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标题:
奢侈品热战新媒体
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作者:
qicui
时间:
2017-1-24 14:21
标题:
奢侈品热战新媒体
互联网新媒体广告已经挤占了传统广告的空间,在艾瑞咨询发布的数据中显示,2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿元,超过报纸广告规模,较上一年增长46.8%,预计2013年网络广告将达到千亿元,逼近电视广告。
奢侈品的营销策略也改变了过往的传统道路,奢侈品牌都意识到互联网营销的影响力,也开始从纸媒等传统媒体转移到互联网等新媒体,从而抵达他们的目标受众。在来自LuxuryInteractiveConference研究团队的最新研究中,只有6%的被调查者认为印刷媒体是展示奢侈品产品的最好载体。
2012年奢侈品牌在各类媒体上的广告投入也有不同的侧重,视频、移动、社会化媒体以及富媒体取得了更高的增长比例。而另一方面,搜索引擎、展示广告以及电视媒体在投入增长上并不明显。展示广告(包括在线视频以及移动设备上的展示广告)占了目前奢侈品牌广告投放一半以上的预算。
该研究显示,在线视频的奢侈品牌广告投入对电视广告产生了最大挑战,43%的被调查品牌表示将会将一部分预算从电视转向到在线视频,也有14%品牌表示会投入更多比例,只有8%的奢侈品牌表示不会投入在在线视频上。
尽管如此,在线视频的奢侈品广告效果却仍有争议,而要计算在线视频中投入资源带来的回报却并不容易。调查显示,对于品牌的认知度方面,在线视频较电视媒体更有效果。但相比之下,在线视频在建立品牌喜好和品牌认知度方面,较电视媒体并没有明显优势。
但在对于广告代理公司以及奢侈品牌广告主的调研数据中,双方在社会化媒体的广告投入也呈现同样的上涨态势。广告公司估计奢侈品牌在社交媒体上的投入比例约为10%,奢侈品牌则认为这个比例将达到22%。有78%的负责奢侈品牌数字营销的负责人表示在2012年增加了在社会化媒体上的投入,并且有73%的人表示会在2013年继续增加社交媒体方面的投入。
许多奢侈品牌都尝试用视频或图像的形式与粉丝进行互动,作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一的Burberry也通过Instagram分享来自时装秀广告照片。75%的奢侈品牌零售商表示,他们会使用视频与他们的粉丝们进行互动交流。83%的奢侈品牌营销人员表示,如果选择一个社会化媒体去进行管理,他们会选择Facebook。
但数字媒体的营销投入已经成为奢侈品牌营销的普遍趋势,81%的奢侈品牌在2012年较2011年增加了在数字营销上的投入,53%的奢侈品牌营销人员表示会将他们整个营销预算中的20%~60%投入到数字营销上。
作者:
lfb365
时间:
2017-1-27 23:15
哥最近喜欢上了顶贴,因为,如果帖子火了,那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说
作者:
影子
时间:
2017-1-27 23:15
这贴?不回都不行啊
作者:
xuchuyang
时间:
2017-1-27 23:15
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
太空上的风
时间:
2017-1-27 23:15
人之所以能,是相信能。
作者:
创美lis
时间:
2017-1-27 23:15
我率天兵天将 将你打回原形~~~
作者:
豪腕
时间:
2017-2-11 23:09
回个帖子支持一下!
作者:
gudjohnny
时间:
2017-2-11 23:09
要相信自己~智商为0
作者:
superaiguo
时间:
2017-2-17 10:55
HOHO~~~~~~
作者:
mnswbp
时间:
2017-2-17 10:55
牛牛牛牛
作者:
qivulapeupofo
时间:
2017-3-9 20:43
谁能送我几分啊
作者:
xuling10025h
时间:
2017-3-9 20:43
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xl16485b
时间:
2017-3-9 20:43
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
xuling7428h
时间:
2017-3-9 20:43
要相信自己~智商为0
作者:
古堡的早晨
时间:
2017-3-30 20:10
你加油吧
作者:
xl10167b
时间:
2017-4-18 06:29
哈哈,顶你了哦.
作者:
gfmmgfmm
时间:
2017-4-18 06:29
呵呵,明白了
作者:
xl3693b
时间:
2017-4-18 06:29
我在努力中
作者:
xuling3726h
时间:
2017-4-18 06:29
长时间没来看了 ~~
作者:
xl10167b
时间:
2017-4-18 06:29
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
xl3568b
时间:
2017-5-30 19:54
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl6535b
时间:
2017-5-30 19:54
呵呵 哪天得看看 `~~~~
作者:
xl6535b
时间:
2017-5-30 19:54
谢谢分享了!
作者:
xl9328b
时间:
2017-5-30 19:54
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
xl18880b
时间:
2017-5-30 19:54
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xl6864b
时间:
2017-6-24 08:02
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
oniruldd
时间:
2017-10-12 14:12
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xuling3095h
时间:
2017-10-12 14:12
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl19889b
时间:
2017-10-12 14:12
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl15047b
时间:
2017-10-12 14:12
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
olojedo
时间:
2017-11-5 04:19
你还想说什么啊....
作者:
xl20008b
时间:
2017-11-28 09:21
不是吧
作者:
otovupafev
时间:
2017-11-28 09:21
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
xuling9342h
时间:
2017-11-28 09:21
要不我崇拜你?行吗?
作者:
hmzbaby
时间:
2017-11-28 09:21
希望可以用些时间了~````
作者:
anemoxaje
时间:
2018-12-22 10:31
不错,看看。
作者:
EleanoreIs
时间:
2018-12-22 10:31
回帖是种美德.
作者:
xuling10653h
时间:
2022-3-28 21:09
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
亮晶晶
时间:
2022-3-28 21:09
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
ediajam
时间:
2022-4-4 11:04
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xuling4851h
时间:
2022-4-4 11:04
又看了一次
作者:
xl12581b
时间:
2022-4-29 14:54
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者:
zycchen
时间:
2022-4-29 14:54
我想要`~
作者:
ehqlcgr
时间:
2022-4-29 14:54
人之所以能,是相信能。
作者:
xuling10353h
时间:
2022-6-11 17:24
人气还要再提高
作者:
xl20048b
时间:
2022-6-26 02:34
哈哈,顶你了哦.
作者:
xuling10334h
时间:
2022-6-26 02:34
估计你是没见识过~` 呵呵
作者:
edcutweg
时间:
2022-6-26 02:34
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
hzksd
时间:
2022-7-1 04:15
围观来了哦
作者:
pzjhn
时间:
2022-7-1 04:15
这贴子你会收藏吗
作者:
boa123
时间:
2022-7-1 04:15
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
ehoamibjo
时间:
2022-7-1 04:15
老大,我好崇拜你哟
作者:
xuling4779h
时间:
2022-7-1 04:15
先看看怎么样!
作者:
xuling10246h
时间:
2022-7-7 13:24
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
xl5399b
时间:
2022-7-7 13:24
顶.支持,路过.....
作者:
xl7877b
时间:
2022-7-7 13:24
来几句吧
作者:
hodoilehicim
时间:
2022-7-7 13:24
人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。
作者:
aaa10000
时间:
2022-7-8 08:13
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
xl21232b
时间:
2022-7-8 08:13
哎 怎么说那~~
作者:
ocuvwveta
时间:
2022-7-30 16:39
顶也~
作者:
spoon
时间:
2022-7-30 16:39
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xuling10755h
时间:
2022-7-30 16:39
好人一生平安
作者:
reko_3
时间:
2022-7-30 16:39
佩服佩服啊.
作者:
xl10831b
时间:
2022-7-30 16:39
哈哈 我支持你
作者:
xl14082b
时间:
2022-8-11 08:02
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
sxyzy
时间:
2022-8-11 08:02
帮顶
作者:
qing1123
时间:
2022-8-11 08:02
回贴赚学识,不错了
作者:
xuling10304h
时间:
2022-8-11 08:02
这贴?不回都不行啊
作者:
erugucogoda
时间:
2022-8-11 08:02
嘿...反了反了,,,,
作者:
lrhfiec
时间:
2022-8-21 14:01
不错,支持下
作者:
ozebiehoca
时间:
2022-8-21 14:01
不管你信不信,反正我信
作者:
umecuqaxali
时间:
2022-9-1 01:10
饭可以乱吃,话也可以乱说,但贴子不可以乱发哦
作者:
xuling7335h
时间:
2022-9-1 01:10
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xuling1913h
时间:
2022-9-1 01:10
应该加分
作者:
xl11217b
时间:
2022-9-2 05:42
顶的就是你
作者:
efioediriave
时间:
2022-9-10 18:20
不错!
作者:
xl20607b
时间:
2022-9-10 18:20
我好想升级
作者:
xl6161b
时间:
2022-9-10 18:20
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xl15506b
时间:
2022-10-2 12:24
顶的就是你
作者:
xl24263b
时间:
2022-10-8 05:56
不错,感谢楼主
作者:
ixiriwuxiiges
时间:
2022-10-13 02:39
不看白不看,看也不白看
作者:
xl16602b
时间:
2022-10-13 02:39
对不起,我走错地方了,呵呵
作者:
jiafs
时间:
2022-10-13 02:39
貌似我真的很笨????哎
作者:
xuling4975h
时间:
2022-10-13 02:39
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
13184140858
时间:
2022-10-13 02:39
床前明月光,低头吃便当!
作者:
euhoaqazeciy
时间:
2022-10-26 00:30
顶一个先
作者:
HoracioHit
时间:
2022-10-26 00:30
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xl15026b
时间:
2022-10-26 00:30
哈哈,看的人少,回一下
作者:
yiqihouba
时间:
2022-10-27 15:54
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
xl20897b
时间:
2022-11-12 09:24
我等你哟!
作者:
xl13595b
时间:
2022-11-12 09:24
不错的东西 持续关注
作者:
zhuangzhi
时间:
2022-12-12 14:07
帮你项项吧
作者:
uimhujuqo
时间:
2022-12-16 22:59
先顶后看
作者:
xl10760b
时间:
2023-1-15 03:32
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
张诗薇
时间:
2023-1-18 09:03
我的啦嘿嘿
作者:
xl8493b
时间:
2023-1-18 09:03
活着,以死的姿态……
作者:
xl23614b
时间:
2023-1-18 09:03
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者:
xuling5781h
时间:
2023-1-28 15:30
必须顶
作者:
xl8639b
时间:
2023-1-28 15:30
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl5851b
时间:
2023-3-8 17:39
严重支持!
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