查看: 1168|回复: 178

4类借势营销热点你必须知道

185 主题	0 好友	561 积分

超级版主

Rank: 13

发消息

电梯直达

楼主

发表于 2017-2-15 08:20:33 |只看该作者 |倒序浏览

　　自从宝宝在微博上爆出离婚事件之后，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈再到电商圈，不断出现各种爆料，内幕让人看的眼花缭乱。

　　日常生活中，我们会遇到的热点很多，包括节日类热点、赛事类热点、娱乐类热点、行业类热点。每一个类型的热点，该如何参与呢？

　　1、节日类热点

　　每年的节日从中国传统佳节，到二十四节气，再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造的双十一、双十二等。在节日里做借势营销是最常规，同时也是运营工作最基础部分。

　　关注点：产品和节日的结合

　　案例，七夕

　　2、赛事类热点

　　每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。

　　关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联

　　案例，2016里约奥运会

　　3、娱乐类热点

　　娱乐八卦是大家非常关注的热点，但是适宜借势营销，尤其在新媒体上参与的话题，是积极正向类型，比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。在明星离婚上，和平分手和互相对撕的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，后者应该归类为“负面类热点”。

　　关注点：明星与品牌的强关联有没有？热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与。

　　案例：王宝强离婚、吴奇隆大婚

　　4、行业类热点

　　在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。

　　关注点：与同行业互动一致性，或者超越其创意，同时结合话题要与自身品牌特点相关。

　　案例：双十一、6.18

　　热点，是品牌运营的一个借势的点。借势，是品牌运营的一个方法的线。点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，企业做营销要有所为有所不为，如果你切入的“点”或者连的“线”戳中了用户的底线，还会适得其反，得不偿失。

　　企业做营销，是为了更好的卖产品，卖出更好的价格。结合热点，要关注你的用户与产品，这样的“点与线”才会连的更准确！

收藏0