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从零开始跟我学开直通车

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电梯直达

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发表于 2017-3-3 09:39:50 |只看该作者 |倒序浏览

　　我们知道，如今的直通车已经不像之前那么好开了。要想开好直通车，不仅需要对于各项设置要了如指掌，更重要的是要根据全店运营策略来合理规划布局直通车。

　　1、直通车有哪些学习途径？

　　作为新手，直通车后台是必须要熟悉的。

　　当然必须要知道的还有一个网站，那就是直通车官网：zhitongche.taobao.com

　　我们每个车手都打开过这个网站，只是你不知道他的价值而已。

　　看到这张图，相信大家就恍然大悟了。没错，就是直通车登陆页面。大家平时一定要关注这个页面中我圈出的内容，尤其是新手。可以帮助大家随时了解直通车的最新变化和基本框架。尤其是左下角的三个板块，介绍了直通车最基本的三大推广模式。当然我们用的最多的还是“全域搜索”，也就是我们平时说的“关键词推广”，也叫“单品推广”。

　　2、怎样正确学习理解直通车？

　　对于新手来说，直通车的很多功能并没有什么卵用。小编一直主张大家应该逐步来学习，并且边学边用。理论加实践这样你的进步会非常快。所以，我建议新手同学应该先从“关键词推广”来入手。因为，它是直通车最长用的功能，也是最见效的一种推广方式。

　　关键词推广，顾名思义，就是用关键词来推广宝贝。其实原理跟SEO（搜索引擎优化）类似，都需要选择精准的关键词，配合高点击率主图来引流。当然，直通车比SEO要好的一点就是快，因为我们可以通过调整出价来调整关键词的排名，进而快速获得买家访问。

　　当然，直通车是花钱的工具，我们在推广的时候一定要注意投入产出（ROI）。我们的目的就是用最少的钱，引来最多的流量，其实就是要降低我们的平均点击花费（PPC）。而降低PPC就需要提高质量分（质量分是在直通车可以看到的一个分值），这个过程是最考验一个车手车技的时候。所以，我们学习的很大一部分内容就是如何提高质量分。

　　当然，我们也不能一味的追求高分，因为直通车已经大不如前，有些类目的PPC行业值会很高，这样的话，就算我们的质量分很高，我们的PPC也不会将的很低的。所以，我们不要盲目的追求技术，而是应该把重心放在怎样规划直通车，怎样配合SEO，怎样配合全店运营策略。

　　3、直通车后台需要了解什么内容？

　　新手只需要了解两个板块即可：推广计划和报表。

　　推广计划是我们进行添加宝贝推广的地方。报表是我们查看数据，并根据数据进行优化的地方。

　　新建或者打开一个计划，在这里添加宝贝并进行包括“日限额”、“投放平台”、“投放时间”、“投放地域”的设置。

　　打开添加的推广宝贝，可以继续添加关键词，设置“搜索人群”，添加创意，查看数据，修改匹配方式，开通定向推广（建议新手这个功能先不要开通）等。

　　设置好推广计划之后就可以根据计划数据或报表数据对计划进行优化了，这个时候是最考验车手的时候，尤其是新手刚开始会有点蒙。这个过程是每个车手都必须经历的，你需要每天看数据，看关键词数据，宝贝数据，创意数据，地域数据，平台数据等等。总之，这是一个非常熬人的过程，不过，只要你熬过了，快的话在2周之后，你就会有不一样的感觉。

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