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标题: 自媒体“变现” 真没那么容易 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:06
标题: 自媒体“变现” 真没那么容易
　　付费18元，即可成为微信会员月卡客户；付费50元，即可成为微信会员季卡客户；付费100元，即可成为微信会员半年卡客户；付费168元，即可成为微信会员年卡客户。这是陈坤个人微信平台对于加入陈坤微信会员的不同会员的付费价格。成为陈坤微信平台会员，可参加与陈坤合作商家的线下商品促销、试用、优惠购买和线下服务等活动，可以凭借会员卡优先参加陈坤演唱会、发布会等线下活动，可以进入陈坤微世界，观看陈坤书籍、照片，和陈坤进行互动等。陈坤微信平台收费招募会员的做法，开了微信收费的先河。陈坤成了第一个吃螃蟹进行微信收费的人，而陈坤的微信收费门也一度将陈坤推向了舆论风口浪尖，大家对于微信是否收费议论纷纷，褒贬不一。

　　实际上，不仅仅是陈坤，王力宏、吴秀波以及国际巨星麦当娜、贾斯汀·比伯等均在自己的自媒体平台上推出了专属收费服务。自媒体英文“Wemedia”,意为“人人都是媒体”。在人人都是媒体的时代，影视明星凭借自己的公众形象获取效益本身具有“自媒体”的性质。在微博以会员收费制谨慎地搭建自己商业模式的同时，来自微信平台的自媒体人也在钱途中不甘落后。

　　不拿收费说事儿

　　提起互联网服务项目，首先浮现在国人脑海中的便是“免费”二字，用户坐拥海量信息而不花一分钱已成为互联网商业圈常态。就目前互联网服务行业来看，99.99%都是免费的，而先圈起用户量再探索下一步商业发展模式成为了眼下众多商家的做法。

　　目前在国内，不少操作系统、应用软件都是免费的。虽然宽带方面我国实行付费制度，但综合起来还是免费大于付费。在全球范围内，只有巴西和我国的互联网免费思想根深蒂固。对于互联网付费产品，如果有类似免费产品，而且产品效果还差不多，用户一般选择不花钱的免费产品。然而对于有知识产权保护的如书籍、电影、电视剧或者APP，本身就没有免费盗版、随便下载一说。而随着曾经BT、百度文库等互联网应用盗用他人版权东窗事发，相关作者跑出来维权，行业免费纠纷逐渐凸显，曾经以“免费模式圈用户”的理念逐渐被新的模式取缔——即内容质量比以前更高，针对内容实行用户付费的会员制和VIP制度。这在QQ的会员黄砖活动和日前各大视频网站如爱奇艺、优酷土豆、乐视的会员收费制中可以看出。

　　不管收费也好，免费也罢，是否会被用户所接受，关键还得看产品以及提供的服务。就陈坤微信平台来讲，如果成为了陈坤微信会员，便可浏览陈坤的个人书籍，欣赏陈坤的最新照片，甚至与陈坤在微信上进行互动，这些是非会员成员无法享受的，而且又是独家的，因此也引得陈坤粉丝纷纷加入，与偶像近距离接触。

　　谁有资格来盈利？

　　在国内互联网和移动互联网野蛮生长之时，收费等于揭了免费自保的招牌，是一步险棋。根据自媒体的发展规律，首先自媒体要凭借传播的内容积累足够多的用户或者数据，同时保证这些用户的忠诚度和精准度以及摸准粉丝付费标准的接受程度，例如服务于企业管理的自媒体，足够多的成功案例和合作伙伴的展示就必不可少。如果想持续扩张规模，就需要关注核心的数据管理和确保数据有效安全，随之用户的隐私保护和付费渠道等底层技术问题需要解决。最后，自媒体的营销需要同行业的舆论与宣传。一旦确定了收费模式的可行性和有效性，自媒体就不再是“自媒体”，而是由团队来做清晰的未来规划，同时做好随时调头和修改的准备。

　　基于此，观摩较有名气的自媒体，“罗辑思维”是个代表。思想化生活化平台“罗辑思维”在今年8月9日推出为期两年的付费会员制，5000（年费200元/人）个普通会员和500（年费1200元/人）个铁杆会员。这5500个会员名额只用半天时间便售罄。同时，在淘宝出售的同款“罗辑思维”会员票务短短半天就出售完毕，这被舆论界称为自媒体营销成功案例。“罗辑思维”表面是主持人罗振宇的自媒体，实际上背后藏着一个团队，同时坚持了内容为王的理念，标榜“在知识中寻找见识”、“这里聚合的不仅是精彩内容，更是一群有想法的人”以及“死磕自己，愉悦大家”这些带有强烈的娱乐性和猎奇的口号，而内容如“拒绝逃离北上广”、“悲催的夹缝一代”、“房产税和地沟油”也值得玩味，演讲者罗振宇仅仅代表这个团队登台亮相。

　　可能的商业模式

　　自媒体实际上包括自媒体人和自媒体团体两种模式。

　　自媒体人的“广告+咨询”模式。微信公众账号“云科技”的主人程苓峰，原腾讯网科技中心总监。2012年8月29日，其发布微博：“我已离职，迁居南方小镇。”程的打算是选择不打工、不创业，专心做个人媒体，关注互联网，通过微博和各种媒体发布信息，通过稿费和咨询获取收入。因此“云科技”和社会化媒体也成为了雌雄一体的关系。据来自管鹏消息，在独立运营5个月后，“云科技”广告便以图片+咨询链接形式，附在微信公众账号和网站上发布文章开辟广告位。广告价格1万元1天，3万元5天。每天发布文章1?2篇。“云科技”在微信上有2万真实订户，截止到2月4日已成功卖出了8个广告位，进账8万元。不过由于这些广告客户较多来自于程苓峰在腾讯科技的人脉关系，因此在经过了一段时间的广告投放顶峰以后，现如今“云科技”广告订单渐渐不如以前来的迅猛，呈现出疲惫的境况。虽然如此，程苓峰的“广告+咨询”模式值得进一步探讨。

　　自媒体企业也如社会化媒体一样，带有“媒体”的属性，以文字为传播的载体，而文字特有的文化传播属性导致其进入市场的因子本身就先天不足。虽然在市场因素下赋予其市场的商业手段可能带来谋利，但风险较大。可以预测的是自媒体人的商业模式最终会发展成为自媒体中介团队的商业模式。激烈的市场竞争必然带来自媒体的社会化，而所谓的“自媒体”，一旦加入更加激烈的市场竞争行列，结束个人或者小范围的单打独斗，结社成群，也就不再具有自媒体的属性，变成粉丝和企业的中介，有可能自媒体在商业化中自己颠覆了自己，又回归到企业和商家的原貌。

作者: xuling7415h 时间: 2017-1-29 13:06
挺好啊

作者: xuling6031h 时间: 2017-1-29 13:06
活着，以死的姿态……

作者: xl4835b 时间: 2017-2-11 05:51
很好！很强大！

作者: xuling1857h 时间: 2017-2-11 05:51
楼主good

作者: xl11985b 时间: 2017-2-11 05:51
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: 失忆女孩 时间: 2017-2-14 02:30
好帖，有才

作者: uxawousadcox 时间: 2017-3-17 03:29
支持你一下下。。

作者: xl21414b 时间: 2017-3-17 03:29
是楼主原创吗

作者: xuling6417h 时间: 2017-3-17 03:29
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: 有點煙味 时间: 2017-3-17 03:29
原来这样也可以

作者: xuling1247h 时间: 2017-3-17 03:29
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: LyndonSwea 时间: 2017-3-25 01:15
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: RomanMadri 时间: 2017-3-25 01:15
希望大家都有好运

作者: xuling1882h 时间: 2017-3-25 01:15
站个位在说

作者: udanalaxou 时间: 2017-3-25 01:15
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: 音乐疯子 时间: 2017-4-4 01:42
慢慢来，呵呵

作者: matt_ye 时间: 2017-4-4 01:42
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl2330b 时间: 2017-4-4 01:42
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl6754b 时间: 2017-4-4 01:42
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: xl8304b 时间: 2017-4-4 01:42
我卷了~~~~~~~

作者: xuling7858h 时间: 2017-6-12 09:57
越办越好~~~~~~~~~`

作者: liangrolot 时间: 2017-6-12 09:57
谢谢分享了!

作者: xl6340b 时间: 2017-8-8 05:15
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl8050b 时间: 2017-8-8 05:15
哈哈，看的人少，回一下

作者: 阳光qqt 时间: 2017-8-8 05:15
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl8050b 时间: 2017-8-8 05:15
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: 北师大洪仔 时间: 2017-8-9 03:35
小心大家盯上你哦

作者: xl20144b 时间: 2017-8-9 03:35
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl17511b 时间: 2017-8-9 13:52
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling4939h 时间: 2017-8-9 13:52
不是吧

作者: 桅杆的老大 时间: 2017-8-9 13:52
这贴子你会收藏吗

作者: 叶脉 时间: 2017-8-9 13:52
原来是这样

作者: xl18132b 时间: 2017-10-12 05:40
我有家的感觉~~你知道吗

作者: ocacozi 时间: 2017-10-12 05:40
哎怎么说那~~

作者: xl23259b 时间: 2017-10-12 05:40
来上茶~~~~

作者: xuling1550h 时间: 2018-11-10 02:14
赚点分不容易啊

作者: xuling5375h 时间: 2018-11-30 10:41
鉴定完毕.!

作者: zdj1945 时间: 2018-11-30 10:41
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: xl15028b 时间: 2018-11-30 10:41
厉害！强~~~~没的说了！

作者: iymokemiqep 时间: 2018-12-27 00:48
写得好啊　估计有马甲

作者: ehoporn 时间: 2018-12-27 00:48
越办越好~~~~~~~~~`

作者: 13047416265 时间: 2018-12-27 00:48
我想要`~

作者: uyuziqey 时间: 2018-12-27 00:48
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: uyuziqey 时间: 2018-12-27 00:48
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: 如何视而不见 时间: 2022-4-2 11:13
顶你一下，好贴要顶！

作者: 如何视而不见 时间: 2022-4-2 11:13
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: yyc 时间: 2022-4-9 02:01
太棒了！

作者: jetefaqoy 时间: 2022-4-28 01:14
支持~~顶顶~~~

作者: xl0992b 时间: 2022-4-28 01:14
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl6529b 时间: 2022-4-28 01:14
先看看怎么样！

作者: 金日汽修 时间: 2022-5-1 03:45
拿把椅子看表演

作者: 大霸王 时间: 2022-5-1 03:45
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: 13173375344 时间: 2022-5-1 08:19
好贴子不多啊

作者: xl21403b 时间: 2022-5-1 08:19
应该加分

作者: ocukimokuxog 时间: 2022-5-1 08:19
偶真幸运哦...

作者: xl16146b 时间: 2022-5-1 08:19
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl17422b 时间: 2022-6-3 17:09
原来这样也可以

作者: xl15027b 时间: 2022-6-3 17:09
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl17823b 时间: 2022-6-3 17:09
风物长宜放眼量

作者: xuling2917h 时间: 2022-6-20 11:59
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: outedofit 时间: 2022-6-20 11:59
应该加分

作者: 林珊如 时间: 2022-6-20 11:59
好困啊

作者: xl17873b 时间: 2022-6-20 11:59
就为赚分嘛

作者: xl9938b 时间: 2022-6-20 11:59
正好你开咯这样的帖

作者: xl8431b 时间: 2022-8-5 00:41
#无语

作者: 恫吓bme 时间: 2022-8-5 00:41
进行溜达一下

作者: fivemeteor 时间: 2022-8-5 00:41
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl4447b 时间: 2022-8-5 00:41
呵呵，等着就等着....

作者: xl0974b 时间: 2022-8-5 00:41
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: xuling7787h 时间: 2022-8-30 21:08
看贴回复是好习惯

作者: xusphfr 时间: 2022-8-30 21:08
老大,我好崇拜你哟

作者: iuakizy 时间: 2022-9-28 18:32
21世纪，什么最重要——我！

作者: wyting 时间: 2022-11-5 15:48
抢座位来了

作者: ahyz 时间: 2022-11-5 15:48
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xuling5817h 时间: 2022-11-5 15:48
支持一下吧

作者: xl16581b 时间: 2022-12-8 00:18
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling7941h 时间: 2022-12-8 00:18
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xuling8900h 时间: 2022-12-8 00:18
我帮你喝喝

作者: qqwe 时间: 2022-12-8 00:18
偶真幸运哦...

作者: ogamoxisen 时间: 2022-12-30 03:46
天啊.

作者: xl11783b 时间: 2022-12-30 03:46
呵呵，找个机会...

作者: xuling10525h 时间: 2022-12-30 03:46
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl7386b 时间: 2022-12-30 03:46
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: NatashaBoymn 时间: 2022-12-30 03:46
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl3390b 时间: 2023-1-25 02:38
我帮你喝喝

作者: xl19184b 时间: 2023-1-25 02:38
既然来了，就留个脚印

作者: xuling8882h 时间: 2023-1-25 02:38
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: 布瓜 时间: 2023-1-25 02:38
佩服佩服啊.

作者: iwkqfnw 时间: 2023-1-25 02:38
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl22527b 时间: 2023-1-26 07:09
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl13483b 时间: 2023-2-7 02:12
这年头，分不好赚啊

作者: xl13483b 时间: 2023-2-7 02:12
帮你项项吧

作者: xl0572b 时间: 2023-2-7 02:12
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl24475b 时间: 2023-2-7 02:12
嘿...反了反了,,,,

作者: xl5100b 时间: 2023-2-7 14:38
发贴看看自己积分

作者: xl4506b 时间: 2023-2-7 14:38
支持一下吧

作者: oscar 时间: 2023-5-2 00:05
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl23812b 时间: 2023-5-17 07:24
哈哈,顶你了哦.

作者: ahusaqiz 时间: 2023-5-17 07:24
谢谢哦

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