“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化目标人群的行为,以产生商业转化为目的的营销方式。”美国内容营销协会在他们联合发布的内容营销报告中指出,成功的内容营销应该具备以下特点: 1、以受众为中心,提供有价值的、相关的内容。 2、与目标人群购买相关,具体到某个购买阶段(“BuyingStages”)。 3、讲一个故事,贯穿于整个客户体验流程(“CustomerJourney”)。 4、有明确的行为激励,指导受众的下一步行动。 5、根据渠道(微博、微信、博客等)不同有相适应的组织形式和表现手法。 6、有明确的营销目标。 7、通过有策略的设计,实现可衡量的营销效果。 8、保证高质内容的同时,又能高效、有效地生产。 用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧,不仅给内容带来有效的传播,也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容,才能在用户心中建立权威。 |
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