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为了培养IP再变现，B站一口气推20余部国产动画

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发表于 2018-12-26 16:26:55 |只看该作者 |倒序浏览

　　B站曾长期遭诟病靠游戏赚近七成营收，现在，它正努力加强其他渠道营收能力。

　　12月18日，B站一口气宣布今明年即将上映的20余部国产动画新作，包括《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》、《领风者》等。

　　其中，B站联合多家动画制作公司推出的原创动画有近10部。这并非B站第一次对外宣传国创，董事长及CEO陈睿近年屡次公开提及B站与传统文化的关联，国产原创动画是后者的典型代表。2017年年底，他指出，国产原创动画创作在B站愈发流行，国创覆盖的人群较2016年翻了三倍。笔者3月底从B站处获悉，平台国产动画播放量比日产动画高。在B站上，央视综艺《国家宝藏》是其版权视频的最高播放量记录者。如今，回顾2018年，B站副董事长兼COO李旎将今年称为《大圣归来》以后最重要的年份。这部国产动画电影2015年上映，那时日本和欧美的动漫仍占核心市场的重要位置。

　　此后，国创渐渐起势，从动画的数量、流量都较往日质变。李旎分享了一组数据，从2015年到2018年，在线动漫用户突破2亿，90%的用户都会看国创动画。就B站而言，2018年平台上线86部国产动画，同比增加37%，对比B站日本动画150部左右的引进数量，国产原创动画已有追赶日本动画之势。这些国创动画在B站全年共获得24.5亿的播放量，同比去年增长50%，用户总播放时长达2.6亿小时。抓住国创动画的风向实际还暗藏着B站拓展商业化的野心。从成本角度看，B站版权合作部负责人张圣晏告诉笔者，国创动画每分钟制造成本和质量与日漫没有非常大的差距，甚至B站出品或自制国创作品会比采购日漫版权费用更高。

　　关键点在于，B站仅有播出日漫的权利，无法从其衍生产品中获利。而B站拥有国创动画版权IP，其衍生品运营掌握在B站手中，周边、游戏、版权售卖等都是它的变现路径。例如，使徒子的人气漫画《大王不高兴》与B站授权合作，推出动画和手游；B站“小宇宙计划”扶植的国产原创动画《请吃红小豆吧》，B站为红小豆这一IP做周边。“我们后续将加大尝试（国产原创动画）付费内容和海外版权的售卖，”张圣晏接受笔者采访时说，他透露，当前有许多海外客户对《灵笼》感兴趣，“给的价格比较好”。

　　另外，B站今年尝试把19部国产动画作品接入大会员体系，引进用户付费观看模式，试验效果远好于预期。在大力投入国创内容，培养IP将其变现方面，B站还尝试了新的竖屏形式。B站与绘梦动画联合成立的公司绘梦动画，宣布明年将推出竖屏动画《垂直世界》。现在，优爱腾都在探索竖屏短剧，爱奇艺CEO龚宇甚至表态“竖屏内容一定会是未来的一个主流方向”。

　　笔者观察到，目前竖屏短剧商业化形式包括贴片广告、冠名等。对B站而言，张圣晏向笔者表示，按当前的策划，竖屏动画的占比相对并不高，它是创新的尝试，具体将依据后续效果看是否将加大投入。在绘梦动画CEO李豪凌看来，竖屏动画的目标群体与原有B站用户有区别，后者喜欢看20分钟以上的番剧，竖屏的短平快将为B站带来新用户。不同于视频网站做竖屏剧的商业化路径，李豪凌认为竖屏动画的重点在于人物，它的性格塑造，周边衍生品、潮玩是它未来商业化的发展方向。B站现在仍以游戏作为公司现金牛业务，Q3该项营收为7.4亿元，但它同比增长24%，增速放缓，且占总营收比重进一步降低至68.5%。同时，B站直播和增值服务业务、广告业务正以三位数同比增长。前者营收同比增长292%至1.7亿元，直播和内容带动B站付费用户数增长。包含版权售卖、电商等在内的其它营收为2810万元，还有很大的提升空间。

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