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标题:
引爆互联网社群营销的4个铁定律
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作者:
niaoniao
时间:
2017-2-28 08:41
标题:
引爆互联网社群营销的4个铁定律
在社交网络或利用社群营销引爆的定律。可以归纳为四条:
定律一:
用户投入时间成本越短,越容易引爆(简称为“短定律”)“短定律”中的“短”,指的是用户花费最少的时间、投入最少的成本,来从某项服务(包括应用、活动等)中获得愉悦享受,或者解决某个实际问题。强调简单的使用和理解,用户可以很轻松地体验完整个流程。在社交网络中,时间成为最大的成本和支付货币。
短定律的背后,是人们在社交中碎裂的时间和行为所产生的影响。在手机上人们打开和关闭某一款应用、在社交网络上人们和好友之间互动沟通,都处在短促而频繁切换的过程中,很难再拿出大段时间来进行消费。这种“短促”、“频繁”传导到社交网络的服务、应用中去,会给业界带来巨大变化。
和成本对应的自然是收益。用户会期望花费几秒钟,就能享受到足够愉悦的体验或者解决某一问题,这些都是收益。收益对成本做了极大约束,即在这样“短”的时间投入中,很多应用或者服务必须要提供令人愉悦的享受,或者快速解决某一实质问题。
定律二:
越新的玩法,引爆速度越快(简称为“新定律”)引爆的结果之一是迅速获得了大量用户,但也会迅速令社交网络中用户原本个性化的信息变得同质化,这成为社交引爆最显著的副作用之一,并导致了定律四的诞生。因此,用户在满足短期愉悦体验后,又会迅速离去,再度寻觅新的玩法,以保持社交生活新颖,信息丰富多变。人们喜新厌旧,相比现实生活,在社交网络中这些变化所需时间更短,更多好玩的应用被不断搅拌出来。在这样的环境下,完全复制前行者变得没有价值。从 2013年至今,新应用、新玩法、新服务的崛起速度越来越快,每一次都代表一种新的玩法出现。
定律三:
用户越投入,对好友影响越大(简称为“好友定律”)刷屏像是用户投入一款应用、一项服务或活动所产生的直观结果。这个新行为特点又再次引发了新的行为变化,人们开始习惯于忽略偶尔出现在面前的信息或应用,且依赖于好友更多分享才会采取行动。这意味着,活跃的用户对好友的影响越来越大,信任机制原本就是社交网络赖以壮大的基础,也通过好友定律影响着引爆现象。
定律四:
使用时间越短,衰减速度越快(简称为“快衰定律”)短玩法和追新特性会令用户退出现有服务的速度同样快。引爆带来信息同质化,继而导致用户体验下降。一定程度上看,快衰定律是对前三大定律的制约。
四大定律互相影响也互为因果。对于企业、创业者乃至社交平台来说,快衰定律是一个巨大的紧箍咒,如果不能逃脱前三大定律所引发的体验下降这个负面作用,社交网络将直接面临用户活跃程度下降乃至逃离,这时快速衰退的将是社交网络本身。
在社交网络发展中,一条隐藏的主线正是创业者各种尝试以试图突破这一定律,获得用户更长久的黏着和留存。而快衰定律也重新启动了用户渴求新应用的诉求,反过来推动新引爆事件和新玩法再次发生。
作者:
xuling6315h
时间:
2017-3-21 22:00
这个贴好像之前没见过
作者:
xl19718b
时间:
2017-3-21 22:00
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
xl6836b
时间:
2017-6-1 21:27
@,@..是什么意思呀?
作者:
nissan_wr
时间:
2017-6-1 21:27
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
mbbponj
时间:
2017-6-15 02:00
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
utizagenufaga
时间:
2017-6-15 02:00
一个子 没看懂
作者:
xl9669b
时间:
2017-6-15 02:00
支持一下吧
作者:
iyucoetfelkoo
时间:
2017-6-15 02:00
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xl17239b
时间:
2017-6-15 13:29
努力~~各位。。。
作者:
xl12228b
时间:
2017-6-15 13:29
这年头,分不好赚啊
作者:
anehayuhizili
时间:
2017-6-15 13:29
@,@..是什么意思呀?
作者:
adnejuqe
时间:
2017-6-15 13:29
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
作者:
ayzifkavohiro
时间:
2017-6-15 13:29
我在顶贴~!~
作者:
xl17927b
时间:
2017-6-27 16:57
支持你加分
作者:
xl3576b
时间:
2017-6-27 16:57
支持一下吧
作者:
另类网名
时间:
2017-6-27 16:57
支持~~
作者:
xuling9654h
时间:
2017-6-27 16:57
支持~~顶顶~~~
作者:
xl12171b
时间:
2017-6-30 10:10
谢谢楼主啊!
作者:
xl9325b
时间:
2017-6-30 10:10
知道了 不错~~~
作者:
xuling9060h
时间:
2017-6-30 10:10
哈哈,有意思~顶顶 ,继续顶顶。继续顶哦
作者:
xl8379b
时间:
2017-6-30 10:10
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
maimaiti
时间:
2017-9-12 21:19
都是那么过来的
作者:
xl20365b
时间:
2017-9-12 21:19
应该加分
作者:
xl10550b
时间:
2017-11-15 21:21
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xl19351b
时间:
2017-11-15 21:21
几头雾水…
作者:
xuling6888h
时间:
2017-11-15 21:21
你还想说什么啊....
作者:
xuling8209h
时间:
2017-11-15 21:21
你加油吧
作者:
xl3267b
时间:
2017-11-21 17:48
我该不会是最后一个顶的吧
作者:
xuling2092h
时间:
2017-11-21 17:48
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
xuling8297h
时间:
2017-11-21 17:48
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼
作者:
xl11132b
时间:
2017-11-21 17:48
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
ixuajuhu
时间:
2017-12-1 08:14
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl5107b
时间:
2017-12-1 08:14
老大,我好崇拜你哟
作者:
xl21314b
时间:
2017-12-1 08:14
没人理我。。。。
作者:
GingerShan
时间:
2017-12-1 08:14
发贴看看自己积分
作者:
xuling5747h
时间:
2017-12-1 08:14
说的不错
作者:
王芳chh
时间:
2018-11-16 12:07
一楼的位置好啊..
作者:
uyaxavimaxay
时间:
2018-11-16 12:07
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl22747b
时间:
2018-11-16 12:07
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xl22259b
时间:
2018-11-17 08:13
既然来了,就留个脚印
作者:
xl22259b
时间:
2018-11-17 08:13
原来是这样
作者:
xuling6557h
时间:
2018-11-17 08:13
发贴看看自己积分
作者:
xuling7670h
时间:
2018-11-17 08:13
呵呵 都没人想我~~
作者:
xuling2700h
时间:
2018-12-24 11:00
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
xl16486b
时间:
2018-12-24 11:00
顶下再看
作者:
esazadetu
时间:
2022-4-4 00:35
牛牛牛牛
作者:
xl2719b
时间:
2022-4-9 15:03
我帮你 喝喝
作者:
xl16056b
时间:
2022-4-9 15:03
围观来了哦
作者:
xuling6713h
时间:
2022-4-9 15:03
不错 不错 比我强多了
作者:
xuling7255h
时间:
2022-4-17 00:37
既然来了,就留个脚印
作者:
xuling3639h
时间:
2022-4-17 00:37
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xl11682b
时间:
2022-4-17 00:37
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
xuling1853h
时间:
2022-4-17 00:37
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
xl5827b
时间:
2022-4-28 14:36
一楼的位置好啊..
作者:
xl20504b
时间:
2022-4-28 14:36
你加油吧
作者:
xl0292b
时间:
2022-4-28 14:36
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼
作者:
xl24038b
时间:
2022-4-30 16:50
牛牛牛牛
作者:
xuling357h
时间:
2022-4-30 16:50
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
xl12072b
时间:
2022-4-30 16:50
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xuling4388h
时间:
2022-4-30 16:50
我卷了~~~~~~~
作者:
xuling6207h
时间:
2022-6-16 19:36
抢座位来了
作者:
xuling7799h
时间:
2022-6-16 19:36
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
13210224823
时间:
2022-6-16 19:36
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xl25104b
时间:
2022-6-16 19:36
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
xl5519b
时间:
2022-6-16 19:36
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xl16261b
时间:
2022-6-28 18:19
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
水鱼
时间:
2022-6-28 18:19
有空一起交流一下
作者:
xl0134b
时间:
2022-7-10 03:38
看看..
作者:
xl14362b
时间:
2022-7-10 03:38
站个位在说
作者:
xl24088b
时间:
2022-7-10 03:38
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者:
xuling10854h
时间:
2022-7-10 03:38
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
acogikeneveg
时间:
2022-8-5 13:16
晕 不信啊
作者:
xl19778b
时间:
2022-8-5 13:16
楼主也是培训师吗
作者:
chuntian
时间:
2022-8-5 13:16
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xuling10167h
时间:
2022-8-5 13:16
楼上的话等于没说~~~
作者:
peter
时间:
2022-8-24 15:09
我又回复了
作者:
xuling3120h
时间:
2022-8-27 16:49
回个帖子支持一下!
作者:
hongchw
时间:
2022-8-27 16:49
支持你加分
作者:
xl11126b
时间:
2022-8-27 16:49
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
xl8039b
时间:
2022-8-27 16:49
好帖,有才
作者:
AngelaLoui
时间:
2022-8-27 16:49
原来是这样
作者:
udevuguhuo
时间:
2022-10-30 14:25
慢慢来,呵呵
作者:
esemovoleqi
时间:
2022-10-30 14:25
顶下再看
作者:
linsang
时间:
2022-10-30 14:25
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者:
xuling3711h
时间:
2022-10-30 14:25
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl11960b
时间:
2022-10-30 14:25
你加油吧
作者:
xl5022b
时间:
2022-11-8 12:27
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
xl10782b
时间:
2022-11-8 12:27
@,@..是什么意思呀?
作者:
xl19318b
时间:
2022-11-14 12:09
回复一下
作者:
xuling5257h
时间:
2022-11-14 12:09
回贴赚学识,不错了
作者:
暴风一族
时间:
2022-11-14 12:09
彪悍的人生不需要解释。
作者:
ucihitup
时间:
2022-11-14 12:09
留个脚印```````
作者:
虚拟主机qf
时间:
2022-12-30 13:04
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
iaejusoayebab
时间:
2022-12-30 13:04
抢座位来了
作者:
xl11422b
时间:
2022-12-30 13:04
不错不错,我喜欢看
作者:
xl5490b
时间:
2023-1-10 01:01
支持你加分
作者:
BradlyMaye
时间:
2023-1-10 01:01
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xuling10832h
时间:
2023-1-10 01:01
好帖,有才
作者:
xl12151b
时间:
2023-1-10 01:01
读10年语文,不如聊半年QQ
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