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标题: 文字：网赚裂变营销的核心指导思想 [打印本页]

作者: 小勇 时间: 2017-1-28 15:42
标题: 文字：网赚裂变营销的核心指导思想
首先什么是裂变？裂变就是数学里面的指数爆炸函数，也就是 1 变 2,2 变 4， 4 变 8，这样的模式，是企业利润实现大爆炸的核心。我们从一个故事来，认识什么是裂变的过程吧，虽然不是很贴切，还不如癌细胞扩展形象。传说西塔发明了国际象棋而使国王十分高兴,他决定要重赏西塔,西塔说：“我不要你的重赏 ,陛下,只要你在我的棋盘上赏一些麦子就行了.在棋盘的第 1 个格子里放 1 粒,在第 2 个格子里放 2 粒,在第 3 个格子里放 4 粒,在第 4 个格子里放 8 粒,依此类推,以后每一个格子里放的麦粒数都是前一个格子里放的麦粒数的2倍, 直到放满第 64 个格子就行了”.区区小数,几粒麦子,这有何难,“来人”,国王令人如数付给西塔. 计数麦粒的工作开始了,第一格内放 1 粒,第二格内放 2 粒第三格内放 2’粒,… 还没有到第二十格,一袋麦子已经空了.一袋又一袋的麦子被扛到国王面前来.但是,麦粒数一格接一格飞快增长着,国王很快就看出,即便拿出全国的粮食,也兑现不了他对西塔的诺言.
原来,所需麦粒总数为：2+2^2+2^3+……+2^64 ＝1844674407370955 1615 这些麦子究竟有多少? 打个比方,如果造一个仓库来放这些麦子,仓库高 4 公尺,宽 10 公尺,那么仓库的长度就等于地球到太阳的距离的两倍.而要生产这么多的麦子,全世界要两千年. 尽管国家非常富有,但要这样多的麦子他是怎么也拿不出来的.这么一来,国王就欠了西塔好大一笔债. 虽然一粒谷子，最后裂变成了国王都负担不起的债务。那么裂变在营销中，同样是超级高手在玩的思维。裂变营销是每个运营人应该掌握的营销手段，这里总结为核心的 4 点：
1.马太效应再次加强好的会越来越好，相同的内容在 30 万粉丝大号上发，可以带来新增粉丝 30 00；在一个新的账号上发，带来的新增粉丝可能只有 3 个。
新账号 1 年的努力成果不见得有大号一天的成果大。同时，从成本上来说，海量粉丝的大号的营销成本越来越低，低到趋近于 0；新产品的营销成本越来越高，营销占据企业成本的大半，最后会拖垮整个企业。并且，悲剧的是：这样的结果短期内根本无法改变！富者愈富，贫者愈的悲剧在移动互联网时代展现的更加残酷！
2.内容为王的时代再次到来记住，绝对不是粉丝为王，因为粉丝只是果，粉丝的因是内容。好的内容带来裂变式的传播，从而带来粉丝，从而带来客户，最终带来企业的价值
3.粉丝和盈利模式并重才能活
1、有粉丝没后端盈利模式的平台会死亡或被贱卖 2、有盈利能力，没粉丝的企业一样会走向消亡
4.裂变营销会成为趋势传统企业的营销是产品研发、渠道推广这样的路子。今后营销成本会越来越高，渠道的成本也会越来越高，这条路除非你是土豪，新产品，新平台玩不起。唯有好的内容、社区、裂变，才能低成本的扩张、发展。可以这样说：移动互联网营销的本质，就是裂变营销。裂变营销的定义：传播个体(企业/个人等)通过在社群(种子用户)中发布一个
含有诱饵的内容，引发用户争相传播，从而达到一个用户带动身边 N 个(裂变)
用户的目的。
裂变的结果是一生十,十生百，百生千万，企业低成本获得万千粉丝，粉丝可能转化为企业终身客户，从而带来利润。我们通过一张《裂变营销导图》来详细说明移动互联网营销的未来：裂变营销的玩法
裂变式营销案例策划步骤从《裂变营销导图》的横轴来开，策划裂变营销活动的步骤分为： 1、设置诱饵
2、选择种子用户 3、和纵轴同步，设置裂变规则并开始投放 4、市场发酵，并开始裂变 5、把关注变为粉丝 6、把粉丝变为终身客户我们通过一个案例来详细说明具体的玩法：
案例背景： 1 月中旬，正是北方玩雪的季节，可是在很多南方城市的小朋友可能只是在电视上看过雪，觉得好玩，根本无法亲临雪地享受那种肆意打雪仗的快感。南方某城市某滑雪场看到了这个机会，希望通过移动互联网营销的方式快速获得本市市民，尤其是亲子家庭的关注和参加。
1.设置诱饵什么是诱饵呢？
简单的说，就是你的目标用户当前时间非常想要并且是你能够提供的和自身产品相关东西或服务。这里有三个关键词： 1、用户非常想要，因为非常想要才会引发转播、拉粉 2、自身可以提供的 3、和企业的产品/服务相关的东西这三点缺一不可。曾经有家民营**希望做一个类似的裂变式营销策划，他设置了一个诱饵：邀请好友看病 3 折。光看这个标题就知道，，这一定会是个彻底失败的策划。看病绝对不是当前时间人人都需要的。
案例诱饵：价值 400 元的滑雪场亲子门票免费领，我们对照 3 大属性 1、想要：400 元的门票，相信很多人都会心动 2、可提供：企业自身就是经营这项服务 3、相关：完全相关这个诱饵可行
2.选择种子用户关于种子用户群体，这里有几点要注意：

1、种子用户不等于初始用户种子用户要有选择标准。尽量选择影响力高的，活跃度高的用户作为产品使用者。否则，即使引进了再多，也无助于目标用户数量的扩散，相反，有可能因为产品和用户不对路，造成好不容易引进的用户又大量流失了，还会给产品开发者造成错觉，认为是产品本身的问题，而不是用户的问题。
2、种子用户的质量比数量重要引进种子用户要讲究精挑细选，用户的性格要尽量与产品的调性吻合，或者用户的影响力要尽量的能波及目标用户群体。种子用户的质量要比数量更重要，这个时候，少而精用户并不是坏事，相反，低质量的用户引进的越多，不仅不利于产品性格的塑造，还会影响真正的种子用户对产品的认知，形成偏见，甚至离开产品，低质量的用户，不如没有用户。换句话说，我们的目标是引进大量的种子用户，而不是大量的注册用户数。
3、种子用户能够反馈产品建议优秀的种子用户，不仅会经常使用产品，还会活跃于产品社区，经常发表言论，带动其他用户讨论和互动，并且最重要的是，能够为产品开发者提供中肯的意见和建议，帮助产品不断提升性能和功能，具有主人翁精神的用户，是最好的种子用户。
因此，并不是用户的互动越多越好，还要看互动的内容，如果仅仅是无意义的调侃、吐槽甚至是抱怨，不仅不会给产品开发者带来有用的建议，还会影响产品的社区氛围。案例种子用户：20-30 岁之间的 50 名企业员工家庭群该滑雪场有个员工家庭群，其中 20-30 岁，并且已经组建家庭的员工有 50 名左右，我们选择了这部分群体作为种子用户群。他们具备种子用户最重要的三个特征： 1、影响力和活跃度都非常高 2、性格和产品非常吻合 3、会提供反馈意见
3.设置规则开始投放第三步、设置裂变规则并开始投放获得用户转发产生裂变需要具备几个条件： 1、提供谈资：反常的事情，比如冬天突然打雷了 2、帮他表达：比如各类鸡汤文，典型的某星座的魅力指数 3、树造形象：前几天微信公开课 PRO 版的疯狂传播，大家分享自己的红包数、好友数等
4、可以助人：友情转发，某个孩子丢了，相信大家见的不少吧 5、直接利益：传播就有好处我们这里说的裂变仅仅只第五点，直接给好处，传播了可以获得门票案例裂变规则：
转发、获得 40 名好友助力，获得免费门票 (这里有个前提，需要独自开发一个系统，具体可以咨询相关技术人员)
4.发酵裂变 50 名种子用户，每人带来 40 个好友助力，当天就获得 2000 个关注。继续发酵，在某公众号上投放了一篇软文，获得 2-3 次级用户的关注和助力。
5.粉丝粉丝是直接结果这个活动是我亲自见证的，一个月内获得里 10 万粉丝关注。发出的门票数仅仅为 1000 张。
6.终身客户终身客户是永久提款机 10 万个粉丝会慢慢转化，成为企业的终身客户，永久的提款机。纵轴是关于商业层面的内容，是属于企业背后的东西，包括： 1、产品和商业模式是什么 2、裂变的规则是什么，这和案例有关，每次可能都不同
3、如何把裂变进行系统化 4、系统化后，如何把案例进行复制，把 Case 变成产品横轴是表象，纵轴是本质；横轴是营销，纵轴是产品；横轴是可变的，纵轴是企业的创始初心，是不变的。

作者: xuling1291h 时间: 2017-2-5 07:43
好贴子不多啊

作者: xl15473b 时间: 2017-2-5 07:43
有才的不在少数啊

作者: xl19759b 时间: 2017-2-5 07:43
这年头，分不好赚啊

作者: xl10076b 时间: 2017-2-5 07:43
几头雾水…

作者: xl15473b 时间: 2017-2-5 07:43
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: 网络白吃 时间: 2017-2-22 00:59
谢谢楼主啊！

作者: xuling2584h 时间: 2017-5-11 01:43
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl0471b 时间: 2017-6-29 14:13
不错，感谢楼主

作者: xuling3106h 时间: 2017-6-29 14:13
顶一个先

作者: ickakiyeq 时间: 2017-6-29 14:13
呵呵,支持一下哈

作者: WendiGress 时间: 2017-6-29 14:13
我卷了~~~~~~~

作者: kj111 时间: 2017-7-5 00:44
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xl5549b 时间: 2017-7-5 00:44
这贴？不回都不行啊

作者: uyujave 时间: 2017-7-5 00:44
真是天底下好事多多

作者: xl1384b 时间: 2017-7-29 12:39
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: abipvopouga 时间: 2017-8-16 15:20
回复一下

作者: xl11265b 时间: 2017-8-16 15:20
我也来顶一下..

作者: akodorokrali 时间: 2017-8-16 15:20
想都不想，就支持一下

作者: xuling10301h 时间: 2017-8-16 15:20
支持一下吧

作者: xuling1825h 时间: 2017-8-16 15:20
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl4826b 时间: 2017-11-14 02:35
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xl13977b 时间: 2017-11-21 16:04
这个贴好像之前没见过

作者: 一辉冲天 时间: 2017-11-21 16:04
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl12812b 时间: 2018-11-23 00:15
呵呵，找个机会...

作者: xl13020b 时间: 2018-11-23 00:15
努力~~各位。。。

作者: xl13185b 时间: 2018-11-23 00:15
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xuling8559h 时间: 2018-12-6 22:23
是楼主原创吗

作者: jeyininot 时间: 2018-12-6 22:23
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl26068b 时间: 2018-12-6 22:23
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl3731b 时间: 2018-12-6 22:23
哈哈瞧你说的~~~

作者: 303 时间: 2018-12-6 22:23
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xuling10718h 时间: 2019-1-5 19:50
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: angeldream 时间: 2019-1-5 19:50
慢慢来，呵呵

作者: forever999 时间: 2019-1-5 19:50
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xuling5346h 时间: 2019-1-5 19:50
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: forever999 时间: 2019-1-5 19:50
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: xl19193b 时间: 2022-6-11 00:34
支持你加分

作者: 思思蓝_Y 时间: 2022-6-11 00:34
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xl20243b 时间: 2022-6-11 00:34
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xl9740b 时间: 2022-7-31 00:10
谢谢分享

作者: afeng.liu 时间: 2022-7-31 00:10
不错，支持下

作者: lln1117 时间: 2022-8-4 09:39
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl13221b 时间: 2022-8-4 09:39
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl6436b 时间: 2022-8-4 09:39
这贴？不回都不行啊

作者: 来看看 时间: 2022-8-4 09:39
呵呵，等着就等着....

作者: sylm 时间: 2022-8-7 17:48
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xuling2052h 时间: 2022-8-7 17:48
一楼的位置好啊..

作者: xuling8409h 时间: 2022-8-19 17:44
晕死也不多加点分

作者: xuling8409h 时间: 2022-8-19 17:44
想都不想，就支持一下

作者: xl19109b 时间: 2022-9-1 13:41
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl23530b 时间: 2022-9-5 10:41
我该不会是最后一个顶的吧

作者: ubmiwaqoves 时间: 2022-9-5 10:41
好人一生平安

作者: 大灰 时间: 2022-9-5 10:41
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xuling4728h 时间: 2022-9-11 19:08
小心大家盯上你哦

作者: xl19659b 时间: 2022-9-11 19:08
慢慢来，呵呵

作者: 423188769 时间: 2022-9-11 19:08
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xuling6734h 时间: 2022-9-19 10:31
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xl22239b 时间: 2022-9-19 10:31
正好你开咯这样的帖

作者: xl7306b 时间: 2022-10-21 21:23
好困啊

作者: EthelKings 时间: 2022-10-21 21:23
人气还要再提高

作者: aedireyzi 时间: 2022-10-21 21:23
看贴回复是好习惯

作者: ivoefawiozoga 时间: 2022-11-12 22:47
严重支持！

作者: oyeyapuatugun 时间: 2022-11-12 22:47
呵呵，找个机会...

作者: xl23012b 时间: 2022-11-12 22:47
好啊，，不错、、、、

作者: xl13831b 时间: 2022-11-12 22:47
今天没事来逛逛

作者: xuling9138h 时间: 2022-11-12 22:47
真是有你的！

作者: afofaniyemefu 时间: 2022-11-28 09:56
回复一下

作者: afofaniyemefu 时间: 2022-11-28 09:56
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: xl25681b 时间: 2022-11-28 09:56
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl10771b 时间: 2022-12-1 14:39
不错不错,我喜欢看

作者: wb3767 时间: 2022-12-1 14:39
佩服佩服啊.

作者: xl5745b 时间: 2022-12-9 03:51
回个帖子支持一下！

作者: 小小女s 时间: 2022-12-9 03:51
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xuling2023h 时间: 2022-12-9 03:51
似曾相识的感觉

作者: xl5745b 时间: 2022-12-9 03:51
好帖，有才

作者: TeshaDpw22 时间: 2022-12-9 03:51
谁都不容易啊 ~~

作者: 改车 时间: 2022-12-29 00:49
支持一下

作者: xl10479b 时间: 2022-12-29 00:49
彪悍的人生不需要解释。

作者: 改车 时间: 2022-12-29 00:49
呵呵都没人想我~~

作者: xl2434b 时间: 2022-12-29 00:49
哎怎么说那~~

作者: xl25068b 时间: 2022-12-29 00:49
我又回复了

作者: xl18471b 时间: 2023-1-10 06:18
支持你一下下。。

作者: xl21988b 时间: 2023-1-11 22:59
围观来了哦

作者: uhoegepivuhum 时间: 2023-1-11 22:59
正好你开咯这样的帖

作者: ejikexe 时间: 2023-2-1 06:21
拿把椅子看表演

作者: ecopuzaobied 时间: 2023-2-1 06:21
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: aiworecibevaw 时间: 2023-2-1 06:21
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl25349b 时间: 2023-2-1 06:21
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: azikxutoxuq 时间: 2023-2-1 06:21
勤奋真能造就财富吗？

作者: 没有天窗 时间: 2023-2-9 03:22
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl14877b 时间: 2023-2-15 04:30
帮你顶，人还是厚道点好

作者: uio0 时间: 2023-2-15 04:30
楼主也是培训师吗

作者: xl12078b 时间: 2023-2-15 04:30
支持你就顶你

作者: xl10671b 时间: 2023-2-15 04:30
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl1933b 时间: 2023-2-15 04:30
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: 一帅wfo 时间: 2023-3-10 06:38
我帮你喝喝

作者: xl18316b 时间: 2023-3-10 06:38
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: opopitezomomi 时间: 2023-3-20 17:58
就为赚分嘛

作者: xl6379b 时间: 2023-3-20 17:58
偶真幸运哦...

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