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标题:
自媒体生存之道:降维打击,不要做“大”
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作者:
qicui
时间:
2017-1-24 21:21
标题:
自媒体生存之道:降维打击,不要做“大”
微信公众号“石榴婆报告”(love16po)的联合创始人馒头大师(张伟老师),4月28日在个人公号“馒头说”(mantoutalk)发表了《自媒体的“蜕壳”之困》。
非常喜欢和赞成他的观点,在转发此文时狗尾续貂了一句:渠道费用趋近于零,更低的生产成本,更好的激励机制。
传统媒体一直在下坡,自媒体不管有泡沫还是没泡沫,总的趋势是一直往上走。
为什么?
有很多角度可以回答这个问题,但最重要和最核心一点是:降维打击。
一方面,自媒体用相对低廉的生产和运营成本,干了传统媒体做的一部分事情(更快速及时的观点性评论、新闻信息解构及综述等)——尽管自媒体在内容、纵深方面不一定比传统媒体优秀,但移动端用户不太关注75分和90分的区别。
另一方面,自媒体因沟通顺畅、决策快速,加上有更及时更好的激励机制(无论物质还是心理),从而更有动力去顺应和满足移动传播阅读的需求。个性化的表述在移动点对点传播时,比机构化面孔和声音要远受欢迎,更易完成用户细分和受众圈层。
用户对自媒体这种不尽完美的内容制作,有较高接受力和容忍度,这也是用户对长期以来信息垄断及管制的“反抗和反制”——设想一下,你在新闻联播看到一个错字、主持人一个哈欠,都会觉得这是“不正确”,但在自媒体上,用错了图、说错了话、不小心爆粗口……都可被容忍甚至受“追捧”。
包括以上种种理由,都是自媒体当前比传统媒体灵活、机动、性价比高的地方,但个人及小团队自媒体最大缺陷是难以持续原创生产优质内容——每个人和每个小团队,都有自己的短板,如果只有输出,没有足够输入,产品及服务就会走下坡路。
一些自媒体为解决持续生产和更可观变现问题,因此走上团队及业务扩张、自媒体做“大”之路,这就很可能带来馒头大师文章所说的“长大后我就成了你”。
自媒体如何解决这种“小而美,大却很可能死”的困境,一个参照系是德国那些隐形冠军。
德国有很多非常小的企业和品牌,员工数量很少,但生产的产品和提供的服务,却能在一个缝隙市场占据全球顶尖位置。
它们的解决之道是,不求企业做“大”,但求企业做“强”。
比如,以前推送中讲过一个案例:德国Flexi公司,它拥有全球可伸缩牵狗绳70%市场份额。这家公司的口号是:“我们只专注一种产品,但我们做得比谁都好。”
自媒体
要做好,道理是相似的,必须专注于细分领域,在内容和服务上做“深”做“强”,而非做“广”做“大”。
Flexi公司完全可以进军狗粮狗玩具等产业,但是它没有,始终专注生产可伸缩牵狗绳,当德国市场份额不足以满足它胃口时,它就拓展到欧洲和全世界。
最粗略估算,中国目前有近7亿使用移动互联网人口,假如你的自媒体能吸引1‰的国内移动网民,也就是70万人——成为你的用户,按照10%的普通阅读量计算,每天有7万人阅读你生产的内容获得你提供的服务,足够让你过的好。
看清自己的优势,认清自己的短板,坚持提供优质的产品和服务,努力在细分领域做到最好,克制做“大”的冲动,这可能是最重要的一条自媒体生存之道。
一个人认为自己行很容易,认为自己不行需要勇气,谨守能力边界和克制膨胀欲望是一场永不停息的自我博弈。
作者:
刘文钟
时间:
2017-1-27 16:42
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
laimo
时间:
2017-1-27 16:42
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl6821b
时间:
2017-2-8 04:02
今天没事来逛逛
作者:
8wy114300
时间:
2017-2-20 09:03
我顶啊。接着顶
作者:
xl20007b
时间:
2017-2-20 09:03
支持~~
作者:
xuling3584h
时间:
2017-2-20 09:03
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
13210015441
时间:
2017-2-20 09:03
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
xl9700b
时间:
2017-2-20 09:03
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者:
xl3191b
时间:
2017-2-22 16:34
顶下再看
作者:
xuling8143h
时间:
2017-2-22 16:34
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
lwf293
时间:
2017-2-22 16:34
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xl5255b
时间:
2017-2-22 16:34
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xuling4136h
时间:
2017-3-13 18:35
好困啊
作者:
xl10442b
时间:
2017-3-13 18:35
你喜欢贴子还是发贴子的人
作者:
13012439985
时间:
2017-3-13 18:35
这个贴不错!!!!!看了之后就要回复贴子,呵呵
作者:
touchnow
时间:
2017-3-13 18:35
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
adokibzeruhoe
时间:
2017-3-13 18:35
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
榨菜
时间:
2017-5-3 20:42
顶一个先
作者:
xl3498b
时间:
2017-5-3 20:42
顶也~
作者:
god4444
时间:
2017-5-3 20:42
楼主good
作者:
q1an
时间:
2017-5-3 20:42
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
zcl_ccc
时间:
2017-7-10 15:54
好啊,谢楼主
作者:
xl0224b
时间:
2017-7-10 15:54
真的有么
作者:
xuling7209h
时间:
2017-7-10 15:54
呵呵,支持一下哈
作者:
我佛慈悲
时间:
2017-7-10 15:54
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
932
时间:
2017-7-10 15:54
来上茶~~~~
作者:
xuling2049h
时间:
2017-8-21 07:50
呵呵,找个机会...
作者:
imnotfish
时间:
2017-8-21 07:50
拿把椅子看表演
作者:
xuling9128h
时间:
2017-8-21 07:50
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xuling2133h
时间:
2017-9-28 22:30
说的真有道理啊!
作者:
xuling7830h
时间:
2017-9-28 22:30
原来这样也可以
作者:
xuling5541h
时间:
2017-9-28 22:30
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xuling6774h
时间:
2018-11-23 06:59
顶一个先
作者:
zhengzheng
时间:
2018-11-23 06:59
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
xl7431b
时间:
2019-1-10 07:09
我想要`~
作者:
xl1564b
时间:
2019-1-10 07:09
进行溜达一下
作者:
uxiwiyelon
时间:
2019-1-10 07:09
这个贴不错!!!!!看了之后就要回复贴子,呵呵
作者:
ArleenVeil
时间:
2019-1-10 07:09
哈哈,看的人少,回一下
作者:
ibojiqevuovva
时间:
2019-1-10 07:09
我不是随便的人。我随便起来不是人
作者:
xl10110b
时间:
2022-4-23 07:37
我的妈呀,爱死你了
作者:
xtfndn123
时间:
2022-4-23 07:37
哈哈 我支持你
作者:
xl4436b
时间:
2022-4-28 23:33
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl6236b
时间:
2022-4-28 23:33
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xl2200b
时间:
2022-5-12 11:07
支持一下吧
作者:
hhq130
时间:
2022-5-12 11:07
不错!
作者:
xl25816b
时间:
2022-5-15 15:04
赚点分不容易啊
作者:
xl8699b
时间:
2022-5-15 15:04
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xuling7382h
时间:
2022-5-15 15:04
来上茶~~~~
作者:
Omar152612
时间:
2022-6-10 07:31
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl21919b
时间:
2022-6-10 07:31
这贴子你会收藏吗
作者:
uhatebinizap
时间:
2022-7-23 11:07
好啊,谢楼主
作者:
woovi
时间:
2022-7-23 11:07
好啊,,不错、、、、
作者:
xl14751b
时间:
2022-7-23 11:07
支持你就顶你
作者:
xl16240b
时间:
2022-7-23 11:07
原来这样也可以
作者:
xl3223b
时间:
2022-7-23 11:07
彪悍的人生不需要解释。
作者:
laohu6
时间:
2022-8-1 13:12
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
LeslieDeal
时间:
2022-8-1 13:12
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
xuling3580h
时间:
2022-8-3 03:26
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl2940b
时间:
2022-8-3 03:26
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
xl7184b
时间:
2022-8-3 03:26
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
拱卒
时间:
2022-8-13 00:51
我好想升级
作者:
13181426264
时间:
2022-8-13 00:51
貌似我真的很笨????哎
作者:
xl16367b
时间:
2022-10-7 12:49
我来看看!谢谢
作者:
xuling10968h
时间:
2022-10-7 12:49
观看中
作者:
xl18696b
时间:
2022-10-7 12:49
这个站不错!!
作者:
chuens
时间:
2022-10-7 12:49
正好你开咯这样的帖
作者:
ofijyuvueuqo
时间:
2022-10-9 18:09
顶的就是你
作者:
ibgosiwil
时间:
2022-10-9 18:09
来几句吧
作者:
xl2252b
时间:
2022-10-9 18:09
佩服佩服啊.
作者:
wzws
时间:
2022-10-9 18:09
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
oxaxulikgz
时间:
2022-10-26 19:57
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl20707b
时间:
2022-11-15 23:40
晕 不信啊
作者:
xl23773b
时间:
2022-11-15 23:40
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl11843b
时间:
2022-11-15 23:40
爷爷都是从孙子走过来的。
作者:
xl9554b
时间:
2022-12-9 10:45
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
ty-76-119
时间:
2022-12-9 20:19
这个贴不错!!!!!看了之后就要回复贴子,呵呵
作者:
xl4773b
时间:
2022-12-9 20:19
谢谢分享了!
作者:
xiongaiguo
时间:
2022-12-9 20:19
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
xl25301b
时间:
2022-12-9 20:19
来上茶~~~~
作者:
xl20606b
时间:
2022-12-21 14:15
今天无聊来逛逛
作者:
stymh
时间:
2022-12-21 14:15
谁能送我几分啊
作者:
icaeokioc
时间:
2022-12-28 09:39
ding 支持
作者:
ezawikib
时间:
2022-12-28 09:39
哦...............
作者:
zadqqaka
时间:
2022-12-28 09:39
人气还要再提高
作者:
xuling6571h
时间:
2022-12-28 09:39
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xl20175b
时间:
2023-1-8 16:56
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xuhuan300
时间:
2023-1-8 16:56
自己知道了
作者:
xl21538b
时间:
2023-1-8 16:56
嘿...反了反了,,,,
作者:
xl16829b
时间:
2023-1-12 17:18
围观来了哦
作者:
xl1577b
时间:
2023-1-12 17:18
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
dglxha
时间:
2023-1-12 17:18
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
x_vios
时间:
2023-1-12 17:18
正好你开咯这样的帖
作者:
f2693
时间:
2023-1-15 16:14
谢谢分享
作者:
xl1646b
时间:
2023-1-15 16:14
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
akorapirob
时间:
2023-1-15 16:14
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xuling2837h
时间:
2023-1-15 16:14
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xuling4689h
时间:
2023-1-26 05:31
真是佩服得六体投地啊
作者:
xl19481b
时间:
2023-1-26 05:31
说的不错
作者:
泰安efu
时间:
2023-1-26 05:31
呵呵 那就好好玩吧~~~~
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