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标题: 自媒体联盟，靠谱、开放与封闭 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 21:06
标题: 自媒体联盟，靠谱、开放与封闭
　　2013年，最火的词可能是互联网思维。如果说找一个能够与之匹敌的热词，那我猜，一定是自媒体。

　　其实，自媒体并不是什么新鲜货，早年的博客、BBS就是自媒体的平台，只不过，凭着2012年腾讯微信推出的公众平台这股好风，送自媒体人上了青云，让大家在云端上好好地狂欢了一把。程苓峰初尝螃蟹，赚足了广告费；罗振宇一呼百应，可谓名利双收；百度推出百家，给自媒体人阳光普照。更有一票人靠着写软文，发广告捞鼓了钱包。可是，这狂欢总有结束的时候，最终注定还是残羹冷炙、杯盘狼藉。因为泡沫，总有破的一天。

　　一个有意思的事情，在去年，鬼脚七牵头组建自媒体人联盟在成立不到两个月后，因为内部利益与价值观问题宣布解散。抱团取暖是一个群体生存的好方式，但不是什么人都能抱团，而且抱团之后是不是对其他人有利益冲突？如何平衡团内利益更好生存，这都是很复杂的系统问题。

　　老贼也从去年3月份开始抱团，WeMedia，试图探索一条自媒体商业化之路。其形式也不仅仅是鬼脚七广告价值理论的那些内容，还包括了冠名赞助、行业沙龙等花样。这位盟主似乎有一统江湖的霸气，聚集了百余位自媒体人，涉足科技、财经、美食、娱乐等多个圈子。一时间，议价权飙升，势力也愈来愈大。这对自媒体人来说，自然是好事一桩。春风得意马蹄疾，WeMedia前几日又获得了约300万美元的A轮融资，而在本轮融资之前，就已经获得金种子创投基金200万人民币天使投资。老贼兴奋地说，资本市场对于自媒体非常感兴趣。真的是这样吗？五味子今天恐怕要说几句狠话，泼泼冷水了。

　　一、开放的资源与封闭的联盟

　　依然是在去年，老贼曾经和微媒体联盟隔空喊话，说自媒体联盟不该是广告联盟。盟主振臂一呼，众人孰不拥簇？但是WeMedia的收入大部分依然是广告和软文。这样的回应总让人觉得是倚强凌弱，相比微媒体来说，WeMedia的人都不是“好惹”的，那都是自媒体里的大腕名角，影响力比什么电影啊美女啊鸡汤啊这些营销号不知高几倍，自然占领话语权高地。

　　但是，对于自媒体人来说，WeMedia的优势在于集群效应，这种效应带来的是更多的权益。多拓展一个渠道，跟着盟主能多捞口饭吃，总不会错。搜狐IT那边再打赏打赏，百度百家分点广告费，小日子过得也算舒坦。

　　可不要疏忽一点的是，WeMedia是一个去中心化的松散联盟，联盟里的人都是个性很鲜明的自媒体人。他们的身份也绝不只是来自WeMedia，名片的统一带不来人心的统一。老贼要把联盟做成卡特尔，认同身份，分级管理，一致对外，统一报价。也只有这样，才能保证自己的议价权和既得利益。须知，自媒体人是开放的资源，这是致命的伤害，即使订立了协议也不具备强制约束力，自媒体人也不可能愿意“卖身”把自己送上看不清前方的路。这样说来，一致对外这个打法，只能是短暂且漏洞百出的，被别人见招拆招，联盟早晚有一天招架不住。这是WeMedia的阿克琉斯之踵，直逼现实。

　　二、自媒体人不需要经纪人

　　老贼说，我们做自媒体人的经纪人，为自媒体人代言。

　　自媒体圈和娱乐圈不同，只有大号，没有明星。所谓的大号也只是在小圈子里的自嗨而已。不过，自媒体人可以把自己当做明星，培养自己的粉丝，哪怕是收会员费，罗振宇和南派三叔都是这么玩的。可是，他们需要经纪人吗？如果自媒体都需要经纪人了，那自媒体人干什么？把自己关在小屋里码字吗？录音吗？想想这个场景还挺有意思的。

　　申音最初就是罗振宇的经纪人，罗辑思维最开始也是“明星”+经纪人的模式，最近申音在总结自媒体探索教训的时候说，这种经纪人模式是工业时代的模式，存在许多问题。经纪人模式是一种契约方式，本质上有一种不安全感的东西，明星和经纪人互抛的现象也很多。现在罗辑思维也开始了新的合作模式。(援引申音总结的罗辑思维五个教训)

　　这个教训总结的很到位。不受组织的约束，在规则框架内独立表达，才是自媒体的动力之源。申音也感悟到，要自由，不要捆绑。只有大家觉得自由的时候，彼此间的连接才牢固，如果大家觉得不自由，就没安全感，彼此连接就会变得很脆弱。(援引申音总结的罗辑思维五个教训)这就是弱关系。弱关系的力量是不容小觑的，微信想打造强关系的社交平台，这本身定位就存在问题，强关系是不需要社交的。现在其实看看自己的微信朋友圈，就知道。

　　做自媒体的，无非还是想摆脱传统机构的束缚，更别说有经纪公司的搅和。本来是一场解构重塑的革命，反倒现在又被传统经纪人模式套住。哦，不得不感慨，金钱利益是这个世界的主旋律。如果说，现在的WeMedia，把自己包装成了一个经纪人，Hold百十来位自媒体人来探索商业化之路，那会把自己累死，最后还不一定讨好。小潘也是WeMedia的核心创始人之一，也是跟着老贼上了神农架的，现在他也是拿着经纪人的思路去做搜狐IT自媒体，捧红了三表、雷鸣等人，还搞互动营销。我想知道的是，这具备核心竞争力吗？问题又回到资源的开放性上。三表、雷鸣红了之后，还需要代言吗？做互动营销，国内找个公关公司，拉一波自媒体人，照做不误。

　　现在的自媒体有赞助模式，花钱买关注度，相当于是竞价买自媒体人的时间。还有付费订阅模式，花钱买专享的服务，相当于你在APPStore上买一个软件一样。经纪人模式，说白了还是传统的软文广告模式，也算不上创新。所以，反观经纪人，倒不如说，这是艘泰坦尼克，上面载着的都是土豪贵人，名媛佳丽。红了的人继续红，不红的人登上船也会有光环。然后呢？

　　驶向沉没的悲剧没人愿意看他重演。

　　三、脱媒化的世界不需要中介

　　脱媒，最初是金融术语，是指在进行交易时跳过所有中间人而直接在供需双方间进行，即金融非中介化，削弱银行的金融中介作用。

　　脱媒不仅仅出现在金融业，如今媒体行业、出版行业亦是如此。在自媒体兴起的浪潮下，作为信息中介的传统媒体机构不再是唯一的信息传播渠道，传统媒体机构的运营模式和商业模式都受到了越来越大的挑战。在传播学上，有一个理论，由于时间间隔使人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊记忆。这叫做睡眠者效应。互联网使信息越来越对称，在移动互联时代则变得高度对称。于是媒介也去权威化，大家关注的记住的只是内容本身，而对信息的来源并不care。

　　这是互联网的双刃剑，信息对称使得传统的中介服务变得不再具备高附加值，而对所有人来说，这也使得我们能够更直接的接触到资源方，这是利好的一面。从长远来看，或许不需要太远，脱媒一定是一大发展趋势，以媒介作为主营业务的公司肯定会遇到瓶颈，房屋租赁也好、留学咨询也罢。银行也一样，面对互联网金融，他们的日子也并不好过。除非赋予媒介以难以削弱的高附加值，以社会化分工的自然需求抵挡脱媒速度。作为自媒体人的中介，无论是WeMedia，还是什么其他的媒体中介商，其实并不具备这样的高附加值，也势必会遇到一样的问题。

　　四、伤了公关公司的感情

　　自媒体真的是太火了，微信上火了，百度坐不住了，搜狐玩出模式了，诸多客户端效仿着蜂拥而至了。广告主、企业当然不会放过。广告、软文自然也随之出现了。

　　这跟过去没什么区别，什么火玩什么。博客、微博都是这么走过来的，如今不过是新瓶装旧酒罢了。自媒体要想长久做下去，尽量还是要少沾公关软文的东西。这里不是渠道为王的主场，专注一个平台做好内容已属不易。咋整一个团队天天绞尽脑汁策划内容，和菜头一个人在槽边往事写的不亦乐乎。可这都是一时的，原创并非那么简单的事情，江郎还有才尽的一天。鬼脚七说自媒体要做十年，这话说得有些早。两年前，谁知道微信会有今天？否则马云不至于匆忙应战了。如今这个大时代以非常快的迭代速度割裂成一个个的小时代，微信之后呢？自媒体未来如何，谁都说不好。

作者: xuling11013h 时间: 2017-2-6 03:46
我顶啊。接着顶

作者: xl7020b 时间: 2017-2-6 03:46
努力~~各位。。。

作者: xl4054b 时间: 2017-2-6 03:46
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl13283b 时间: 2017-2-6 03:46
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl12663b 时间: 2017-2-13 04:17
不错不错.,..我喜欢

作者: jsy 时间: 2017-2-13 04:17
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl5160b 时间: 2017-2-17 22:20
不看白不看，看也不白看

作者: xl11492b 时间: 2017-2-21 16:40
观看中

作者: xl12203b 时间: 2017-2-21 16:40
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: CallieHux 时间: 2017-3-6 05:46
楼上的稍等啦

作者: zyyl 时间: 2017-3-6 05:46
老大,我好崇拜你哟

作者: xl1234b 时间: 2017-3-6 05:46
回复一下

作者: xinrong_edw 时间: 2017-3-6 05:46
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: 候鸟 时间: 2017-3-6 05:46
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl21722b 时间: 2017-3-9 07:26
我帮你喝喝

作者: xuling4149h 时间: 2017-3-9 07:26
挺好啊

作者: caocao 时间: 2017-3-9 07:26
厉害！强~~~~没的说了！

作者: flowingboy 时间: 2017-4-15 08:30
初来乍到，请多多关照。。。

作者: Snow城 时间: 2017-4-15 08:30
一个子没看懂

作者: xuling4977h 时间: 2017-4-15 08:30
活着，以死的姿态……

作者: xl2667b 时间: 2017-4-15 08:30
不早了各位晚安~~~~

作者: xl23742b 时间: 2017-5-17 07:01
牛牛牛牛

作者: du2004 时间: 2017-5-21 23:10
长时间没来看了～～

作者: xl9138b 时间: 2017-5-21 23:10
拿把椅子看表演

作者: xl7888b 时间: 2017-5-21 23:10
几头雾水…

作者: LashundaFx 时间: 2017-6-4 17:30
支持你一下下。。

作者: 穷疯了 时间: 2017-6-4 17:30
我十目一行也还是看不懂啊

作者: xl12078b 时间: 2017-6-4 17:30
你加油吧

作者: xl12078b 时间: 2017-6-4 17:30
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling7847h 时间: 2017-7-12 18:13
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl7651b 时间: 2017-7-29 22:29
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl25369b 时间: 2017-8-9 19:58
正好你开咯这样的帖

作者: ozijijijem 时间: 2017-10-18 13:17
不错不错.,..我喜欢

作者: ofedetipuqem 时间: 2017-11-19 10:24
顶的就是你

作者: xuling8061h 时间: 2017-11-19 10:24
@,@..是什么意思呀？

作者: ivaqaricinax 时间: 2017-11-19 10:24
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: LuigiIrwin 时间: 2017-11-19 10:24
dddddddddddddd

作者: xcjcom 时间: 2017-12-26 06:47
@,@..是什么意思呀？

作者: onidaqquze 时间: 2018-12-31 04:42
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl4372b 时间: 2018-12-31 04:42
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xuling1097h 时间: 2022-4-16 03:22
回帖是种美德.

作者: xl2902b 时间: 2022-4-16 03:22
支持~~

作者: ikuqqodepe 时间: 2022-4-16 03:22
好贴子不多啊

作者: alupdeayuv 时间: 2022-4-16 03:22
支持你就顶你

作者: pharma08756 时间: 2022-4-16 03:22
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: xl12540b 时间: 2022-4-17 15:43
我是来收集资料滴...

作者: OfeliaKane 时间: 2022-4-28 17:17
是楼主原创吗

作者: amokafukitefo 时间: 2022-4-28 17:17
今天没事来逛逛

作者: xl15234b 时间: 2022-4-28 17:17
今天再看下

作者: xl21607b 时间: 2022-5-27 21:51
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl12853b 时间: 2022-5-27 21:51
楼主也是培训师吗

作者: xl7875b 时间: 2022-5-27 21:51
没人理我。。。。

作者: xl1296b 时间: 2022-5-27 21:51
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl14672b 时间: 2022-7-25 08:59
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xuling445h 时间: 2022-8-4 05:17
不是吧

作者: cell 时间: 2022-8-4 05:17
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: xl22754b 时间: 2022-8-4 05:17
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl3143b 时间: 2022-8-14 19:39
说的不错

作者: xl13358b 时间: 2022-9-28 20:53
我的啦嘿嘿

作者: xl1963b 时间: 2022-9-28 20:53
今天再看下

作者: xuling7817h 时间: 2022-10-1 07:42
好啊，谢楼主

作者: xl12686b 时间: 2022-10-4 02:35
我在努力中

作者: xl3048b 时间: 2022-10-15 19:53
牛牛牛牛

作者: 147148 时间: 2022-10-15 19:53
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl9791b 时间: 2022-11-8 12:14
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: ovosudddayani 时间: 2022-11-8 12:14
站个位在说

作者: xl0306b 时间: 2022-11-8 12:14
慢慢来，呵呵

作者: xl0306b 时间: 2022-11-8 12:14
床前明月光，低头吃便当！

作者: omomxuzizonod 时间: 2022-11-8 12:14
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: emonuqef 时间: 2022-11-11 01:00
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl13483b 时间: 2022-11-11 01:00
谁能送我几分啊

作者: xl13483b 时间: 2022-11-11 01:00
谁都不容易啊 ~~

作者: xl9059b 时间: 2022-11-11 01:00
我是来收集资料滴...

作者: xuling2299h 时间: 2022-12-13 16:10
我在努力中

作者: LonnieGoarm 时间: 2022-12-13 16:10
有空一起交流一下

作者: ChanteBoro 时间: 2022-12-13 16:10
谁能送我几分啊

作者: 剑无名 时间: 2022-12-13 16:10
先看看怎么样！

作者: xl18061b 时间: 2022-12-13 16:10
说的不错

作者: ovaocezeocoqe 时间: 2022-12-24 03:21
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl25641b 时间: 2022-12-31 19:21
这贴？不回都不行啊

作者: GlindaEast 时间: 2022-12-31 19:21
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl0665b 时间: 2022-12-31 19:21
我十目一行也还是看不懂啊

作者: ircanoee 时间: 2022-12-31 19:21
先看看怎么样！

作者: hk3390 时间: 2023-1-5 08:23
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl3302b 时间: 2023-1-5 08:23
我在顶贴~！~

作者: xl5978b 时间: 2023-1-6 16:37
楼主也是培训师吗

作者: ayariqek 时间: 2023-1-14 07:34
原来这样也可以

作者: ocimeqerolu 时间: 2023-1-14 07:34
原来是这样

作者: 虫虫无梦 时间: 2023-1-26 04:35
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl20210b 时间: 2023-1-26 04:35
牛牛牛牛

作者: dna10 时间: 2023-1-26 04:35
看贴回复是好习惯

作者: xl3553b 时间: 2023-1-26 04:35
帮你项项吧

作者: xuling10340h 时间: 2023-1-26 04:35
勤奋真能造就财富吗？

作者: xuling9396h 时间: 2023-1-31 01:39
说的真有道理啊！

作者: xl6611b 时间: 2023-1-31 01:39
知道了不错~~~

作者: xl14221b 时间: 2023-1-31 01:39
做一个,做好了,请看

作者: xuling9396h 时间: 2023-1-31 01:39
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl4619b 时间: 2023-2-5 16:31
好困啊

作者: xl8885b 时间: 2023-2-5 16:31
长时间没来看了～～

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