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如何写出阅读100万+的微信爆款文章

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发表于 2017-3-9 08:44:35 |只看该作者 |倒序浏览

　　一、选题跟紧热点

　　你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1万。如果黄晓明angelababy婚礼期间发，很容易上10万。

　　因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在热点事件上。跟热点最大的技术要点就是一个字：快。现在一个热点话题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。

　　所以你想当公号狗的话，热点话题一出来，不管你在干啥，现在就滚去写！

　　二、切入点要独到

　　热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，你不能人云亦云，你得有自己独特的看法。

　　《琅琊榜》大热的时候，有个公号发的是：《唯颜值匹配者，方能以帅治国》。“以帅治国”四个字，棒呆了！这角度真好，怎么才能总是有新的角度呢？

　　有个简单的方法，你先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们。想新的。

　　比如我写《港囧》的影评：《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》

　　当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝尔的角色让人尴尬，但是我是站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万。当时我的公号才开了十几天，粉丝才几万。

　　我的另一篇影评：《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》也是一样的道理，我不是讲这部电影有多好笑，而是从中发现一个现象，进而探讨一个普世的价值观。

　　三、标题要能引发好奇心

　　你知道在朋友圈，大家留给一个文章标题的时间是多长吗？最多2秒。你必须在2秒钟之内，成功勾引到他们，让他们愿意打开看一眼。你必须引发他们的好奇心。

　　引发好奇也分三种。一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑，但没有找到确切的答案，看到有人写了，自然会点开看。

　　很多公号上的爆款文章，都是这种：《为什么你那么在意别人的看法？》、《为什么渣男还会有人喜欢？》。有篇公号文章，提出了困扰我很久的问题：《要多少钱才能包养李易峰？》

　　另一种是标题中自带矛盾，会创造一种好奇。大家会觉得，好奇怪啊，你为什么这么说？大家也会点进去看。比如：《5岁遇到真爱是什么体验?》《除了纸巾，宅男在家还需要什么？》

　　还有一种引发好奇的方法非常贱，也非常有用，那就是说话只说一半......没人能忍着不看答案的，相信我。

　　比如有一篇文章转发很高：《比财务自由更重要的是......》，好想抓住作者的领子，摇啊摇：到底是啥，你说不说？比如有个电影类公号经常用这种贱招：《我很想忍住不推荐它，但实在忍不住，它是......》

　　四、标题要简单粗暴

　　你看了《乌合之众》就会知道，任何时代的领袖，包括意见领袖，都是特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性。你的标题必须简单粗暴，情绪明确。爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。

　　比如我看了《九层妖塔》，气坏了，回来就火速写了一篇：《九层妖塔妖你妈啊》从头到尾都是吐槽，这篇文章让我赢得了很多粉丝，以及这部电影所有主创人员对我的刻骨仇恨......

　　我喜欢的一些公号全是特别简单粗暴的，比如：

　　《丑直男有什么资格和女人一起过冬？》

　　五、观点能颠覆常识

　　媒体上的所有东西，本质上都应该是新闻，新媒体也一样。

　　学新闻的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

　　谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。如果你的观点不能颠覆常识，你就闭嘴。比如我看到的一些公号文章：

　　《你不要以为读书多就能长得丑了》

　　《你活得这么失败，大概因为你是个好人》

　　《你这么真诚，一定是骗子！》

　　《你不睡我，就是不尊重我啊》

　　当然，真正的好文章，不仅仅是剑走偏锋，还能自圆其说，而是它能够提供你看待世界的新鲜角度，对你当下的生活态度有所启发。

　　六、能表达情感共鸣

　　大师的时代已经过去了。大众不是想看你怎么表达你自己。而是想看你怎么表达“我”。

　　我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。

　　所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。比如我收藏了一些文章标题：

　　《我就是喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子》

　　《不是不想你，我只是不好意思打扰你》

　　《我要变好看了，谁还会喜欢你啊》

　　我想要的所有存在感，其实都与你有关。

　　七、能输出价值观

　　出于兴趣，我做过微信公众号「一个」的基础数据分析，选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章，发现阅读量最高的、上10万的文章，都是鸡汤：

　　《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》

　　《写着写着，就好起来了》

　　《时间会证明一切》

　　《谢谢你陪我把生活过成梦想》

　　而我自己的公号上，流传度更广的，也是鸡汤：

　　《你的美貌不如你的热闹》

　　《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》

　　我以前也非常鄙视鸡汤。俗！但是现在我不这么想，包括我自己，很多时候——有挫败感的时候，怀疑人生的时候，被贱人伤害的时候，否定自己的时候，都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血，去面对现实，重新出发。

　　关键是，鸡汤也是可以写出风格的。很多人说我的鸡汤是呛口的，心灵辣鸡汤。还好，不是是心灵JB汤。

　　八、文章跟“我”有关

　　互联网时代的写作，都是互动式写作。新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。

　　先说第一个问题。这件事与你有关，意思是我们必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。所以你必须站在读者的角度去思考问题。

　　从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”，“我们要怎样怎样......”的流行文章。

　　一个最简单的方法是：在标题上多用“你”、“我”以及“我们”，这样你的文章和读者的距离会拉近很多，相当于搭了一个通道，让读者可以走过来啊。

　　比如一些流行文章：

　　《不要把你的穷病传染给你的孩子》

　　《你是什么人，就会遇见什么样的人》

　　《我们为什么要努力赚钱》

　　九、文章对“我”有用

　　新媒体写作，我们要解决第二个问题，这件事对你有用。你最好能写点技术流的东西。你在哪个领域有深厚的积累？你对哪个问题有深入的思考？你对哪种现象有深刻的研究？

　　其实文章写的就是见识、阅历和积累。你在任何小事上有特别的积累，都是有意义的，值得总结、梳理和呈现。比如我发过一篇：《优雅女性一定要看的50篇黄文》，我是看了几千篇黄文才写出来的啊，厚积薄发好吗。

　　其实，我以前看过的一些奇葩书，浓缩成公号上的文章也绝对是爆款啊。比如：

　　《农民进城防骗手册》

　　《挑逗乳房全技巧》

　　《怎样唱好周杰伦歌曲》

　　《如何处理仇人的骨灰》

　　十、风格足够有趣

　　跟很多公号狗交流，大家一致同意的是，新媒体上的文章要火爆，趣味性太！重！要！了！

　　有趣的公号能让你像追一部连续剧一样，每天饶有兴致地追下去。我在公号上写了两篇笑话集锦(其实是自黑大全)，证明了自己是个段子手：

　　《我，一个矮子的史诗》

　　《我承认，我就是个没尊严的吃货》

　　很多同学说笑到炸裂。

　　至于怎么才能写得有趣，单是这个话题都能写几万字了。说实话，微信公号上有趣的写手真的太多太多了。比如最近所有公号都在写《我的少女时代》，有一个公号也谈这个电影，做了好几张海报：

　　别人是《我的少女时代》，我们是《我那没有人爱的少女时代》

　　别人是《致青春》，我们是《致我们终将落榜的青春》

　　别人是《初恋这件小事》，我们是《初恋这件与我无关的小事》

　　别人是《匆匆那年》，我们是《丑丑那年》

　　别人是《歌舞青春》，我们是《哥无青春》

　　是不是很好玩？为什么这么棒的点子，我没有更早想出来！

　　十一、给大家一种不看就有损失的感觉

　　信息爆炸的当下，为什么那么多条信息中，大家要看你的呢？你最好给大家一点推动力。比如以下两个标题，你会看哪个？

　　《推荐10部爱情电影》

　　《你一定要看的10部爱情电影》

　　友情提醒，你不能跟大家使用商量的语气，给它可以不看的选择，比如我之前取过一个标题：《十一长假，躺床上看什么片好呢》

　　换成：《十一长假你不看这十部片子就亏大了》是不是更有看它的冲动了？

　　十二、最好有点逼格

　　其实，微信上的传播，和微博上的传播是不一样的。微博是陌生人社交，我们可以随心所欲，想转发啥转发啥。微信是熟人社交，我们多多少少，都是表现给朋友看的。

　　我们在朋友圈分享一条信息，必然会基于以下几种理由：标榜我是什么人；发表我对某个事件的观点；表达我的某种情绪。

　　最简单地说，在朋友圈，我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息，但是我们不会转到朋友圈，我们需要有点儿逼格的内容。在这种前提下，有趣的同时，又有思想、有观点的文章会更有传播价值。

　　最后我想说的是，写了这么多年文章，最大感触是：你最红的文章，往往就是你写得最走心的文章。最大的技巧都敌不过“走心”两个字。你对读者有多真诚，大家是能感受到的。

　　还有一点，你真的够努力吗？

　　如果哪个做大号的跟你说，他每天轻轻松松随随便便写个文章，就有几十万粉丝了，他一定是在装逼。很多同学还说考试前都不复习呢。从来没看过书呢。这你也信？你是有多天真啊。

　　最后，很多人会问我，道理我都懂了，我也热爱写作，我也好想写点什么啊。不过，我到底该写什么呢？真正热爱写作的人，会有写不完的题目的。

　　就像一个热爱包包的女人，她会觉得有100个包包想买啊。她怎么可能问出“我该买哪个包包”这种蠢问题呢。

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