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标题: 关于自媒体的三个悖论 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 14:19
标题: 关于自媒体的三个悖论
　　不知从哪天起，猛然发现一些微信公众账号在文末附上了“微信自媒体联盟”的简介：WeMedia是微信自媒体第一联盟，目前传播覆盖已超过1000,000人。

　　关注了WeMedia后可以看到，联盟的第一批自媒体已经达30余位。莫非，组团搞自媒体的黄金时代再度来临？

　　借助微信公众账号的信息推送功能和近4亿用户，自媒体迅速成为互联网及传媒界的热词。如果你记忆力不算太差，应该还能记起web1.0博客时代兴起又消沉的个人媒体概念。事实上，个人网站的站长、博客作者、论坛版主等都称得上是自媒体。

　　在现阶段，自媒体激发的热情和繁荣幻象只是个开头。打破自媒体的悖论，才能塑造出自身的生命力。

　　自媒体的起源，是借势新媒体技术的革新实现的。新技术对媒体的改进首先反应在发行方式的扩展上，同时对内容生产也多有影响，支持的格式与大众媒体相比从文本到更丰富的图片图表、语音、视频等。但是，仅仅有对发行方式的改进是不够的。比如，默多克砸重金创办的iPad杂志TheDaily最终铩羽而归，便是明证。传统的媒体精英生产内容，iPad负责实现全新的阅读体验，而用户又高端多金，似乎形成一个理想的生态链。然而，不到两年便被迫关门大吉。

　　等等，好像哪儿有点不对劲。新闻集团投入大量的资金和上百采编团队，摸索了两年都没有找到能持续下去的模式，今天的自媒体单枪匹马成功的机率又有多大？

　　让我们先回归基础。根据大众传播学奠基人哈罗德·施拉姆提出的5W模式，传播的全过是谁传播，通过什么渠道，向谁传播了什么内容，达到了何种传播效果，即传播的过程涉及传播者、传播内容、传播渠道、受众以及传播效果。

　　对自媒体来说，传播更快，渠道更多，却吸引不到足够多的订户。不论是微信、博客，还是新闻集团孤注一掷的iPad，都只解决了传播渠道的问题。这些渠道不是不好，但其本身也存在对应的。很大程度上，媒体的命运把握在平台供应方的手里。iPad上杂志的订户过少，便无法养活TheDaily。同样，微信政策频繁调整，更意味着单一平台自媒体的风险。

　　自媒体生长的第二个悖论是内容生产。绝大多数自媒体在运营了一段时间后，便会发现，发布很容易，但持续生产高质量内容却很难。而一旦内容质量下滑，被用户抛弃就近在眼前了。

　　因此，单纯的“生产―发布”模式，难以持续。这里的关键问题是互动被低估或忽略了。微信由于其自身的对话属性，更容易激发传播者与受众之间的沟通，从而使互动产生内容成为可能。

　　自媒体面临的第三个悖论是支付手段众多，变现却很困难。程苓峰被视作自媒体的典范，很大程度上是因为他能吸引企业投放广告。不过难成规模，广告模式在其他自媒体上也未见显著动静。有作者尝试“打赏”模式，即用户自愿付费阅读；但这种读一篇付一费的方式还不能称之为订阅。据说微信5.0版本将增加支付功能，自媒体有可能借助新功能实现订阅，不过效果有待观察。

　　回顾自媒体的发展路程可以发现，在大众媒体缺席的缝隙，自媒体可以活得自在。以专注硅谷创业公司报道的博客TechCrunch为例，传统媒体在版面、时效性等各方面都无法与其比肩，TechCrunch迅速从个人博客发展为群体博客，并成为科技媒体里的领头羊。

　　另一个案例是金玉米的博客“单位”。细心的读者发现，这个专注于中国媒体及社交网络分析的博客今年被英国金融时报悄然收编，成为其在中国市场的商业情报分析业务。

　　这两个自媒体共同点，除了都是不那么新潮相反有些老旧的博客媒体之外，更重要的是他们都提供有价值的优质内容。“内容为王”这句话太老也太普通了，但仍值得努力的自媒体人深思。

作者: xl5898b 时间: 2017-1-28 04:52
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: 机器猫 时间: 2017-1-28 04:52
活着，以死的姿态……

作者: xl18823b 时间: 2017-1-28 04:52
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xl9086b 时间: 2017-2-6 15:36
不看白不看，看也不白看

作者: xl14508b 时间: 2017-2-6 15:36
真是佩服得六体投地啊

作者: xl21273b 时间: 2017-2-6 15:36
佩服佩服啊.

作者: armiba 时间: 2017-2-6 15:36
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling8502h 时间: 2017-2-21 14:59
初来乍到，请多多关照。。。

作者: sun_lixin 时间: 2017-2-21 14:59
不错!

作者: xl10327b 时间: 2017-2-21 14:59
好啊，，不错、、、、

作者: xl24637b 时间: 2017-2-21 14:59
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: ubuximyepeha 时间: 2017-4-9 13:35
顶也～

作者: xl10784b 时间: 2017-4-9 13:35
我的妈呀，爱死你了

作者: xl10625b 时间: 2017-4-9 13:35
偶啥时才能熬出头啊.

作者: oeyisuc 时间: 2017-4-9 13:35
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl2844b 时间: 2017-7-6 19:03
不错!

作者: xl2844b 时间: 2017-7-6 19:03
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: DonnyBabin 时间: 2017-7-6 19:03
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xl7130b 时间: 2017-8-19 14:50
我的妈呀，爱死你了

作者: xl19642b 时间: 2017-8-19 14:50
顶你一下.

作者: xl1616b 时间: 2017-8-19 14:50
似曾相识的感觉

作者: xl23595b 时间: 2017-8-19 14:50
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl1611b 时间: 2017-11-22 05:04
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xuling5594h 时间: 2017-11-22 05:04
一个子没看懂

作者: xuling4069h 时间: 2017-11-22 05:04
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: elabubanow 时间: 2017-11-22 05:04
偶真幸运哦...

作者: xl6176b 时间: 2017-11-22 05:04
终于看完了~~~

作者: xl17737b 时间: 2017-12-9 17:35
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xl17737b 时间: 2017-12-9 17:35
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xl6091b 时间: 2017-12-9 17:35
好帖，有才

作者: xl20390b 时间: 2017-12-9 17:35
又看了一次

作者: ogamoxisen 时间: 2017-12-9 17:35
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xuling5147h 时间: 2018-11-14 15:17
楼主，支持！

作者: xuling9751h 时间: 2018-11-14 15:17
说的不错

作者: wwasigs 时间: 2018-11-14 15:17
回复一下

作者: xuling8067h 时间: 2022-4-1 18:23
我好想升级

作者: TorstenJan 时间: 2022-4-1 18:23
不错不错,我喜欢看

作者: xl10385b 时间: 2022-4-1 18:23
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: GraceA316 时间: 2022-4-13 21:59
今天无聊来逛逛

作者: xuling3093h 时间: 2022-4-13 21:59
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: etaxidoouji 时间: 2022-4-13 21:59
我在顶贴~！~

作者: Fermin45D 时间: 2022-4-13 21:59
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl7732b 时间: 2022-4-19 13:44
先看看怎么样！

作者: naacjse 时间: 2022-5-20 16:42
谢谢楼主啊！

作者: iqaoogomagiga 时间: 2022-5-20 16:42
好人一个

作者: xl14010b 时间: 2022-5-20 16:42
一个子没看懂

作者: xl17067b 时间: 2022-5-22 20:46
HOHO~~~~~~

作者: xl23144b 时间: 2022-5-22 20:46
越办越好~~~~~~~~~`

作者: shinobi 时间: 2022-5-22 20:46
好人一个

作者: xl25852b 时间: 2022-5-22 20:46
厉害！强~~~~没的说了！

作者: 幼幼新天地2 时间: 2022-5-22 20:46
加油站加油

作者: shentouhi 时间: 2022-6-19 16:40
谢谢分享了!

作者: xl11269b 时间: 2022-6-19 16:40
呵呵,明白了

作者: 小小女f 时间: 2022-6-19 16:40
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl18026b 时间: 2022-6-19 16:40
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl0835b 时间: 2022-6-19 16:40
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl1003b 时间: 2022-7-1 01:34
呵呵，等着就等着....

作者: imewucoohucu 时间: 2022-7-4 17:51
谢谢楼主啊！

作者: xl20578b 时间: 2022-7-28 07:50
写得好啊　估计有马甲

作者: uncamip 时间: 2022-7-28 07:50
知道了不错~~~

作者: xl5130b 时间: 2022-7-28 07:50
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: hq8501 时间: 2022-7-28 07:50
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xl2554b 时间: 2022-8-5 01:19
我帮你喝喝

作者: 双鱼座 时间: 2022-8-5 01:19
我等你哟!

作者: xuling3344h 时间: 2022-8-5 01:19
感谢党和人民的关爱~~~

作者: hkmefjn 时间: 2022-8-18 22:16
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: OmerM61244 时间: 2022-8-18 22:16
说的不错

作者: zero 时间: 2022-9-18 06:48
支持一下吧

作者: iaxozedeb 时间: 2022-9-18 06:48
嘿嘿

作者: xl14644b 时间: 2022-9-18 06:48
希望大家都有好运

作者: xl15428b 时间: 2022-9-18 06:48
帮你项项吧

作者: xl21313b 时间: 2022-9-18 06:48
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: asoquqef 时间: 2022-10-1 14:22
好啊，谢楼主

作者: qwerqwer 时间: 2022-10-1 14:22
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: syxjxp 时间: 2022-10-1 14:22
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xl20930b 时间: 2022-10-1 14:22
在线等在线等

作者: exoereco 时间: 2022-10-4 09:12
是楼主原创吗

作者: xl1765b 时间: 2022-10-4 09:12
原来这样也可以

作者: xl3840b 时间: 2022-10-4 09:12
不错不错,我喜欢看

作者: xl15917b 时间: 2022-10-4 09:12
你还想说什么啊....

作者: xuling8660h 时间: 2022-10-4 09:12
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xl15189b 时间: 2022-10-17 19:09
写得好啊　估计有马甲

作者: xl21610b 时间: 2022-10-17 19:09
说的不错

作者: ebegegehac 时间: 2022-10-17 19:09
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl7679b 时间: 2022-10-17 19:09
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl23668b 时间: 2022-10-17 19:09
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xuling3320h 时间: 2022-11-4 16:58
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl3418b 时间: 2022-11-4 16:58
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xl19907b 时间: 2022-11-19 04:04
要不我崇拜你?行吗?

作者: izeewuvvi 时间: 2022-11-19 04:04
不知道说些什么

作者: xuling404h 时间: 2022-11-19 04:04
感谢党和人民的关爱~~~

作者: aelodepona 时间: 2022-12-22 06:18
回贴赚学识，不错了

作者: xl19475b 时间: 2022-12-22 06:18
来上茶~~~~

作者: 下关砣 时间: 2022-12-27 00:58
顶下再看

作者: xuling8735h 时间: 2022-12-27 00:58
不错啊! 一个字牛啊!

作者: elaxkulocus 时间: 2022-12-27 00:58
做对的事情比把事情做对重要。

作者: kumufy 时间: 2022-12-30 14:58
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl9624b 时间: 2022-12-30 14:58
回复一下

作者: xl21574b 时间: 2022-12-30 14:58
顶你一下，好贴要顶！

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