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标题: 社群运营：如何做社群内流量裂变？ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2019-1-2 14:58
标题: 社群运营：如何做社群内流量裂变？

　　裂变包含以下几个核心：诱因、炸弹、催化剂、挑战。

　　可简单好记为：油（诱因）炸（炸弹）脆（催化剂）条（挑战）。掌握好了这些核心要点，不断付诸到实践中去，相信你的活动也能达到疯狂裂变的效果。诱因是指愿意传播、分享、转发的动机。用户看到了你的活动愿意二次传播，一定是有传播动机在里面的。

　　这个不多说，市面上总结的都很齐全了：△利益诱导。最常见的就是拼团买优惠、集赞赢奖励、组队享福利、好友帮砍价等。不过有一点值得强调，如果是纯利己（比如我分享给好友A让其帮我砍价，我能得到优惠但是他得不到）的行为，会消耗分享者在社交圈的好感度，所以利益不足够诱#惑的话，很多分享者是不愿意做分享行为的，我叫它“分享者的心理障碍”。

　　所以尽可能帮助分享者降低或打破这个心理障碍，利己利他，才有可能做到二次传播、三次传播等等。△提供谈资。比如针对某热点事件，分享出来大家一起聊聊。△立场表达。比如一些热议的国民度话题表达自己的看法，并希望引发讨论。△塑造形象。比如晒我为腾讯公益画捐出一块钱，塑造有爱心正能量的形象。△社会比较。比如支付宝账单出来，很多人都会晒晒自己的财力。

　　催化剂笔者认为这一趴非常重要，只有诱因动机还远远不够的，还需催化剂升华渲染。△存在感。

　　1）比较。“我”在**方面很厉害；2）从众：“我”的好友都在**所以我也要来**；

　　3）与我相关：我是主角，讲述我的故事，与我有关的内容。笔者曾经有一个案例是做年底的年度H5账单，回顾这一年的发展历程，就“公司背书”和“走情怀牌”展开激烈讨论，前者的主语是公司，公司这一年如何如何成长，如何突破一个又一个新纪录；后者的主语是B端用户，从入驻到现在的每一个值得纪念的突破。最终我们选择后者。△焦虑感。“我”要是不**我就失去了/亏大了/损失了/再没机会了等等。△痒感。看到**中大奖，我也参与赌一把试试。△爽感。即时反馈，即时满足。现在的用户没有多少耐心，愿意陪玩延迟满足的用户越来越少了。所以要参与后奖励即刻到账，到账后即刻提现。△参与感。规则可以适当放权用户，让其有一定的掌控感和使命感，强化owner感受，会更加视如己出，效果会更好。炸弹活动投放到社群后，不能就只听天命了。事实上若没有人为推波助澜，99%的社群活动都会悄无声息淹没掉了。这时就要搞事情了，搞事！搞事！搞事！如果说催化剂只是升华，那这一趴就是引爆了。△安放炸弹。如果是奖励类活动，哪怕预算只有10000块钱，奖励都可以设置为N个888元，剩下的都是小额1毛到1块不等。宗旨是有人会中炸弹（大奖），并且这个人的大奖证据能“浮出水面”，并广泛传播在社群内，闻者皆知，奔走相告。这时很多人会有上文提到的“痒感”：那我也试一试？万一中了呢？△营造现象级参与。炸弹频发，大小奖频发，“散布”民间玩法攻略，玩法争议性话题性讨论。就会有更多从众的人，被现象吸引，而也尝试参与其中，最终实现现象级参与盛况。挑战笔者称其为挑战，是因为这带有未知性，结果未卜。△若被微信封后的预案。活动进行的如火如荼，突然被微信**，planB是什么？这个要提前考虑到。△风控止损预案。线上运行一段时间后，发现数据不太对劲，有一些风控漏洞没有考虑到导致预算超额，是提前下线活动还是怎样的策略？上线前做周全的预判，线上发生了沉着冷静应对，与上级积极沟通对策。

作者: 944522029 时间: 2022-4-9 14:47
不错，支持下

作者: xl18524b 时间: 2022-4-9 14:47
谢谢哦

作者: xl19053b 时间: 2022-4-9 14:47
不看白不看，看也不白看

作者: fohuuki 时间: 2022-4-9 14:47
不错的东西持续关注

作者: 62889 时间: 2022-4-9 14:47
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl2884b 时间: 2022-4-17 12:44
支持一下吧

作者: yezgixugeqo 时间: 2022-4-17 12:44
支持~~

作者: xl14250b 时间: 2022-4-17 12:44
真好。。。。。。。。。

作者: xjl 时间: 2022-4-17 12:44
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: iqjayiotu 时间: 2022-4-17 12:44
我又回复了

作者: xl21075b 时间: 2022-6-18 21:06
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl21075b 时间: 2022-6-18 21:06
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: merulialije 时间: 2022-7-22 23:29
我来看看！谢谢

作者: xl0115b 时间: 2022-7-22 23:29
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl16750b 时间: 2022-7-22 23:29
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xuling9822h 时间: 2022-7-28 12:39
呵呵,支持一下哈

作者: Frances04I 时间: 2022-7-28 12:39
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: lckx5188 时间: 2022-7-28 12:39
很有吸引力

作者: xuling9822h 时间: 2022-7-28 12:39
留个脚印```````

作者: 游海儿 时间: 2022-8-23 08:46
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl12673b 时间: 2022-8-23 08:46
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl5014b 时间: 2022-8-23 08:46
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: hjk225 时间: 2022-8-29 00:35
看贴回复是好习惯

作者: kixcgqpfjv 时间: 2022-8-29 00:35
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: LucretiaFa 时间: 2022-8-29 00:35
好帖，有才

作者: xuling5544h 时间: 2022-9-3 20:44
先看看怎么样！

作者: xuling6603h 时间: 2022-9-3 20:44
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: uziajapo 时间: 2022-9-3 20:44
设置阅读收费赚钱快啊

作者: suja 时间: 2022-9-3 20:44
今天没事来逛逛

作者: uwomoxuge 时间: 2022-9-26 18:54
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xl20338b 时间: 2022-9-26 18:54
真是天底下好事多多

作者: ziteipapicad 时间: 2022-9-26 18:54
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: uruqama 时间: 2022-9-30 19:07
顶你一下.

作者: xl19946b 时间: 2022-9-30 19:07
看贴回复是好习惯

作者: xuling2269h 时间: 2022-9-30 19:07
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: ferodoq 时间: 2022-10-2 15:42
21世纪，什么最重要——我！

作者: xuling4941h 时间: 2022-10-2 15:42
正好你开咯这样的帖

作者: xl10573b 时间: 2022-10-8 02:06
严重支持！

作者: xl1030b 时间: 2022-10-8 02:06
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xuling4235h 时间: 2022-10-8 02:06
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl6595b 时间: 2022-10-8 07:54
谢谢分享

作者: xl12868b 时间: 2022-10-8 07:54
晕死也不多加点分

作者: aerkate 时间: 2022-10-8 07:54
晕不信啊

作者: 110护车神 时间: 2022-10-8 07:54
这贴子你会收藏吗

作者: 唐小国 时间: 2022-10-8 07:54
越办越好~~~~~~~~~`

作者: 四眼 时间: 2022-10-17 19:09
嘿嘿

作者: 四眼 时间: 2022-10-17 19:09
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl8768b 时间: 2022-10-17 19:09
朕要休息了..............

作者: bdvndhvbd 时间: 2022-10-17 19:09
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xuling8724h 时间: 2022-10-17 19:09
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl20378b 时间: 2022-10-20 05:10
ding 支持

作者: xl17911b 时间: 2022-10-20 05:10
真是佩服得六体投地啊

作者: xl0875b 时间: 2022-10-20 05:10
没人理我。。。。

作者: duoluoxi 时间: 2022-10-20 05:10
回复一下

作者: DawnPethar 时间: 2022-10-20 05:10
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xl1008b 时间: 2022-11-5 02:39
支持~~

作者: xl14393b 时间: 2022-11-5 02:39
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling6345h 时间: 2022-11-5 02:39
人气还要再提高

作者: xl19287b 时间: 2022-11-5 02:39
…没我说话的余地…飘走

作者: tcf128 时间: 2022-11-5 02:39
留个脚印```````

作者: igadunuvume 时间: 2022-12-8 10:34
就为赚分嘛

作者: xl15932b 时间: 2023-1-2 19:49
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: xl22429b 时间: 2023-1-12 07:32
先看看怎么样！

作者: xl5326b 时间: 2023-1-12 07:32
一楼的位置好啊..

作者: xl3694b 时间: 2023-1-12 07:32
你加油吧

作者: etezomisa 时间: 2023-1-12 07:32
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: iqemewe 时间: 2023-1-12 07:32
我在顶贴~！~

作者: xuling470h 时间: 2023-2-14 18:12
小心大家盯上你哦

作者: xl14785b 时间: 2023-2-19 14:02
写得好啊　估计有马甲

作者: xl11969b 时间: 2023-3-3 23:41
呵呵都没人想我~~

作者: xl26018b 时间: 2023-3-3 23:41
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: xl14725b 时间: 2023-3-3 23:41
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl4519b 时间: 2023-3-5 11:57
支持~~顶顶~~~

作者: swm 时间: 2023-4-9 09:45
这贴？不回都不行啊

作者: xuling4208h 时间: 2023-4-9 09:45
原来是这样

作者: ucugyuf 时间: 2023-5-17 17:26
回复一下

作者: xl20947b 时间: 2023-5-17 17:26
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl20935b 时间: 2023-5-17 17:26
这个站不错！！

作者: ShadCrum36 时间: 2023-5-17 17:26
说的不错

作者: utuyoqaj 时间: 2023-5-17 17:26
偶啥时才能熬出头啊.

作者: xl21102b 时间: 2023-5-27 06:41
感謝樓主

作者: xl12486b 时间: 2023-5-27 06:41
太棒了！

作者: xuling2289h 时间: 2023-5-27 06:41
楼主，支持！

作者: xl20223b 时间: 2023-6-26 15:20
回个帖子支持一下！

作者: xl13240b 时间: 2023-6-26 15:20
哈哈,顶你了哦.

作者: xl4863b 时间: 2023-6-26 15:20
ding 支持

作者: xl14767b 时间: 2023-6-26 15:20
谁能送我几分啊

作者: xl0774b 时间: 2023-6-26 15:20
慢慢来，呵呵

作者: IsidroMead 时间: 2023-6-26 18:52
自己知道了

作者: 赛拉图先生 时间: 2023-6-26 18:52
回贴赚学识，不错了

作者: xl4542b 时间: 2023-6-26 18:52
回复一下

作者: xl23139b 时间: 2023-7-8 20:45
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: Buford2994 时间: 2023-7-8 20:45
几头雾水…

作者: xuling2101h 时间: 2023-7-8 20:45
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xl10187b 时间: 2023-7-8 20:45
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: 小野猫r 时间: 2023-7-8 20:45
一楼的位置好啊..

作者: xl19436b 时间: 2023-8-6 03:18
不错，感谢楼主

作者: baimeng 时间: 2023-8-6 03:18
家财万贯还得回很多贴哦

作者: wbb0591 时间: 2023-8-6 03:18
呵呵哪天得看看 `~~~~

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