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标题: 第一个投放咪蒙的广告主：我是如何在她爆红的早期找到她的？ [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:23
标题: 第一个投放咪蒙的广告主：我是如何在她爆红的早期找到她的？

本周二的文章《投放网红大号效果怎么样？这里有首份网红投放分析报告和五个案例》推送后，很多朋友问要传说中的那份表。

那就满足你们，今天先放表，再聊一聊第一位投放咪蒙的广告主，她是如何发现咪蒙以及她对于网红投放的建议。

一，微信大号报价排行榜

（注意：该表数据来源是微播易，统计时间为4月25日，报价都是微信头条。数据有一定滞后性，像咪蒙粉丝早就不止微播易所称的220w。价格也在快速上涨中，这也不是一份完整名单，有些大号与微播易没有合作。）

如果有朋友要使用这份表单，请谨慎使用，仔细核实。关于报价第一的那位郎教授，我完全没有了解。

说实话，这份表不算什么稀奇事，真正操盘大号的同行，大都了然于胸。

二，一位投放咪蒙的广告主的故事

大家要的是干货，很干的那种。上一篇分析出来后，一些同行评论说有些粗糙——的确如此，因为内部数据缺乏，靠外围数据来推测，力度有限。

只是，目前这种大号当道的环境下，外人很难拿到内部数据，内部人也很难跳出来自曝效果，说好说坏都会得罪人。昨天接触几位同行，都有类似顾虑。

好在我运气不错，在我的朋友圈里，竟然挖出了第一个投咪蒙的人——美黛拉APP的美女公关总监。

1，如何找到咪蒙？

我这位朋友是媒体人出身，对内容很敏感。在咪蒙微信推送第4篇时，她就注意到了，因为她的朋友圈同时有3个人在转，点进去看，阅读就有七八万。

「看完文章内容，心惊肉跳，觉得自己挖到了宝。」

朋友称赞：咪蒙的文字很有节奏，是少有的可以让人一气读完的纯文字稿，肯定会红，绝逼爆款！

朋友和咪蒙进行了接触，虽然咪蒙在微信上展现了强势的风格，实际上「很好讲话」。咪蒙很在意粉丝的感受，但也对广告主的品宣效果负责，软文写作花了很大的功夫，让广告主很认可。

2，投放建议

文章是《长得丑该怎么办》（感兴趣的朋友请自行搜索），当时是2015年10月，咪蒙粉丝还只有十几万，但这篇文章很快就10w+，几天之内阅读量达到了十几万次。（后来随着咪蒙走红，大量读者从历史消息进入，不算在这里面。）

同期美黛拉APP的后台下载曲线是这样：

咪蒙带来很夸张的一个高峰。

可惜没有具体数值，我试图索要，被这位美女公关啪啪打回来了。

「底裤只给投资人看，你没有资格。」

那获单价总可以透露一下吧….我再次把脸贴在地上，毕竟这是所有同行关心的问题。

「也没有，因为不大好计算。」

她们同期投了包括咪蒙在内的多个大号，虽然可以确定咪蒙效果最大，但无法具体区分，只能整体计算这轮大号投放：平均获客成本约为200元/单。而传统的大型整容医院获客成本要去到4000元/单，甚至更多。

不过，朋友虽然透露了获单价，却不肯透露咪蒙首单投放价格。

真让人纠结…

3，怎样的自媒体值得投放？

因为咪蒙现在报价超过30w，广告主们还不嫌贵，求着送钱，咪蒙还不收，没档期。上次有个同行说，愿意掏出2w，只要和咪蒙吃顿饭，聊一聊，加个微信。那她第一单究竟报价多少？

既然被拒，我只能曲线救国：那现在30w投那值不值？

这次她终于肯开口——

她分析说，投放微信号，一定结合微信号自身的定位和属性去分析。咪蒙的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同咪蒙，所以咪蒙的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。相比咪蒙，娱乐号、营销号广告效果要弱一些，即使是同样的阅读数，转化率相对较低，用户往往只看前文，对后面广告无感。更不要说最近一两年兴起的营销号，虽然看上去有10w+，但粉丝是没有归属感的。所以投放微信号时要慎重，不能只看微信号的阅读数和粉丝数。

朋友提到另一个比较典型的例子，就是黎贝卡，她号召的买买买，就真的会有「教主效应」。

这个判断，与近期投过咪蒙的一家APP看法一致。当然，要投也不是乱投，必须有明确的策略。

4，如何发掘新的优质投放渠道？

不过，30w+的价格，真让不少公司望而却步，有没有什么办法，占个先机，占个便宜？

「发掘新平台，像今年直播这么火，值得关注。」

她说，有价值的大V，他们的轨迹是可以被预估和监控的。像咪蒙，来做公号，本身就自带十万数量级的粉丝。对她而言，粉丝就像从左边口袋翻到了右边口袋，不红没有道理。

「这样的人你不关注，就永远也撞不到窗口期的优质大号！」美女公关总监怒喝。

我一脸懵逼。

......

饭局将散，朋友拎包走人，任我死缠烂打，始终没有拿到咪蒙首单价格。

还好，我做过五年记者，寻找信息源的看家本领还在。

多方倒腾后，刚终于得到一个小道消息：

六个月前，咪蒙首单报价应该为2万，最后还被砍了5千元…

作者: 燕赤侠 时间: 2017-1-26 18:42
我帮你喝喝

作者: huxinwen 时间: 2017-1-26 18:42
HOHO~~~~~~

作者: daling02 时间: 2017-1-26 18:42
这个贴好像之前没见过

作者: peigo 时间: 2017-1-26 18:42
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xuling3207h 时间: 2017-2-2 12:48
我的妈呀，爱死你了

作者: xl22464b 时间: 2017-3-23 09:29
一楼的位置好啊..

作者: momibibuuyu 时间: 2017-3-23 09:29
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xuling9337h 时间: 2017-3-23 09:29
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: w.s.hui 时间: 2017-3-26 11:37
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xuling6236h 时间: 2017-6-9 18:37
长时间没来看了～～

作者: xuling1399h 时间: 2017-6-22 18:01
是楼主原创吗

作者: xuling1399h 时间: 2017-6-22 18:01
谢谢分享了!

作者: xl3459b 时间: 2017-6-22 18:01
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: utoxatogux 时间: 2017-10-14 17:25
好啊，谢楼主

作者: 黄贤 时间: 2017-10-14 17:25
一楼的位置好啊..

作者: 眼镜蛇 时间: 2017-10-14 17:25
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xl25232b 时间: 2017-11-20 06:38
小心大家盯上你哦

作者: xl11737b 时间: 2017-11-20 06:38
人气还要再提高

作者: ioshavuyiwmi 时间: 2017-11-20 06:38
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl19993b 时间: 2017-11-20 06:38
都是那么过来的

作者: 挂空档 时间: 2017-11-20 06:38
21世纪，什么最重要——我！

作者: 水手 时间: 2017-12-3 03:04
支持你加分

作者: xl20984b 时间: 2017-12-3 03:04
不错不错.,..我喜欢

作者: omrudisirunuy 时间: 2017-12-3 03:04
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl12053b 时间: 2017-12-3 03:04
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: xuling5181h 时间: 2017-12-4 01:00
晕不信啊

作者: xl13907b 时间: 2017-12-4 01:00
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl13282b 时间: 2017-12-4 01:00
发贴看看自己积分

作者: BebeMettle 时间: 2017-12-4 01:00
偶啥时才能熬出头啊.

作者: xl25490b 时间: 2017-12-4 01:00
dddddddddddddd

作者: xl8882b 时间: 2022-4-16 02:49
这个贴不错！！！！！

作者: hu354992440 时间: 2022-4-16 02:49
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: ugiwuqozl 时间: 2022-4-16 02:49
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: acaxoboime 时间: 2022-4-16 02:49
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: tycroc 时间: 2022-4-16 02:49
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xuling462h 时间: 2022-4-19 13:13
支持你一下下。。

作者: xl23709b 时间: 2022-4-19 13:13
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xuling1364h 时间: 2022-4-19 13:13
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: zypaul123 时间: 2022-4-19 23:57
谢谢楼主啊！

作者: dojewujidiqi 时间: 2022-4-19 23:57
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xl8185b 时间: 2022-4-19 23:57
我帮你喝喝

作者: xl12016b 时间: 2022-4-19 23:57
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl24782b 时间: 2022-4-19 23:57
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling2631h 时间: 2022-5-5 23:49
回个帖子支持一下！

作者: xuling984h 时间: 2022-5-5 23:49
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: 单车天使 时间: 2022-5-5 23:49
老大,我好崇拜你哟

作者: xl10834b 时间: 2022-5-5 23:49
原来是这样

作者: xl11039b 时间: 2022-5-13 06:58
支持你加分

作者: xl25957b 时间: 2022-5-13 06:58
感謝樓主

作者: xl0316b 时间: 2022-5-13 06:58
我好想升级

作者: daquvesalaoqu 时间: 2022-5-13 06:58
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling10578h 时间: 2022-5-22 14:19
我的妈呀，爱死你了

作者: xl13469b 时间: 2022-5-22 14:19
今天无聊来逛逛

作者: xuling4123h 时间: 2022-5-22 14:19
谁能送我几分啊

作者: xuling164h 时间: 2022-5-22 14:19
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: hao123 时间: 2022-6-6 13:19
写得好啊　估计有马甲

作者: xl1733b 时间: 2022-6-6 13:19
加油站加油

作者: xuling3176h 时间: 2022-6-6 13:19
围观来了哦

作者: xl9507b 时间: 2022-6-6 13:19
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: uzorabdo 时间: 2022-6-6 13:19
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xuling10124h 时间: 2022-7-12 18:54
不错不错.,..我喜欢

作者: xl4071b 时间: 2022-7-12 18:54
真是佩服得六体投地啊

作者: xl0772b 时间: 2022-7-13 19:29
今天再看下

作者: xl16662b 时间: 2022-7-13 19:29
很有吸引力

作者: xl3259b 时间: 2022-7-13 19:29
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: onehesumih 时间: 2022-8-14 21:20
太棒了！

作者: xl10308b 时间: 2022-8-14 21:20
支持一下吧

作者: xuling9410h 时间: 2022-8-14 21:20
我想要`~

作者: xl15056b 时间: 2022-8-14 21:20
活着，以死的姿态……

作者: 八戒 时间: 2022-8-14 21:20
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xl16838b 时间: 2022-8-25 22:23
我想要`~

作者: xuling8308h 时间: 2022-8-25 22:23
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling7225h 时间: 2022-8-25 22:23
越办越好~~~~~~~~~`

作者: cpinali 时间: 2022-8-25 22:23
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xl11114b 时间: 2022-11-18 15:12
有才的不在少数啊

作者: ovobuokayucul 时间: 2022-11-18 15:12
感谢党和人民的关爱~~~

作者: jingsss 时间: 2022-11-18 15:12
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xuling711h 时间: 2022-11-18 15:12
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: xl1578b 时间: 2022-11-19 00:56
都是那么过来的

作者: xl12251b 时间: 2022-12-8 14:24
不是吧

作者: xl22767b 时间: 2022-12-8 14:24
真的有么

作者: aking 时间: 2022-12-8 14:24
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: oqodeli 时间: 2022-12-8 14:24
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: lxyuan2002 时间: 2022-12-13 14:03
先看看怎么样！

作者: xl17711b 时间: 2023-1-2 16:49
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: xl5895b 时间: 2023-1-2 16:49
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: dw2004 时间: 2023-1-2 16:49
厉害！强~~~~没的说了！

作者: 凌子许 时间: 2023-2-13 18:54
哈哈,顶你了哦.

作者: xl11502b 时间: 2023-2-13 18:54
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: KlausAlber 时间: 2023-2-19 22:40
应该加分

作者: viagra73750 时间: 2023-2-19 22:40
帮顶

作者: 塔塔米╃ 时间: 2023-2-19 22:40
哈哈，看的人少，回一下

作者: ayevicep 时间: 2023-2-19 22:40
看贴回复是好习惯

作者: xl20396b 时间: 2023-7-17 15:24
#无语

作者: xl22215b 时间: 2023-7-17 15:24
…没我说话的余地…飘走

作者: xl20396b 时间: 2023-7-17 15:24
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: lydnl 时间: 2023-7-17 15:24
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: ezonecaguy 时间: 2023-7-20 07:04
我帮你喝喝

作者: xuling6903h 时间: 2023-7-20 07:04
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

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