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标题: 刘玮冬运营手记|地方自媒体的转型之路在哪？ [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:16
标题: 刘玮冬运营手记|地方自媒体的转型之路在哪？
　　7月15日所有按照“提问规则”提问的用户我都已经全部做了回答。

　　点击底部【阅读原文】，即可了解提问规则。

　　以下摘取3个用户提问的问题以供读者进行发散性思考。

　　01

　　某用户问：冬哥，我是做新媒体运营也就是微信运营，新手，主营过敏家园关于皮肤过敏问题的订阅号，您觉得如何能更好定位并开展内容运营？

　　刘玮冬答：

　　您好，首先我和身边的很多人都是皮肤过敏患者，但这并不代表我对皮肤过敏患者的内容诉求有一定的了解。我在想，如果让我看很多关于皮肤过敏的文章，里面恶心的内容和图片我一定是不会去看的。所以在这方面，我貌似也不能给你太好的意见。

　　不过，内容的定位和运营我觉得各行各业都是相通的。你的内容定位一定来自于你对于过敏家园里用户们的观察和交流，从而发现他们对于什么内容感兴趣，然后你进行相应的内容定位和输出。同时，对于这种病患类的公众号，我建议你可以多去看看其他医患类公众号都做什么样的内容，寻找效果比较好，同时你又能进行复制的运营思路。

　　而且，对于医患类的内容，如何做出有价值，角度不同的内容也是很关键的，如果你写不出，可以去找一些其他平台的内容进行转载，或者进行二次编辑。在细节上，我建议你要好好解决一下皮肤过敏图片会让阅读者不适的感觉。总之，你的内容定位和运营都要围绕病患的需求而来，提供给他们最有价值的内容永远是最重要的。

　　02

　　某用户问：县级市人才网，运营近10年，在pc时代，也是地区招聘求职的首选网站。目前，由于58等分类信息网站在移动端的冲击，以及自媒体的快速普及，大家获取信息的途径增多，因此，对地区人才招聘网站影响较大，我可以明显感到，从2015年下半年开始，变化太大。2014年的时候开通人才网公众帐号，但是由于自己的原因吧，一直没有重视，直到今年年初，才感到问题的“严重性”。目前，公众号只是发布一下最新的招聘求职信息，感到再无其他有价值的内容可发，增粉效果不是太理想，一天最多10个左右，可能和这个东西的性质有关，许多找到工作或者员工的人，就不再关注公众号，甚至会取消关注。也参考了多个人才网性质的公众号，但是始终没找到突破点。想请教一下刘玮冬：1.对地方人才网公众号的运营有没有你自己的独特见解？2.另外，现在想做一个综合的(比如集合健康，教育，房产，农业)的公众号是否可行?前提是我们有自己的原创内容。谢谢！

　　刘玮冬回答：

　　这个问题问的非常好，充分反映了当下地方论坛在向自媒体转型时所遇到的困难和困惑。

　　我个人认为，你现在的困难是复杂且多方面的，具体由以下几个方面

　　首先地方公众号的增长红利期已经完全过期了。在微信公众号最早的一段时间，众多有远见的地方自媒体人迅速的做起了地方公众号，利用微信公众号的红利期，迅速成长为有影响力的地方大号，成功代替了论坛成为地区最强有力的推广渠道。我不知道你所在的县城是否已经有类似的大号，如果没有，则代表你依然有机会，如果已有，想再赶超已难。

　　其次，地方类大号在做内容定位方面要高度贴近民生，也就是贴近用户们的需求，这是地方类公众号能否成功的关键。首先民众最关注的应该就是地方类的新闻，这方面内容不仅有需求，而且利于持续输出；其次就是关于地方的趣事，美食等文化类内容也有一定市场。而你的招聘内容真的对民众有强需求嘛？我觉得是未必的，因为三线小城的人找工作很多是靠亲戚朋友介绍，以及报纸，首先需求频次低，第二需求的渠道过于传统，你的号理所当然的鲜有人关注。

　　最后就是我一直在文章所说的，做公众号，聚焦很重要，不要大而全，重要的是垂直且精准，你可以多做几个不同种类的号，但切忌一个号做成大杂烩，什么都有，什么都不深。

　　总之，我建议你如果想向地方自媒体转型，那内容格局应该看的更高一些，聚焦于地方民众的内容强需求，在满足他们的内容需求后，捎带推荐你的人才求职类内容。只要你有了用户，再推什么，其实都是很简单的。

　　当然以上仅仅是我个人的建议，仅供你参考。

　　03

　　某用户提问：刘老师，卢浮宫艺术展的深圳主办方，应该怎么通过运营手段做票务销量和招商支持呢？

　　刘玮冬回答：

　　这个问题我很喜欢，这是一个通过运营手段解决推广问题非常好的一个机会，根据你的问题，我将回答分成两部分。

　　一部分解答增加票务销量，另一部分解答如何进行招商。。

　　票务销量方面，最关键的一点，就是拓宽票务销售的渠道。首先，你需要联系众多的票务销售平台，能找到的票务平台都要找到，和他们联系你们有非常好的展览，希望他们协助销售门票。一般这种票务销售平台可能会需要收取你的一些费用，你可以和他们谈通过返点或者抽成的形式进行销售，总之原则就是尽可能的让你在不投入资金的情况下尽可能拓宽门票的销售推广渠道，毕竟这是提高销量的关键。

　　同时，你还要尽可能通过异业合作的形式推广你此次展览的品牌曝光。比如你可以和一些本地的公众号，论坛，旅游网站合作，你提供门票给他们，来换取他们的推广资源进行推广，尽可能的曝光你的此次展览。当然，在这些异业合作的过程中，你要注意性价比和合作平台的用户是不是你的目标用户，同时一些诸如豆瓣的免费渠道，该占上也是占上。

　　而关于招商部分，你重要的是搞清楚，你此次的展览都可以为别人带来哪些有价值的资源。一般来说，这种艺术展览最重要的就是带来曝光，所以，你需要做出一整套招商方案，这个招商方案包括，你们此次展览都有哪些曝光位，比如门票，门口，礼品赠送等等这些曝光位你都需要列出来，同时，你还要在方案中写出具体带来的人流量，带来的用户属性等大致数据，这些数据都是需要你进行预估的。最后，就是你要把这些资源位的价格都要写出来，然后，你要开始去寻找潜在的买家，包括传统品牌商，互联网公司。来向他们一个个推广你的资源位。而在推广的过程中，你也需要根据他们的反应随时调整方案的价格，细节，并进行不断优化。

　　以上大致就这些。最后，你可能会问了，这些合作方，买家到哪都去寻找呢？你可以去当地的一些市场部的网站，QQ群，微信群等等去找到他们。一般来讲，这种推广都是由市场部进行负责，所以你在平时的工作中进行人脉资源积累都是非常重要的。

　　答得很简单，希望可以帮到你

　　作者简介:

　　刘玮冬(微信公众号:刘玮冬运营手记,个人微信:382033730),人人都是产品经理,鸟哥笔记,姑婆那些事专栏作家,专注于互联网运营领域的研究和总结,在APP推广,活动运营,社区运营,内容运营,用户运营,BD合作,社会化营销方面有其深刻的思考和独到见解。

作者: xl3767b 时间: 2017-2-4 01:34
写得好啊　估计有马甲

作者: fjtgkhp 时间: 2017-2-4 01:34
楼上的话等于没说~~~

作者: xl3337b 时间: 2017-2-4 01:34
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xl3488b 时间: 2017-2-5 18:22
顶一个先

作者: dg780616 时间: 2017-3-10 14:37
楼上的稍等啦

作者: xl12379b 时间: 2017-3-10 14:37
#无语

作者: xl13274b 时间: 2017-3-10 14:37
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: icibacn 时间: 2017-3-10 14:37
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl12060b 时间: 2017-3-10 14:37
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl25688b 时间: 2017-3-20 17:35
应该加分

作者: xl24282b 时间: 2017-3-20 17:35
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl24711b 时间: 2017-3-20 17:35
就为赚分嘛

作者: iinhinev 时间: 2017-3-20 17:35
真是天底下好事多多

作者: 方子 时间: 2017-4-6 04:05
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xl11405b 时间: 2017-4-6 04:05
这贴子你会收藏吗

作者: xl0285b 时间: 2017-4-6 04:05
都是那么过来的

作者: Adamesniz 时间: 2017-4-6 04:05
希望大家都有好运

作者: xl6239b 时间: 2017-4-6 04:05
回复一下

作者: xl25587b 时间: 2017-5-23 09:40
回帖是种美德.

作者: TishaCoull 时间: 2017-5-23 09:40
希望可以用些时间了~````

作者: WilmaGaray 时间: 2017-5-23 09:40
终于看完了~~~

作者: xl0532b 时间: 2017-5-23 09:40
哈哈我支持你

作者: zqs 时间: 2017-8-3 01:33
天啊.

作者: 天涯浪子 时间: 2017-8-3 01:33
不管你信不信，反正我信

作者: xuling1168h 时间: 2017-8-3 01:33
楼主也是培训师吗

作者: xl13164b 时间: 2017-8-3 01:33
顶．支持，路过．．．．．

作者: SabrinaGye 时间: 2017-8-3 01:33
我卷了~~~~~~~

作者: xl12743b 时间: 2017-8-9 16:37
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xuling202h 时间: 2017-8-9 16:37
做一个,做好了,请看

作者: uqamasizaejaz 时间: 2017-8-9 16:37
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: kbeukhk 时间: 2017-8-9 16:37
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xuling8480h 时间: 2017-8-9 16:37
dddddddddddddd

作者: xuling2915h 时间: 2017-9-2 01:39
21世纪，什么最重要——我！

作者: xuling7730h 时间: 2017-9-23 21:44
晕不信啊

作者: s838 时间: 2017-9-23 21:44
真是佩服得六体投地啊

作者: 13165044893 时间: 2017-9-23 21:44
支持一下吧

作者: xl15103b 时间: 2017-9-23 21:44
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: 13156854767 时间: 2017-9-30 17:35
看看..

作者: xl2818b 时间: 2017-9-30 17:35
好贴子不多啊

作者: uhegasuz 时间: 2017-9-30 17:35
貌似我真的很笨????哎

作者: xl21390b 时间: 2017-9-30 17:35
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling8942h 时间: 2017-9-30 17:35
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xuling6079h 时间: 2017-10-10 08:21
支持一下

作者: xl2134b 时间: 2017-10-10 08:21
必须顶

作者: xuling2419h 时间: 2017-10-10 08:21
好贴子不多啊

作者: enivibetem 时间: 2017-10-10 08:21
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xuling2476h 时间: 2017-11-15 14:00
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl3054b 时间: 2017-11-15 14:00
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xuling5693h 时间: 2017-11-15 14:00
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: ucoseletayel 时间: 2017-11-16 00:19
这贴？不回都不行啊

作者: xuling2874h 时间: 2017-11-16 00:19
朕要休息了..............

作者: xuling3154h 时间: 2017-11-16 00:19
先顶后看

作者: tjsman 时间: 2018-11-14 08:24
楼主，支持！

作者: xl11375b 时间: 2018-11-14 08:24
我有家的感觉~~你知道吗

作者: FinleyGers 时间: 2018-11-14 08:24
人之所以能，是相信能。

作者: emuojizim 时间: 2018-11-14 08:24
哎怎么说那~~

作者: xl4842b 时间: 2018-11-14 08:24
来上茶~~~~

作者: xl11734b 时间: 2018-11-28 05:21
ding 支持

作者: xuling7235h 时间: 2018-11-28 05:21
偶真幸运哦...

作者: xl14842b 时间: 2022-4-8 07:12
不错的东西持续关注

作者: xuling6107h 时间: 2022-4-8 07:12
不错啊! 一个字牛啊!

作者: agedulzito 时间: 2022-4-8 07:12
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xl13674b 时间: 2022-4-8 07:12
哎怎么说那~~

作者: lynlyn 时间: 2022-5-25 19:39
真好。。。。。。。。。

作者: ouvuqitemuh 时间: 2022-5-25 19:39
不错!

作者: xl21572b 时间: 2022-5-25 19:39
好帖子，要顶！

作者: xl25893b 时间: 2022-5-25 19:39
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xl16494b 时间: 2022-6-22 03:10
我顶啊。接着顶

作者: xl11854b 时间: 2022-6-22 03:10
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xuling2415h 时间: 2022-6-22 03:10
希望可以用些时间了~````

作者: rx78 时间: 2022-6-22 03:10
很有吸引力

作者: xl6026b 时间: 2022-6-22 03:10
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xuling1595h 时间: 2022-7-22 16:32
谢谢哦

作者: xl1484b 时间: 2022-8-3 14:34
写得好啊　估计有马甲

作者: xl18844b 时间: 2022-8-3 14:34
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl16510b 时间: 2022-8-3 14:34
不错，看看。

作者: xl10989b 时间: 2022-10-17 04:34
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xuling8684h 时间: 2022-10-17 04:34
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xuling4848h 时间: 2022-10-17 04:34
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: xl19757b 时间: 2022-10-17 04:34
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: idilucyoy 时间: 2022-10-19 12:24
HOHO~~~~~~

作者: weretop 时间: 2022-10-19 12:24
看看..

作者: xl1490b 时间: 2022-10-26 13:56
今天无聊来逛逛

作者: 真神 时间: 2022-10-26 13:56
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: xuling5818h 时间: 2022-12-8 12:36
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: SamiraFulf 时间: 2022-12-8 12:36
支持你一下下。。

作者: xl24713b 时间: 2022-12-8 12:36
支持~~顶顶~~~

作者: xl17434b 时间: 2022-12-8 12:36
不看白不看，看也不白看

作者: maketou 时间: 2022-12-8 12:36
楼主也是培训师吗

作者: xl1447b 时间: 2022-12-27 19:14
努力~~各位。。。

作者: xl1062b 时间: 2022-12-27 19:14
貌似我真的很笨????哎

作者: utilaxedu 时间: 2022-12-27 19:14
支持一下吧

作者: xuling5599h 时间: 2022-12-27 19:14
谢谢分享了!

作者: xuling9618h 时间: 2023-2-4 00:53
我想要`~

作者: xuling7642h 时间: 2023-2-4 00:53
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: dongzhong 时间: 2023-2-4 00:53
支持一下吧

作者: xingqing 时间: 2023-2-4 00:53
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl2618b 时间: 2023-3-6 17:26
长时间没来看了～～

作者: aiai1001 时间: 2023-3-6 17:26
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

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