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标题: 如何写出流畅有力的文案 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:25
标题: 如何写出流畅有力的文案
　　一个月前读了《文案创作完全手册》，今天拿到《麦肯锡教我的写作武器》有种似曾相识的熟悉感。写流畅的文章，不是一句口号，对写作者的要求不低。

　　《麦肯锡教我的写作武器》共分两个篇章：基础篇和实践篇。书中详细介绍了金字塔原理、MECE（不重复、不遗漏）、分辨问题类型的高杉法、故事展开法、设计文案格式法，这些方法反映了日本作家的风格，注重细节，注重流程。

　　任何写作都要有一个流程，先脑海中有立意，后才有意境。作者不想让读者增加负担，就必须会用流畅有力的语言表达自己的观点。以下四点可以帮你减轻读者的负担。

　　一、善用主语，引发思考

　　主语明确，句子就明了。“现在我在写原稿”，缺了主语，就容易引发读者的疑问。他们会想，谁在写原稿。

　　主语不缺席，别人就能懂你的意思。英语里“我爱你”，省略主语，爱意就很轻微。

　　主语缺失，别人可以自行推断出很多解释，误解也由此产生。

　　二、检视全文，注重衔接

　　对于写作者而言，一句接着一句写，简直太方便了。可这种写法，会产出意义不明确的模糊句，会降低读者的阅读欲。因为信息之间缺乏关联，信息很难传达，读者会想“这到底说什么呢”，然后不了了之地合上书。

　　因而，通顺在写文章中尤为重要。要想文章通顺，“衔接词”自然少不了。衔接词表达了每则信息的层级关系，这种关系表达得越清晰，读者读起来越畅快。

　　当然，也有人会提出异议：“用逻辑衔接，这会不会让文章变得生硬啊？”答案是“绝对不会。”我想，问这样问题的人，说话地口气有点像军中发令员，大声地吆喝：“因为”、“因此”、“不但”、“而且”。

　　其实，逻辑连接词需要柔软的融入到语言中，让前言后语步调一致。刻意添加、停顿、加重，跟选手宣誓如出一辙。

　　最后，一个问题需要注意：文末不宜连续出现转折。这就像给新人指路一样，你表达得清楚，但一会儿向左，一会儿向右，转来转去，反而容易误导ta。

　　三、用字具体，减轻负担

　　语言是思维的工具、交际的工具，也是思维的载体。过多的使用抽象词，就容易让读者误入歧途。

　　例如，经营者常常对公司内部做出这样的指示：“本公司应该强化人才培养体制”。站在公司的角度，你很难找到它的毛病。可是，细想一下，“人才培养体制”到底指什么呢？“强化”，到底用什么方法呢？接收者看到这些信息，会清楚自己要做什么吗？

　　但是，这并不是说抽象词不重要。提及事物的本质，用抽象词就很好。

　　那么什么时候可以换换口味呢？就是你要表现出一种惊心，你要让读者动情。这时，具体的字眼就能激活读者的想象力，唤醒ta的情绪。

　　例如，“一名学生在团体活动受伤了”，这个句子属于高度抽象句。

　　改进版可以这样：“学校体育课上，小明跑步时，不小心伤了右脚”。这样表达，具

　　体一点，但还没有触发读者的情感。

　　终极版可以这样：“炎炎夏日，第二中学的地面又干又硬，碎石满地都是。七年级一班学生们，身上都沾满尘埃，满头大汗地围着操场跑。只听见一声‘哎呦’，小明脸色变得灰黄，脚步慢慢地停下来……‘’

　　四、善用逻辑树，梳理文脉

　　脑力工作者必备的能力之一，就是能适度的抽象化。这要求作者能写结论，会举实例，能选定主要信息，又可以将其分解成个别关键信息。这就是通常所说的逻辑金字塔，可以用下图表示：

　　一般而言。金字塔结构的上下关系都是抽象关系。上层主题范围广，下层主题则较为具体。好的文案，要同时包含主题与信息。由上到下依次为：主要主题、关键主题、次要主题。

　　主要主题一般只选一个（最多两个），比如：都市排水对环境的影响。

　　关键主题最好三个，最多七个。为什么上限为七？心理学家研究表明，“七”是人类记忆的上限。如果要对比，最好凑双。例如，黑与白、阴与阳、天堂与地狱、善良与邪恶，使用前与使用后。

　　结语

　　以上四点，是《麦肯锡教我的写作武器》四个写作技巧。它反映了遣词造句，文章的整体架构，对文案写作的影响。这四点在不同程度反映出一个重要概念：“逻辑表现力”。有了逻辑，文案写起来就有序，有力，读者读起来不含糊。

作者: shjam 时间: 2017-1-27 07:23
楼主，支持！

作者: 正巧mkt 时间: 2017-1-27 07:23
偶啥时才能熬出头啊.

作者: 唓喱吇 时间: 2017-1-27 07:23
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: 脾气凉介 时间: 2017-1-27 20:53
真的有么

作者: 脾气凉介 时间: 2017-1-27 20:53
挺好啊

作者: zxferrari 时间: 2017-1-27 20:53
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: luckymouse 时间: 2017-1-27 20:53
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl8744b 时间: 2017-1-28 04:47
顶的就是你

作者: 13127040739 时间: 2017-2-23 17:10
严重支持！

作者: xl4878b 时间: 2017-2-23 17:10
知道了不错~~~

作者: xl22617b 时间: 2017-2-23 17:10
感谢党和人民的关爱~~~

作者: egolexemutokg 时间: 2017-2-23 17:10
嘿...反了反了,,,,

作者: xuling5451h 时间: 2017-2-23 17:10
dddddddddddddd

作者: 白雪 时间: 2017-3-22 10:12
#无语

作者: xl20405b 时间: 2017-3-22 10:12
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xuling2035h 时间: 2017-3-22 10:12
帮你项项吧

作者: xl5796b 时间: 2017-10-11 11:40
晕死也不多加点分

作者: earusavusedu 时间: 2017-10-11 11:40
加油站加油

作者: 虎门东东 时间: 2017-10-11 11:40
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: adslcn 时间: 2017-10-11 11:40
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xuling10124h 时间: 2017-10-22 02:52
谢谢楼主啊！

作者: xuling10124h 时间: 2017-10-22 02:52
支持你加分

作者: xl4688b 时间: 2018-1-9 14:00
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: 阿里 时间: 2018-11-10 07:22
初来乍到，请多多关照。。。

作者: tulang118 时间: 2018-11-10 07:22
顶的就是你

作者: xl18835b 时间: 2018-11-10 07:22
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xuling5196h 时间: 2018-11-19 21:49
ding 支持

作者: xuling10079h 时间: 2018-11-19 21:49
先顶后看

作者: 千里飘红 时间: 2018-11-19 21:49
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: aseabirehitot 时间: 2018-11-19 21:49
几头雾水…

作者: 勇敢的心 时间: 2018-11-19 21:49
不错不错.,..我喜欢

作者: 龙的传人 时间: 2018-11-27 10:32
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl22947b 时间: 2018-11-27 10:32
回复一下

作者: ehosusujecaxi 时间: 2018-11-27 10:32
今天没事来逛逛

作者: olaavazofimaq 时间: 2018-11-27 10:32
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xuling3791h 时间: 2018-12-1 11:07
楼主也是培训师吗

作者: xl15343b 时间: 2018-12-1 11:07
今天再看下

作者: xbadufixabano 时间: 2018-12-13 16:34
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: lucy168 时间: 2018-12-16 14:20
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: lucy168 时间: 2018-12-16 14:20
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xl8322b 时间: 2018-12-16 14:20
不错的东西持续关注

作者: adasemodimoti 时间: 2018-12-20 19:35
楼上的稍等啦

作者: xl9601b 时间: 2018-12-20 19:35
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: 漂亮MM 时间: 2018-12-20 19:35
哎怎么说那~~

作者: xl24317b 时间: 2018-12-20 19:35
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xl9687b 时间: 2018-12-30 06:03
不错不错.,..我喜欢

作者: xl19158b 时间: 2018-12-30 06:03
好困啊

作者: xl22647b 时间: 2018-12-30 06:03
呵呵，找个机会...

作者: infqayyumod 时间: 2018-12-30 06:03
观看中

作者: xl0009b 时间: 2018-12-30 06:03
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: ewirmap 时间: 2019-1-11 13:47
支持你加分

作者: phoenix 时间: 2019-1-11 13:47
越办越好~~~~~~~~~`

作者: 红色多瑙河 时间: 2019-1-11 13:47
#无语

作者: xuling1505h 时间: 2022-3-25 03:52
好人一生平安

作者: xl0295b 时间: 2022-3-25 03:52
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xuling1194h 时间: 2022-3-25 03:52
做一个,做好了,请看

作者: xuling522h 时间: 2022-4-16 14:57
这贴子你会收藏吗

作者: xl4843b 时间: 2022-4-18 01:43
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling3841h 时间: 2022-4-18 01:43
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: xuling7051h 时间: 2022-4-21 18:49
挺好啊

作者: xl6727b 时间: 2022-4-21 18:49
都是那么过来的

作者: xl23091b 时间: 2022-4-21 18:49
不错不错比我强多了

作者: abekafammu 时间: 2022-4-21 18:49
回复一下

作者: xl9911b 时间: 2022-4-21 18:49
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: 1000 时间: 2022-5-13 20:54
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xl14941b 时间: 2022-5-13 20:54
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl17440b 时间: 2022-5-13 20:54
呵呵都没人想我~~

作者: urexofigawec 时间: 2022-6-26 17:59
哈哈我支持你

作者: xl15598b 时间: 2022-7-11 06:36
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl13715b 时间: 2022-7-11 06:36
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xuling6806h 时间: 2022-7-11 06:36
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: izuducaamma 时间: 2022-7-11 06:36
应该加分

作者: xl17051b 时间: 2022-7-11 06:36
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xl19432b 时间: 2022-8-16 01:57
我顶啊。接着顶

作者: xl3830b 时间: 2022-8-16 01:57
人气还要再提高

作者: xl2199b 时间: 2022-8-16 01:57
几头雾水…

作者: xuling4173h 时间: 2022-8-16 01:57
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl17753b 时间: 2022-8-16 01:57
哈哈瞧你说的~~~

作者: xuling10554h 时间: 2022-10-7 18:19
帮顶

作者: chefar 时间: 2022-10-7 18:19
想都不想，就支持一下

作者: xl22670b 时间: 2022-10-7 18:19
赚点分不容易啊

作者: xuling4663h 时间: 2022-10-7 18:19
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xuling8676h 时间: 2022-11-7 23:11
支持你加分

作者: xuling3456h 时间: 2022-11-7 23:11
看贴回复是好习惯

作者: xl24941b 时间: 2022-11-19 09:50
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: 小超 时间: 2022-11-19 09:50
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: uhtujeiq 时间: 2022-11-19 09:50
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl14187b 时间: 2022-11-19 09:50
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: lokiquroelt 时间: 2022-11-19 09:50
在线等在线等

作者: xuling5165h 时间: 2022-11-26 05:19
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling8634h 时间: 2022-11-30 10:35
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: xl22440b 时间: 2022-11-30 10:35
希望大家都有好运

作者: xuling2114h 时间: 2022-11-30 10:35
先看看怎么样！

作者: xuling6679h 时间: 2022-11-30 10:35
我是来收集资料滴...

作者: xl1469b 时间: 2022-12-24 23:55
太棒了！

作者: ErinScarf 时间: 2022-12-24 23:55
今天没事来逛逛

作者: xuling2653h 时间: 2022-12-30 15:51
感謝樓主

作者: xl19360b 时间: 2022-12-30 15:51
围观来了哦

作者: xl16620b 时间: 2022-12-30 15:51
今天没事来逛逛

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