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标题: 自媒体变现：将内容变商品 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:05
标题: 自媒体变现：将内容变商品
　　根据网络视频脱口秀整理的《罗辑思维》一书，日前再版，这是该书出版30天内第5次再版。

　　正当越来越多的传统出版业在微信、豆瓣小站等新媒体平台扩展营销渠道之时，自媒体团队则正将其触角延伸至纸质出版、电视节目等传统媒介。一方面传统媒体品牌影响力遭遇“技术重构”，另一方面尚未成熟的盈利模式也“迫使”自媒体尝试“传统转型”。信息和渠道的价值，正在被重新定义。

　　“谁说的”比“说什么”更重要？

　　自去年12月起，《罗辑思维》在优酷平台播放，一年来节目播放总量已达5300多万。作为一档脱口秀节目，主持人罗振宇抓住时下最受人们关注的话题和图书，选取各类事例进行整合梳理，以诙谐幽默的语言，给出鲜明甚至反其道而行之的观点。随后，其团队还推出微信公众账号，每天推送一条60秒语音及相关文章。今年8月，他更是推出微信会员招募计划，5500个会员资格6小时内即售罄，轻松入账160万元。

　　“在一个信息泛滥的时代，信息本身零价值，信息渠道也不再值钱。传播的枢纽是"魅力人格体"。”其团队合作者申音把《罗辑思维》的成功，归结为罗振宇的个人影响力，也就是罗振宇自己所说的“有种、有趣、有料”。

　　不过，此次出版的同名书内容整理自该档脱口秀节目的前19期内容，并无大的改动，不少片段还被诟病为“寡淡的心灵鸡汤”。有读者善意提醒，小心内容撑不起魅力，反而透支了影响力。

　　复制网络形态就是出版创新？

　　值得一提的是，《罗辑思维》还在边栏增加了网友评论的内容，呈现更多人的观点和感想，有不少观点甚至与罗振宇针锋相对。其中，网友plutus1900就毫不留情地指出罗振宇的论证“不逻辑，尽是掉书袋”，也有网友以自己的知识对罗振宇提出的观点进行阐发，一来一往中，碰撞出思想火花，问题阐述也更加完整。

　　该书策划者曹江凤表示，此举是想让纸质书体现新媒体的交互性。

　　然而，习惯刷微博的读者早已对这种针锋相对的拼盘现象见怪不怪。在复旦大学中文系教授严锋看来，添加网友评论并不算是一种创新，中国古代书籍中就不乏批注的形式。读者的这种阅读体验并不好，很吃力，因而现代出版物逐渐放弃了这种形式，“传统出版没必要机械地复制网络形态，扬长避短就好”。

　　只是一种求稳妥的盈利方式？

　　此前，相继整理出版的豆瓣知名用户丁小云、沈书枝、水木丁的日记内容涉及游记、情感、随笔等各类题材，有意无意间，已形成一股自媒体出书潮。《罗辑思维》的团队表示，不管是微信、微博、网络视频还是纸质书，都不过是内容的一个载体，是纸质版《罗辑思维》产品链条中的一环。

　　作为网络媒介衍生品，其内容又能在网上免费优先获取，是否会影响到实体书的销售？曹江凤表示，越是网络上传播热度高的内容，其纸质书销售情况越好。

　　不过，严锋认为，读者购买这类书籍，更像是出于一种“粉丝支持偶像”的心态。他表示，自媒体虽然在传播和影响力上超越传统媒体，但通过内容直接获得商业价值的可能性很低。“尤其是网络用户对于植入广告的容忍力很低，在这种情况下，通过出版纸质书，将内容变为实体化商品，或许是自媒体盈利最为持续和稳妥的方式。”

作者: xl1768b 时间: 2017-2-9 16:58
不错不错.,..我喜欢

作者: xl4801b 时间: 2017-2-9 16:58
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling8367h 时间: 2017-2-9 16:58
先看看怎么样！

作者: xuling8533h 时间: 2017-2-16 16:40
看贴回复是好习惯

作者: xuling8533h 时间: 2017-2-16 16:40
@,@..是什么意思呀？

作者: xl10072b 时间: 2017-2-16 16:40
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xuling8533h 时间: 2017-2-16 16:40
呵呵，等着就等着....

作者: owiwumuw 时间: 2017-2-23 11:05
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xl23082b 时间: 2017-2-23 11:05
应该加分

作者: xl11651b 时间: 2017-3-5 00:50
楼主也是培训师吗

作者: xl20395b 时间: 2017-3-7 03:09
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl20395b 时间: 2017-3-7 03:09
既然来了，就留个脚印

作者: xl19287b 时间: 2017-3-7 03:09
谁都不容易啊 ~~

作者: walan 时间: 2017-3-7 03:09
应该加分

作者: xuling6208h 时间: 2017-3-7 03:09
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: 老夫子 时间: 2017-3-8 14:29
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: uxijedey 时间: 2017-3-8 14:29
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: hanzhong07 时间: 2017-4-25 09:50
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl3991b 时间: 2017-6-25 13:34
支持你加分

作者: olaeqeladik 时间: 2017-6-25 13:34
这贴？不回都不行啊

作者: xuling5856h 时间: 2017-6-25 13:34
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xuling10896h 时间: 2017-7-8 22:57
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xl0875b 时间: 2017-7-8 22:57
几头雾水…

作者: lxlroy 时间: 2017-7-8 22:57
你加油吧

作者: igubiezalueve 时间: 2017-8-25 20:22
回复一下

作者: xl6997b 时间: 2017-8-25 20:22
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl7190b 时间: 2017-8-25 20:22
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: encmeuk 时间: 2017-11-19 09:26
谢谢楼主啊！

作者: xl6882b 时间: 2017-11-19 09:26
活着，以死的姿态……

作者: xl5852b 时间: 2017-11-19 09:26
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl2932b 时间: 2017-12-28 05:15
说的真有道理啊！

作者: kooenk 时间: 2017-12-28 05:15
谁都不容易啊 ~~

作者: xuling6606h 时间: 2017-12-28 05:15
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xuling4067h 时间: 2018-1-9 11:59
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: udiubiwsofe 时间: 2018-1-9 11:59
真是佩服得六体投地啊

作者: juju 时间: 2018-11-22 06:13
我等你哟!

作者: xl13415b 时间: 2018-11-22 06:13
发贴看看自己积分

作者: ada6890 时间: 2018-11-22 06:13
你加油吧

作者: xl11030b 时间: 2018-11-22 06:13
风物长宜放眼量

作者: xl22864b 时间: 2018-11-24 22:26
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: xuling5254h 时间: 2018-11-24 22:26
来上茶~~~~

作者: xl6035b 时间: 2018-12-1 04:49
先顶后看

作者: abebepigomu 时间: 2018-12-1 04:49
支持你就顶你

作者: 以动物命名型 时间: 2018-12-1 04:49
你加油吧

作者: JaninaCnj 时间: 2018-12-1 04:49
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl23498b 时间: 2018-12-1 04:49
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xl0699b 时间: 2018-12-8 10:18
要不我崇拜你?行吗?

作者: wolf7cn 时间: 2018-12-17 18:48
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl15224b 时间: 2018-12-17 18:48
好人一生平安

作者: xl2613b 时间: 2018-12-17 18:48
希望可以用些时间了~````

作者: xl0408b 时间: 2019-1-4 06:34
长时间没来看了～～

作者: xl17384b 时间: 2019-1-7 00:34
长时间没来看了～～

作者: xl23570b 时间: 2019-1-7 00:34
床前明月光，低头吃便当！

作者: xl1401b 时间: 2022-3-25 07:18
慢慢来，呵呵

作者: xl24482b 时间: 2022-4-20 08:03
真是佩服得六体投地啊

作者: xuling4706h 时间: 2022-4-20 08:03
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl24482b 时间: 2022-4-20 08:03
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl21172b 时间: 2022-4-20 08:03
呵呵都没人想我~~

作者: rwh 时间: 2022-4-21 14:18
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: linfeng 时间: 2022-4-21 14:18
一个子没看懂

作者: xl16283b 时间: 2022-5-22 07:44
楼主也是培训师吗

作者: itotoberin 时间: 2022-8-4 10:19
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xl21569b 时间: 2022-9-21 05:22
慢慢来，呵呵

作者: TeshaDpw22 时间: 2022-9-21 05:22
哈哈，看的人少，回一下

作者: 笔记本批发 时间: 2022-9-21 05:22
我想要`~

作者: xl24972b 时间: 2022-9-21 05:22
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: 11769394 时间: 2022-9-21 05:22
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: 梦游氓 时间: 2022-9-29 08:14
说的不错

作者: xl11508b 时间: 2022-10-3 20:19
我是来收集资料滴...

作者: xuling4217h 时间: 2022-10-31 01:25
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xl24978b 时间: 2022-10-31 01:25
好人一个

作者: CorneliusG 时间: 2022-10-31 01:25
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl15982b 时间: 2022-11-13 22:19
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl24177b 时间: 2022-11-13 22:19
朕要休息了..............

作者: xl2641b 时间: 2022-11-13 22:19
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: MattSwann4 时间: 2022-11-14 04:18
回帖是种美德.

作者: nachi82275 时间: 2022-11-14 04:18
支持~~

作者: xl19041b 时间: 2022-11-14 04:18
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xl12349b 时间: 2022-11-14 04:18
真是有你的！

作者: xl3930b 时间: 2022-11-14 04:18
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: hxjimwd 时间: 2022-11-22 09:29
ding 支持

作者: fawwejc 时间: 2022-11-22 09:29
顶你一下，好贴要顶！

作者: adiwicy 时间: 2022-11-22 09:29
不错不错比我强多了

作者: 144166 时间: 2022-11-22 09:29
你加油吧

作者: aqezubuwuri 时间: 2022-11-22 09:29
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: 168首码网 时间: 2022-11-23 15:16
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: asijure 时间: 2022-11-23 15:16
哈哈，看的人少，回一下

作者: eiuhoromiwuq 时间: 2022-11-23 15:16
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl12696b 时间: 2023-1-13 03:54
支持~~顶顶~~~

作者: 紫砂茶壶 时间: 2023-1-13 03:54
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xuling8519h 时间: 2023-1-18 20:34
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: lajienijoyo 时间: 2023-1-18 20:34
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl23669b 时间: 2023-1-18 20:34
不错不错.,..我喜欢

作者: xl11075b 时间: 2023-1-18 20:34
很有吸引力

作者: xl3507b 时间: 2023-1-18 20:34
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: eyafupavon 时间: 2023-1-29 03:17
晕不信啊

作者: 情深如我 时间: 2023-1-29 03:17
就为赚分嘛

作者: xl4589b 时间: 2023-1-29 03:17
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: wynn 时间: 2023-2-14 22:13
好困啊

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