低。此外，通过微博搞搞活动，还能推广餐馆品牌，而微信公众帐号除了有奖转发占领顾客朋友圈广告价值外，只带来“面子”和各种无回报的成本支出。

　　微信营销好吗?关键看他适不适合你!

收藏0