自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 自媒体人不该给传统媒体做嫁妆 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 21:01
标题: 自媒体人不该给传统媒体做嫁妆
　　传统媒体和新媒体之间的战争，已经从没有硝烟的战争进入到了硝烟滚滚的时代。新媒体和传统媒体之间对战争，已经超越内容生产模式和商业模式之间的竞争。

　　新媒体和传统媒体并不是媒体属性之间的战争。从宏观来说，二者都是媒体。新旧媒体之间，最重要的差异化来源于传播方式的改变。新旧媒体之间的传播方式一方面是来源于技术变革的发展，另一方面也就是最重要的是受众参与媒体的方式的改变。

　　便携移动终端、手机移动终端科技的发展普及，人们使用媒体的方式已经发生了翻天覆地的变化。而受众的变化，恰恰是媒体发展过程中商业模式闭环中的重要一节，这是这场战争真正的导火索。

　　无论是传统媒体还是新媒体，最基础的商业模式，依然是通过二次销售受众来完成其商业模式的闭环。简单的说，就是媒体生产的内容、节目免费给观众看，观众的注意力，形成了巨大的商机，媒体通过贴片广告，进行收益。

　　我们并没有直接向受众收费，受众的注意力却是最重要的商业来源。在这个商业模式的前提下，无论是传统媒体还是自媒体，谁拥有网络受众的眼球，就具有了最佳的广告资本也就最先完成商业闭环。所以从这个角度来说，自媒体在商业盈利模式中，具有更天然的优势，并不存在传统媒体具有更好的广告运营能力这样的说法，传统媒体的优势在于具有稳定的广告商源，这是其传播途径、传播介质的垄断制度一定的原因导致的。自媒体和传统媒体相比较，商业模式以及广告运营能力差别并不明显。不谦虚地说受众是广告运营的前提，那么，自媒体具有比传统媒体更大的优势。

　　传统媒体缺内容么？无论哪一种媒体都是内容生产商。传统媒体在与新媒体的竞争中显得较为失利，最主要的原因并不是内容的缺失，而是传播途径本身带来的壁垒。就从业人员本身来说，想进入传统媒体的内容生产人员，往往具备更高文字驾驭能力、整体构思能力。

　　传统媒体的从业人员更多新闻专业或者多年从业工作经验的人参与其中，有极好的媒介素质，人员非常占有优势。这样来说，传统媒体并不缺少内容生产人员。甚至同一题材的内容传统媒体有深度报导等能力如，《LENS》杂志到达马三家监狱事件、韩国整容事件，杂志整体销量超同时期其他杂志（虽然，出版社也为此付出了巨大代价）。从这个角度讲，其实传统媒体并不缺内容。当然，传统媒体生产成本确实比新媒体比高，这与其本身体制有很大的关系。

　　UGC（User-GeneratedContent）的模式，是在互联网时代兴起的一种内容提供方式，这种内容全是生产方式，可从文献追溯是从2007年到2008年之间，伴随社交应用软件的兴起以及移动终端的广泛使用，应运而生。用户提供内容，用户最终被予以社会化的肯定，其反馈机制来源于，基于移动互联社交圈人际认可。UGC最初是在YOUTUBE平台上，广泛熟知，用户可以自由传送自创原创饰品。互联网是一个开放平台，为用户提供一个信息平台，并不参与其中的策划和编辑，用户对关注的信息进行甄别吸收和传播；对于传统媒那么对于传统媒体来说，UGC最大的作用是来源基于用户提供的信息而进行的数据分析。2012年，英国BBC，率先完成全媒体改造，率先使用数据库（Data-base）分析来源于社交媒体用户所产生的内容，（也就是我们说的User-generated-content）再针对数据分析内容进行全媒体内容的统筹，选题策划、编写以及针对不同传播平台，传播策略。

　　自媒体已然成为传播热词，这生产的很多内容产品都是通过免费这一途径传播出去。短时间来看，自媒体人并没有直接的利益可图，但是，自媒体平台最终打造的是自媒体人本身的价值。就如传统媒体，央视是通过其工作人员，通过内容生产，打造央视的价值。央视为内容制作付费，与内容创造的央视价值，根本不成比例。央视通过品牌价值不断增值，得到更多的商业利润。自媒体人，如果只注重短期的利益转化，通过付费的方式去为其他的媒体形式去生产内容，充其量只是个写手，与自媒体人本身想在打造自身品牌价值的初衷相违背，他们所失去的，不仅仅是稿费。

　　传统媒体如果使用适合网络传播的内容是产品，扰乱现有的生产流程，得不偿失。适合网络传播的产品本身，不一定适合传统媒体发传播（春节联欢晚会中小品和相声大量且过度使用网络语言，而遭到的批评，已经证明了，网络传播产品并不一定适合传统媒体）那么，新旧媒体并存的时代，传统媒体的出路是基于新媒体的发展，选择受众喜欢的内容点，完成自己的产品创造，而不是与新媒体争夺内容资源。

　　现有的新闻节目中，“数读”这个节目形态，（央视新闻频道的节目形态）是一个很好的说明。通过数据分析，解读一条新闻背后深度的内容，通过可视化的方式，展现给电视媒体的受众。传统媒体应该看清楚自身优势和价值，走太远，容易忘记为什么而出发。

　　在这样一个复杂的媒体环境中，传播介质的不同、用户的价值取向不同、用户使用习惯的不同，所需要采取的内容形式差别自然不言而喻（央视永远不会出现一档指导土豪如何花钱的栏目，老百姓会拍桌子骂娘的，但是土豪阶层又真的存在，这个阶层的人对自己的生活方式也需要指导，新媒体、自媒体恰如其分的弥补其中的空缺）。自媒体人不必为了生存迎合传统媒体，为其卑躬屈膝的生产内容，而阉割了自己的前程。

作者: wc197410 时间: 2017-1-24 19:23
牛牛牛牛

作者: jpmf 时间: 2017-1-24 19:23
原来是这样

作者: ldgg4418 时间: 2017-1-24 19:23
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: cjgyjohn 时间: 2017-1-24 19:23
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl6263b 时间: 2017-1-31 07:18
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling7305h 时间: 2017-1-31 07:18
抢座位来了

作者: xl12247b 时间: 2017-1-31 07:18
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl7634b 时间: 2017-1-31 07:18
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl12554b 时间: 2017-1-31 07:18
原来是这样

作者: jinleihit 时间: 2017-2-8 12:23
都是那么过来的

作者: xl12182b 时间: 2017-2-8 12:23
要相信自己~智商为0

作者: xl25098b 时间: 2017-2-11 07:46
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl13731b 时间: 2017-4-16 10:40
想都不想，就支持一下

作者: xl6020b 时间: 2017-4-16 10:40
今天再看下

作者: xl10613b 时间: 2017-4-16 10:40
佩服佩服啊.

作者: xl23677b 时间: 2017-7-11 22:31
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: ihupuzetad 时间: 2017-7-11 22:31
不错的东西持续关注

作者: edojocanajh 时间: 2017-8-5 13:19
支持一下吧

作者: xuling9305h 时间: 2017-8-5 13:19
你加油吧

作者: 83789 时间: 2017-8-5 13:19
不错，看看。

作者: 无泪 时间: 2017-8-5 13:19
我又回复了

作者: nocutxilu 时间: 2018-12-3 20:15
不错，支持下

作者: xl22958b 时间: 2018-12-3 20:15
帮顶

作者: asiyuhu 时间: 2018-12-3 20:15
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: niulalal 时间: 2018-12-3 20:15
楼主也是培训师吗

作者: JulieHeffr 时间: 2018-12-18 18:54
哈哈,顶你了哦.

作者: oequkobi 时间: 2018-12-18 18:54
努力~~各位。。。

作者: xinyuboc 时间: 2019-1-4 04:33
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: paipai 时间: 2019-1-8 01:10
天啊.

作者: 城市猎人 时间: 2019-1-8 01:10
有才的不在少数啊

作者: 大新 时间: 2019-1-8 01:10
真是天底下好事多多

作者: xl10672b 时间: 2022-5-3 04:40
支持你加分

作者: hosutel 时间: 2022-5-3 04:40
有空一起交流一下

作者: xuling5390h 时间: 2022-5-3 04:40
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling10462h 时间: 2022-5-3 04:40
朕要休息了..............

作者: xl2686b 时间: 2022-5-3 04:40
慢慢来，呵呵

作者: xl17316b 时间: 2022-6-5 04:29
支持~~顶顶~~~

作者: xuling8461h 时间: 2022-6-5 04:29
帮你项项吧

作者: xl15328b 时间: 2022-6-16 10:53
这贴子你会收藏吗

作者: xl15328b 时间: 2022-6-16 10:53
楼主good

作者: xl24250b 时间: 2022-6-16 10:53
不错不错.,..我喜欢

作者: xl19757b 时间: 2022-6-20 17:37
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling8738h 时间: 2022-6-20 17:37
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl13868b 时间: 2022-6-20 17:37
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: ahibizezpaqi 时间: 2022-6-20 17:37
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl19920b 时间: 2022-6-28 11:35
不是吧

作者: xuling6747h 时间: 2022-6-28 11:35
正好你开咯这样的帖

作者: 烂叼仔 时间: 2022-8-3 03:44
鉴定完毕.!

作者: ugogunijan 时间: 2022-8-3 03:44
朕要休息了..............

作者: 李余多多 时间: 2022-10-4 05:08
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl11781b 时间: 2022-10-7 11:06
我的妈呀，爱死你了

作者: xl22427b 时间: 2022-10-7 11:06
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: afiniboxah 时间: 2022-10-7 11:06
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xl24125b 时间: 2022-10-7 11:06
不错，看看。

作者: irimikejeqi 时间: 2022-10-23 11:52
好贴子不多啊

作者: lxhlxh88 时间: 2022-12-8 06:59
我的啦嘿嘿

作者: xl24176b 时间: 2022-12-12 10:47
你加油吧

作者: xl3519b 时间: 2022-12-12 10:47
谢谢分享了!

作者: igeholi 时间: 2022-12-12 10:47
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl4870b 时间: 2023-1-5 23:45
我有家的感觉~~你知道吗

作者: ozigafhaewawe 时间: 2023-1-5 23:45
今天再看下

作者: xuling7874h 时间: 2023-1-5 23:45
发贴看看自己积分

作者: xl12743b 时间: 2023-1-5 23:45
正好你开咯这样的帖

作者: QQ车 时间: 2023-1-5 23:45
床前明月光，低头吃便当！

作者: lee1303186 时间: 2023-1-19 23:35
楼上的话等于没说~~~

作者: xl5890b 时间: 2023-2-21 18:24
来几句吧

作者: felix 时间: 2023-2-21 18:24
又看了一次

作者: eyayakehazano 时间: 2023-2-23 22:59
我顶啊。接着顶

作者: xuling3444h 时间: 2023-4-7 00:54
观看中

作者: uqucewuue 时间: 2023-4-7 00:54
我又回复了

作者: xl14821b 时间: 2023-4-11 16:16
我顶啊。接着顶

作者: xuling511h 时间: 2023-4-11 16:16
貌似我真的很笨????哎

作者: xl18233b 时间: 2023-4-11 16:16
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: FerminZft8 时间: 2023-5-1 08:57
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: GenieBanks 时间: 2023-5-1 08:57
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: CornellThu 时间: 2023-5-1 08:57
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xl19877b 时间: 2023-5-1 08:57
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: xuling6829h 时间: 2023-5-9 08:44
不错的东西持续关注

作者: xl9161b 时间: 2023-5-9 08:44
做一个,做好了,请看

作者: xuling1888h 时间: 2023-5-9 08:44
终于看完了~~~

作者: tty 时间: 2023-5-9 08:44
呵呵都没人想我~~

作者: xl16841b 时间: 2023-5-18 21:47
有空一起交流一下

作者: DuaneReeks 时间: 2023-5-18 21:47
朕要休息了..............

作者: xl17183b 时间: 2023-5-18 21:47
来几句吧

作者: 卢秀莲 时间: 2023-5-18 21:47
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: xl20189b 时间: 2023-5-18 21:47
呵呵都没人想我~~

作者: xl14999b 时间: 2023-7-10 06:39
顶的就是你

作者: 滴落的露珠 时间: 2023-7-10 06:39
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling10205h 时间: 2023-7-10 06:39
越办越好~~~~~~~~~`

作者: sejagag 时间: 2023-7-10 06:39
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: 栗太君 时间: 2023-7-10 06:39
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl11486b 时间: 2023-7-17 00:30
这个贴好像之前没见过

作者: oakyong 时间: 2023-7-17 00:30
这贴子你会收藏吗

作者: atlujow 时间: 2023-7-17 00:30
你加油吧

作者: xl20279b 时间: 2023-7-24 09:49
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: ezarihel 时间: 2023-7-24 09:49
哈哈，看的人少，回一下

作者: ovico 时间: 2023-7-24 09:49
支持你就顶你

作者: xl8522b 时间: 2023-7-24 09:49
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: sherri 时间: 2023-8-16 05:16
#无语

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)