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标题: 自媒体生存之道：降维打击，不要做“大” [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:21
标题: 自媒体生存之道：降维打击，不要做“大”
　　微信公众号“石榴婆报告”（love16po）的联合创始人馒头大师（张伟老师），4月28日在个人公号“馒头说”（mantoutalk）发表了《自媒体的“蜕壳”之困》。

　　非常喜欢和赞成他的观点，在转发此文时狗尾续貂了一句：渠道费用趋近于零，更低的生产成本，更好的激励机制。

　　传统媒体一直在下坡，自媒体不管有泡沫还是没泡沫，总的趋势是一直往上走。

　　为什么？

　　有很多角度可以回答这个问题，但最重要和最核心一点是：降维打击。

　　一方面，自媒体用相对低廉的生产和运营成本，干了传统媒体做的一部分事情（更快速及时的观点性评论、新闻信息解构及综述等）——尽管自媒体在内容、纵深方面不一定比传统媒体优秀，但移动端用户不太关注75分和90分的区别。

　　另一方面，自媒体因沟通顺畅、决策快速，加上有更及时更好的激励机制（无论物质还是心理），从而更有动力去顺应和满足移动传播阅读的需求。个性化的表述在移动点对点传播时，比机构化面孔和声音要远受欢迎，更易完成用户细分和受众圈层。

　　用户对自媒体这种不尽完美的内容制作，有较高接受力和容忍度，这也是用户对长期以来信息垄断及管制的“反抗和反制”——设想一下，你在新闻联播看到一个错字、主持人一个哈欠，都会觉得这是“不正确”，但在自媒体上，用错了图、说错了话、不小心爆粗口……都可被容忍甚至受“追捧”。

　　包括以上种种理由，都是自媒体当前比传统媒体灵活、机动、性价比高的地方，但个人及小团队自媒体最大缺陷是难以持续原创生产优质内容——每个人和每个小团队，都有自己的短板，如果只有输出，没有足够输入，产品及服务就会走下坡路。

　　一些自媒体为解决持续生产和更可观变现问题，因此走上团队及业务扩张、自媒体做“大”之路，这就很可能带来馒头大师文章所说的“长大后我就成了你”。

　　自媒体如何解决这种“小而美，大却很可能死”的困境，一个参照系是德国那些隐形冠军。

　　德国有很多非常小的企业和品牌，员工数量很少，但生产的产品和提供的服务，却能在一个缝隙市场占据全球顶尖位置。

　　它们的解决之道是，不求企业做“大”，但求企业做“强”。

　　比如，以前推送中讲过一个案例：德国Flexi公司，它拥有全球可伸缩牵狗绳70%市场份额。这家公司的口号是：“我们只专注一种产品，但我们做得比谁都好。”

　　自媒体要做好，道理是相似的，必须专注于细分领域，在内容和服务上做“深”做“强”，而非做“广”做“大”。

　　Flexi公司完全可以进军狗粮狗玩具等产业，但是它没有，始终专注生产可伸缩牵狗绳，当德国市场份额不足以满足它胃口时，它就拓展到欧洲和全世界。

　　最粗略估算，中国目前有近7亿使用移动互联网人口，假如你的自媒体能吸引1‰的国内移动网民，也就是70万人——成为你的用户，按照10%的普通阅读量计算，每天有7万人阅读你生产的内容获得你提供的服务，足够让你过的好。

　　看清自己的优势，认清自己的短板，坚持提供优质的产品和服务，努力在细分领域做到最好，克制做“大”的冲动，这可能是最重要的一条自媒体生存之道。

　　一个人认为自己行很容易，认为自己不行需要勇气，谨守能力边界和克制膨胀欲望是一场永不停息的自我博弈。

作者: 刘文钟 时间: 2017-1-27 16:42
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: laimo 时间: 2017-1-27 16:42
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl6821b 时间: 2017-2-8 04:02
今天没事来逛逛

作者: 8wy114300 时间: 2017-2-20 09:03
我顶啊。接着顶

作者: xl20007b 时间: 2017-2-20 09:03
支持~~

作者: xuling3584h 时间: 2017-2-20 09:03
帮你顶，人还是厚道点好

作者: 13210015441 时间: 2017-2-20 09:03
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl9700b 时间: 2017-2-20 09:03
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl3191b 时间: 2017-2-22 16:34
顶下再看

作者: xuling8143h 时间: 2017-2-22 16:34
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: lwf293 时间: 2017-2-22 16:34
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl5255b 时间: 2017-2-22 16:34
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: xuling4136h 时间: 2017-3-13 18:35
好困啊

作者: xl10442b 时间: 2017-3-13 18:35
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: 13012439985 时间: 2017-3-13 18:35
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: touchnow 时间: 2017-3-13 18:35
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: adokibzeruhoe 时间: 2017-3-13 18:35
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: 榨菜 时间: 2017-5-3 20:42
顶一个先

作者: xl3498b 时间: 2017-5-3 20:42
顶也～

作者: god4444 时间: 2017-5-3 20:42
楼主good

作者: q1an 时间: 2017-5-3 20:42
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: zcl_ccc 时间: 2017-7-10 15:54
好啊，谢楼主

作者: xl0224b 时间: 2017-7-10 15:54
真的有么

作者: xuling7209h 时间: 2017-7-10 15:54
呵呵,支持一下哈

作者: 我佛慈悲 时间: 2017-7-10 15:54
不错啊! 一个字牛啊!

作者: 932 时间: 2017-7-10 15:54
来上茶~~~~

作者: xuling2049h 时间: 2017-8-21 07:50
呵呵，找个机会...

作者: imnotfish 时间: 2017-8-21 07:50
拿把椅子看表演

作者: xuling9128h 时间: 2017-8-21 07:50
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xuling2133h 时间: 2017-9-28 22:30
说的真有道理啊！

作者: xuling7830h 时间: 2017-9-28 22:30
原来这样也可以

作者: xuling5541h 时间: 2017-9-28 22:30
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xuling6774h 时间: 2018-11-23 06:59
顶一个先

作者: zhengzheng 时间: 2018-11-23 06:59
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl7431b 时间: 2019-1-10 07:09
我想要`~

作者: xl1564b 时间: 2019-1-10 07:09
进行溜达一下

作者: uxiwiyelon 时间: 2019-1-10 07:09
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: ArleenVeil 时间: 2019-1-10 07:09
哈哈，看的人少，回一下

作者: ibojiqevuovva 时间: 2019-1-10 07:09
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl10110b 时间: 2022-4-23 07:37
我的妈呀，爱死你了

作者: xtfndn123 时间: 2022-4-23 07:37
哈哈我支持你

作者: xl4436b 时间: 2022-4-28 23:33
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl6236b 时间: 2022-4-28 23:33
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl2200b 时间: 2022-5-12 11:07
支持一下吧

作者: hhq130 时间: 2022-5-12 11:07
不错!

作者: xl25816b 时间: 2022-5-15 15:04
赚点分不容易啊

作者: xl8699b 时间: 2022-5-15 15:04
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling7382h 时间: 2022-5-15 15:04
来上茶~~~~

作者: Omar152612 时间: 2022-6-10 07:31
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl21919b 时间: 2022-6-10 07:31
这贴子你会收藏吗

作者: uhatebinizap 时间: 2022-7-23 11:07
好啊，谢楼主

作者: woovi 时间: 2022-7-23 11:07
好啊，，不错、、、、

作者: xl14751b 时间: 2022-7-23 11:07
支持你就顶你

作者: xl16240b 时间: 2022-7-23 11:07
原来这样也可以

作者: xl3223b 时间: 2022-7-23 11:07
彪悍的人生不需要解释。

作者: laohu6 时间: 2022-8-1 13:12
感谢党和人民的关爱~~~

作者: LeslieDeal 时间: 2022-8-1 13:12
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xuling3580h 时间: 2022-8-3 03:26
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl2940b 时间: 2022-8-3 03:26
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl7184b 时间: 2022-8-3 03:26
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: 拱卒 时间: 2022-8-13 00:51
我好想升级

作者: 13181426264 时间: 2022-8-13 00:51
貌似我真的很笨????哎

作者: xl16367b 时间: 2022-10-7 12:49
我来看看！谢谢

作者: xuling10968h 时间: 2022-10-7 12:49
观看中

作者: xl18696b 时间: 2022-10-7 12:49
这个站不错！！

作者: chuens 时间: 2022-10-7 12:49
正好你开咯这样的帖

作者: ofijyuvueuqo 时间: 2022-10-9 18:09
顶的就是你

作者: ibgosiwil 时间: 2022-10-9 18:09
来几句吧

作者: xl2252b 时间: 2022-10-9 18:09
佩服佩服啊.

作者: wzws 时间: 2022-10-9 18:09
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: oxaxulikgz 时间: 2022-10-26 19:57
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl20707b 时间: 2022-11-15 23:40
晕不信啊

作者: xl23773b 时间: 2022-11-15 23:40
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl11843b 时间: 2022-11-15 23:40
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xl9554b 时间: 2022-12-9 10:45
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: ty-76-119 时间: 2022-12-9 20:19
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xl4773b 时间: 2022-12-9 20:19
谢谢分享了!

作者: xiongaiguo 时间: 2022-12-9 20:19
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl25301b 时间: 2022-12-9 20:19
来上茶~~~~

作者: xl20606b 时间: 2022-12-21 14:15
今天无聊来逛逛

作者: stymh 时间: 2022-12-21 14:15
谁能送我几分啊

作者: icaeokioc 时间: 2022-12-28 09:39
ding 支持

作者: ezawikib 时间: 2022-12-28 09:39
哦...............

作者: zadqqaka 时间: 2022-12-28 09:39
人气还要再提高

作者: xuling6571h 时间: 2022-12-28 09:39
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl20175b 时间: 2023-1-8 16:56
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuhuan300 时间: 2023-1-8 16:56
自己知道了

作者: xl21538b 时间: 2023-1-8 16:56
嘿...反了反了,,,,

作者: xl16829b 时间: 2023-1-12 17:18
围观来了哦

作者: xl1577b 时间: 2023-1-12 17:18
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: dglxha 时间: 2023-1-12 17:18
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: x_vios 时间: 2023-1-12 17:18
正好你开咯这样的帖

作者: f2693 时间: 2023-1-15 16:14
谢谢分享

作者: xl1646b 时间: 2023-1-15 16:14
帮你顶，人还是厚道点好

作者: akorapirob 时间: 2023-1-15 16:14
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xuling2837h 时间: 2023-1-15 16:14
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xuling4689h 时间: 2023-1-26 05:31
真是佩服得六体投地啊

作者: xl19481b 时间: 2023-1-26 05:31
说的不错

作者: 泰安efu 时间: 2023-1-26 05:31
呵呵那就好好玩吧~~~~

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