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标题:
自媒体变现:将内容变商品
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作者:
qicui
时间:
2017-1-24 21:05
标题:
自媒体变现:将内容变商品
根据网络视频脱口秀整理的《罗辑思维》一书,日前再版,这是该书出版30天内第5次再版。
正当越来越多的传统出版业在微信、豆瓣小站等新媒体平台扩展营销渠道之时,自媒体团队则正将其触角延伸至纸质出版、电视节目等传统媒介。一方面传统媒体品牌影响力遭遇“技术重构”,另一方面尚未成熟的盈利模式也“迫使”自媒体尝试“传统转型”。信息和渠道的价值,正在被重新定义。
“谁说的”比“说什么”更重要?
自去年12月起,《罗辑思维》在优酷平台播放,一年来节目播放总量已达5300多万。作为一档脱口秀节目,主持人罗振宇抓住时下最受人们关注的话题和图书,选取各类事例进行整合梳理,以诙谐幽默的语言,给出鲜明甚至反其道而行之的观点。随后,其团队还推出微信公众账号,每天推送一条60秒语音及相关文章。今年8月,他更是推出微信会员招募计划,5500个会员资格6小时内即售罄,轻松入账160万元。
“在一个信息泛滥的时代,信息本身零价值,信息渠道也不再值钱。传播的枢纽是"魅力人格体"。”其团队合作者申音把《罗辑思维》的成功,归结为罗振宇的个人影响力,也就是罗振宇自己所说的“有种、有趣、有料”。
不过,此次出版的同名书内容整理自该档脱口秀节目的前19期内容,并无大的改动,不少片段还被诟病为“寡淡的心灵鸡汤”。有读者善意提醒,小心内容撑不起魅力,反而透支了影响力。
复制网络形态就是出版创新?
值得一提的是,《罗辑思维》还在边栏增加了网友评论的内容,呈现更多人的观点和感想,有不少观点甚至与罗振宇针锋相对。其中,网友plutus1900就毫不留情地指出罗振宇的论证“不逻辑,尽是掉书袋”,也有网友以自己的知识对罗振宇提出的观点进行阐发,一来一往中,碰撞出思想火花,问题阐述也更加完整。
该书策划者曹江凤表示,此举是想让纸质书体现新媒体的交互性。
然而,习惯刷微博的读者早已对这种针锋相对的拼盘现象见怪不怪。在复旦大学中文系教授严锋看来,添加网友评论并不算是一种创新,中国古代书籍中就不乏批注的形式。读者的这种阅读体验并不好,很吃力,因而现代出版物逐渐放弃了这种形式,“传统出版没必要机械地复制网络形态,扬长避短就好”。
只是一种求稳妥的盈利方式?
此前,相继整理出版的豆瓣知名用户丁小云、沈书枝、水木丁的日记内容涉及游记、情感、随笔等各类题材,有意无意间,已形成一股自媒体出书潮。《罗辑思维》的团队表示,不管是微信、微博、网络视频还是纸质书,都不过是内容的一个载体,是纸质版《罗辑思维》产品链条中的一环。
作为网络媒介衍生品,其内容又能在网上免费优先获取,是否会影响到实体书的销售?曹江凤表示,越是网络上传播热度高的内容,其纸质书销售情况越好。
不过,严锋认为,读者购买这类书籍,更像是出于一种“粉丝支持偶像”的心态。他表示,自媒体虽然在传播和影响力上超越传统媒体,但通过内容直接获得商业价值的可能性很低。“尤其是网络用户对于植入广告的容忍力很低,在这种情况下,通过出版纸质书,将内容变为实体化商品,或许是自媒体盈利最为持续和稳妥的方式。”
作者:
xl1768b
时间:
2017-2-9 16:58
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl4801b
时间:
2017-2-9 16:58
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xuling8367h
时间:
2017-2-9 16:58
先看看怎么样!
作者:
xuling8533h
时间:
2017-2-16 16:40
看贴回复是好习惯
作者:
xuling8533h
时间:
2017-2-16 16:40
@,@..是什么意思呀?
作者:
xl10072b
时间:
2017-2-16 16:40
其实回帖算是一种没德德,所以我快成圣人了
作者:
xuling8533h
时间:
2017-2-16 16:40
呵呵,等着就等着....
作者:
owiwumuw
时间:
2017-2-23 11:05
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
xl23082b
时间:
2017-2-23 11:05
应该加分
作者:
xl11651b
时间:
2017-3-5 00:50
楼主也是培训师吗
作者:
xl20395b
时间:
2017-3-7 03:09
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl20395b
时间:
2017-3-7 03:09
既然来了,就留个脚印
作者:
xl19287b
时间:
2017-3-7 03:09
谁都不容易啊 ~~
作者:
walan
时间:
2017-3-7 03:09
应该加分
作者:
xuling6208h
时间:
2017-3-7 03:09
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
老夫子
时间:
2017-3-8 14:29
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
uxijedey
时间:
2017-3-8 14:29
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
hanzhong07
时间:
2017-4-25 09:50
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xl3991b
时间:
2017-6-25 13:34
支持你加分
作者:
olaeqeladik
时间:
2017-6-25 13:34
这贴?不回都不行啊
作者:
xuling5856h
时间:
2017-6-25 13:34
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者:
xuling10896h
时间:
2017-7-8 22:57
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xl0875b
时间:
2017-7-8 22:57
几头雾水…
作者:
lxlroy
时间:
2017-7-8 22:57
你加油吧
作者:
igubiezalueve
时间:
2017-8-25 20:22
回复一下
作者:
xl6997b
时间:
2017-8-25 20:22
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
xl7190b
时间:
2017-8-25 20:22
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
encmeuk
时间:
2017-11-19 09:26
谢谢楼主啊!
作者:
xl6882b
时间:
2017-11-19 09:26
活着,以死的姿态……
作者:
xl5852b
时间:
2017-11-19 09:26
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
xl2932b
时间:
2017-12-28 05:15
说的真有道理啊!
作者:
kooenk
时间:
2017-12-28 05:15
谁都不容易啊 ~~
作者:
xuling6606h
时间:
2017-12-28 05:15
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xuling4067h
时间:
2018-1-9 11:59
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
udiubiwsofe
时间:
2018-1-9 11:59
真是佩服得六体投地啊
作者:
juju
时间:
2018-11-22 06:13
我等你哟!
作者:
xl13415b
时间:
2018-11-22 06:13
发贴看看自己积分
作者:
ada6890
时间:
2018-11-22 06:13
你加油吧
作者:
xl11030b
时间:
2018-11-22 06:13
风物长宜放眼量
作者:
xl22864b
时间:
2018-11-24 22:26
经过你的指点 我还是没找到在哪 ~~~
作者:
xuling5254h
时间:
2018-11-24 22:26
来上茶~~~~
作者:
xl6035b
时间:
2018-12-1 04:49
先顶后看
作者:
abebepigomu
时间:
2018-12-1 04:49
支持你就顶你
作者:
以动物命名型
时间:
2018-12-1 04:49
你加油吧
作者:
JaninaCnj
时间:
2018-12-1 04:49
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl23498b
时间:
2018-12-1 04:49
一个鸡蛋跑到青藏高原,结果它变成了氢弹;
作者:
xl0699b
时间:
2018-12-8 10:18
要不我崇拜你?行吗?
作者:
wolf7cn
时间:
2018-12-17 18:48
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
xl15224b
时间:
2018-12-17 18:48
好人一生平安
作者:
xl2613b
时间:
2018-12-17 18:48
希望可以用些时间了~````
作者:
xl0408b
时间:
2019-1-4 06:34
长时间没来看了 ~~
作者:
xl17384b
时间:
2019-1-7 00:34
长时间没来看了 ~~
作者:
xl23570b
时间:
2019-1-7 00:34
床前明月光,低头吃便当!
作者:
xl1401b
时间:
2022-3-25 07:18
慢慢来,呵呵
作者:
xl24482b
时间:
2022-4-20 08:03
真是佩服得六体投地啊
作者:
xuling4706h
时间:
2022-4-20 08:03
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
xl24482b
时间:
2022-4-20 08:03
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼
作者:
xl21172b
时间:
2022-4-20 08:03
呵呵 都没人想我~~
作者:
rwh
时间:
2022-4-21 14:18
饭可以乱吃,话也可以乱说,但贴子不可以乱发哦
作者:
linfeng
时间:
2022-4-21 14:18
一个子 没看懂
作者:
xl16283b
时间:
2022-5-22 07:44
楼主也是培训师吗
作者:
itotoberin
时间:
2022-8-4 10:19
做对的事情比把事情做对重要。
作者:
xl21569b
时间:
2022-9-21 05:22
慢慢来,呵呵
作者:
TeshaDpw22
时间:
2022-9-21 05:22
哈哈,看的人少,回一下
作者:
笔记本批发
时间:
2022-9-21 05:22
我想要`~
作者:
xl24972b
时间:
2022-9-21 05:22
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
11769394
时间:
2022-9-21 05:22
经过你的指点 我还是没找到在哪 ~~~
作者:
梦游氓
时间:
2022-9-29 08:14
说的不错
作者:
xl11508b
时间:
2022-10-3 20:19
我是来收集资料滴...
作者:
xuling4217h
时间:
2022-10-31 01:25
哥最近喜欢上了顶贴,因为,如果帖子火了,那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说
作者:
xl24978b
时间:
2022-10-31 01:25
好人一个
作者:
CorneliusG
时间:
2022-10-31 01:25
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
xl15982b
时间:
2022-11-13 22:19
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xl24177b
时间:
2022-11-13 22:19
朕要休息了..............
作者:
xl2641b
时间:
2022-11-13 22:19
人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。
作者:
MattSwann4
时间:
2022-11-14 04:18
回帖是种美德.
作者:
nachi82275
时间:
2022-11-14 04:18
支持~~
作者:
xl19041b
时间:
2022-11-14 04:18
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl12349b
时间:
2022-11-14 04:18
真是有你的!
作者:
xl3930b
时间:
2022-11-14 04:18
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
hxjimwd
时间:
2022-11-22 09:29
ding 支持
作者:
fawwejc
时间:
2022-11-22 09:29
顶你一下,好贴要顶!
作者:
adiwicy
时间:
2022-11-22 09:29
不错 不错 比我强多了
作者:
144166
时间:
2022-11-22 09:29
你加油吧
作者:
aqezubuwuri
时间:
2022-11-22 09:29
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者:
168首码网
时间:
2022-11-23 15:16
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
asijure
时间:
2022-11-23 15:16
哈哈,看的人少,回一下
作者:
eiuhoromiwuq
时间:
2022-11-23 15:16
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xl12696b
时间:
2023-1-13 03:54
支持~~顶顶~~~
作者:
紫砂茶壶
时间:
2023-1-13 03:54
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
xuling8519h
时间:
2023-1-18 20:34
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
lajienijoyo
时间:
2023-1-18 20:34
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
xl23669b
时间:
2023-1-18 20:34
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl11075b
时间:
2023-1-18 20:34
很有吸引力
作者:
xl3507b
时间:
2023-1-18 20:34
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
eyafupavon
时间:
2023-1-29 03:17
晕 不信啊
作者:
情深如我
时间:
2023-1-29 03:17
就为赚分嘛
作者:
xl4589b
时间:
2023-1-29 03:17
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
wynn
时间:
2023-2-14 22:13
好困啊
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