自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 奢侈品热战新媒体 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 14:21
标题: 奢侈品热战新媒体
　　互联网新媒体广告已经挤占了传统广告的空间，在艾瑞咨询发布的数据中显示，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿元，超过报纸广告规模，较上一年增长46.8%，预计2013年网络广告将达到千亿元，逼近电视广告。

　　奢侈品的营销策略也改变了过往的传统道路，奢侈品牌都意识到互联网营销的影响力，也开始从纸媒等传统媒体转移到互联网等新媒体，从而抵达他们的目标受众。在来自LuxuryInteractiveConference研究团队的最新研究中，只有6%的被调查者认为印刷媒体是展示奢侈品产品的最好载体。

　　2012年奢侈品牌在各类媒体上的广告投入也有不同的侧重，视频、移动、社会化媒体以及富媒体取得了更高的增长比例。而另一方面，搜索引擎、展示广告以及电视媒体在投入增长上并不明显。展示广告(包括在线视频以及移动设备上的展示广告)占了目前奢侈品牌广告投放一半以上的预算。

　　该研究显示，在线视频的奢侈品牌广告投入对电视广告产生了最大挑战，43%的被调查品牌表示将会将一部分预算从电视转向到在线视频，也有14%品牌表示会投入更多比例，只有8%的奢侈品牌表示不会投入在在线视频上。

　　尽管如此，在线视频的奢侈品广告效果却仍有争议，而要计算在线视频中投入资源带来的回报却并不容易。调查显示，对于品牌的认知度方面，在线视频较电视媒体更有效果。但相比之下，在线视频在建立品牌喜好和品牌认知度方面，较电视媒体并没有明显优势。

　　但在对于广告代理公司以及奢侈品牌广告主的调研数据中，双方在社会化媒体的广告投入也呈现同样的上涨态势。广告公司估计奢侈品牌在社交媒体上的投入比例约为10%，奢侈品牌则认为这个比例将达到22%。有78%的负责奢侈品牌数字营销的负责人表示在2012年增加了在社会化媒体上的投入，并且有73%的人表示会在2013年继续增加社交媒体方面的投入。

　　许多奢侈品牌都尝试用视频或图像的形式与粉丝进行互动，作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一的Burberry也通过Instagram分享来自时装秀广告照片。75%的奢侈品牌零售商表示，他们会使用视频与他们的粉丝们进行互动交流。83%的奢侈品牌营销人员表示，如果选择一个社会化媒体去进行管理，他们会选择Facebook。

　　但数字媒体的营销投入已经成为奢侈品牌营销的普遍趋势，81%的奢侈品牌在2012年较2011年增加了在数字营销上的投入，53%的奢侈品牌营销人员表示会将他们整个营销预算中的20%～60%投入到数字营销上。

作者: lfb365 时间: 2017-1-27 23:15
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: 影子 时间: 2017-1-27 23:15
这贴？不回都不行啊

作者: xuchuyang 时间: 2017-1-27 23:15
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: 太空上的风 时间: 2017-1-27 23:15
人之所以能，是相信能。

作者: 创美lis 时间: 2017-1-27 23:15
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: 豪腕 时间: 2017-2-11 23:09
回个帖子支持一下！

作者: gudjohnny 时间: 2017-2-11 23:09
要相信自己~智商为0

作者: superaiguo 时间: 2017-2-17 10:55
HOHO~~~~~~

作者: mnswbp 时间: 2017-2-17 10:55
牛牛牛牛

作者: qivulapeupofo 时间: 2017-3-9 20:43
谁能送我几分啊

作者: xuling10025h 时间: 2017-3-9 20:43
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl16485b 时间: 2017-3-9 20:43
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xuling7428h 时间: 2017-3-9 20:43
要相信自己~智商为0

作者: 古堡的早晨 时间: 2017-3-30 20:10
你加油吧

作者: xl10167b 时间: 2017-4-18 06:29
哈哈,顶你了哦.

作者: gfmmgfmm 时间: 2017-4-18 06:29
呵呵,明白了

作者: xl3693b 时间: 2017-4-18 06:29
我在努力中

作者: xuling3726h 时间: 2017-4-18 06:29
长时间没来看了～～

作者: xl10167b 时间: 2017-4-18 06:29
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xl3568b 时间: 2017-5-30 19:54
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl6535b 时间: 2017-5-30 19:54
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xl6535b 时间: 2017-5-30 19:54
谢谢分享了!

作者: xl9328b 时间: 2017-5-30 19:54
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl18880b 时间: 2017-5-30 19:54
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl6864b 时间: 2017-6-24 08:02
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: oniruldd 时间: 2017-10-12 14:12
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xuling3095h 时间: 2017-10-12 14:12
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl19889b 时间: 2017-10-12 14:12
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl15047b 时间: 2017-10-12 14:12
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: olojedo 时间: 2017-11-5 04:19
你还想说什么啊....

作者: xl20008b 时间: 2017-11-28 09:21
不是吧

作者: otovupafev 时间: 2017-11-28 09:21
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xuling9342h 时间: 2017-11-28 09:21
要不我崇拜你?行吗?

作者: hmzbaby 时间: 2017-11-28 09:21
希望可以用些时间了~````

作者: anemoxaje 时间: 2018-12-22 10:31
不错，看看。

作者: EleanoreIs 时间: 2018-12-22 10:31
回帖是种美德.

作者: xuling10653h 时间: 2022-3-28 21:09
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: 亮晶晶 时间: 2022-3-28 21:09
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: ediajam 时间: 2022-4-4 11:04
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xuling4851h 时间: 2022-4-4 11:04
又看了一次

作者: xl12581b 时间: 2022-4-29 14:54
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: zycchen 时间: 2022-4-29 14:54
我想要`~

作者: ehqlcgr 时间: 2022-4-29 14:54
人之所以能，是相信能。

作者: xuling10353h 时间: 2022-6-11 17:24
人气还要再提高

作者: xl20048b 时间: 2022-6-26 02:34
哈哈,顶你了哦.

作者: xuling10334h 时间: 2022-6-26 02:34
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: edcutweg 时间: 2022-6-26 02:34
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: hzksd 时间: 2022-7-1 04:15
围观来了哦

作者: pzjhn 时间: 2022-7-1 04:15
这贴子你会收藏吗

作者: boa123 时间: 2022-7-1 04:15
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: ehoamibjo 时间: 2022-7-1 04:15
老大,我好崇拜你哟

作者: xuling4779h 时间: 2022-7-1 04:15
先看看怎么样！

作者: xuling10246h 时间: 2022-7-7 13:24
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl5399b 时间: 2022-7-7 13:24
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl7877b 时间: 2022-7-7 13:24
来几句吧

作者: hodoilehicim 时间: 2022-7-7 13:24
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: aaa10000 时间: 2022-7-8 08:13
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl21232b 时间: 2022-7-8 08:13
哎怎么说那~~

作者: ocuvwveta 时间: 2022-7-30 16:39
顶也～

作者: spoon 时间: 2022-7-30 16:39
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling10755h 时间: 2022-7-30 16:39
好人一生平安

作者: reko_3 时间: 2022-7-30 16:39
佩服佩服啊.

作者: xl10831b 时间: 2022-7-30 16:39
哈哈我支持你

作者: xl14082b 时间: 2022-8-11 08:02
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: sxyzy 时间: 2022-8-11 08:02
帮顶

作者: qing1123 时间: 2022-8-11 08:02
回贴赚学识，不错了

作者: xuling10304h 时间: 2022-8-11 08:02
这贴？不回都不行啊

作者: erugucogoda 时间: 2022-8-11 08:02
嘿...反了反了,,,,

作者: lrhfiec 时间: 2022-8-21 14:01
不错，支持下

作者: ozebiehoca 时间: 2022-8-21 14:01
不管你信不信，反正我信

作者: umecuqaxali 时间: 2022-9-1 01:10
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling7335h 时间: 2022-9-1 01:10
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xuling1913h 时间: 2022-9-1 01:10
应该加分

作者: xl11217b 时间: 2022-9-2 05:42
顶的就是你

作者: efioediriave 时间: 2022-9-10 18:20
不错!

作者: xl20607b 时间: 2022-9-10 18:20
我好想升级

作者: xl6161b 时间: 2022-9-10 18:20
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl15506b 时间: 2022-10-2 12:24
顶的就是你

作者: xl24263b 时间: 2022-10-8 05:56
不错，感谢楼主

作者: ixiriwuxiiges 时间: 2022-10-13 02:39
不看白不看，看也不白看

作者: xl16602b 时间: 2022-10-13 02:39
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: jiafs 时间: 2022-10-13 02:39
貌似我真的很笨????哎

作者: xuling4975h 时间: 2022-10-13 02:39
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: 13184140858 时间: 2022-10-13 02:39
床前明月光，低头吃便当！

作者: euhoaqazeciy 时间: 2022-10-26 00:30
顶一个先

作者: HoracioHit 时间: 2022-10-26 00:30
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: xl15026b 时间: 2022-10-26 00:30
哈哈，看的人少，回一下

作者: yiqihouba 时间: 2022-10-27 15:54
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl20897b 时间: 2022-11-12 09:24
我等你哟!

作者: xl13595b 时间: 2022-11-12 09:24
不错的东西持续关注

作者: zhuangzhi 时间: 2022-12-12 14:07
帮你项项吧

作者: uimhujuqo 时间: 2022-12-16 22:59
先顶后看

作者: xl10760b 时间: 2023-1-15 03:32
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: 张诗薇 时间: 2023-1-18 09:03
我的啦嘿嘿

作者: xl8493b 时间: 2023-1-18 09:03
活着，以死的姿态……

作者: xl23614b 时间: 2023-1-18 09:03
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xuling5781h 时间: 2023-1-28 15:30
必须顶

作者: xl8639b 时间: 2023-1-28 15:30
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl5851b 时间: 2023-3-8 17:39
严重支持！

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)