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标题: 自媒体需要自己的广告平台 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 13:39
标题: 自媒体需要自己的广告平台
　　近段时间连续出现了一些批判自媒体收费乱象的文章，核心大概就是自媒体广告，尤其是软广收费离谱，实际效果欠佳，忽悠厂商等，事实果真如此吗？

　　新媒体广告时代来临

　　在去年底的一次内部研讨会上，大连万达集团董事长王健林提到，即使房地产也要互联网思维。『明年开始，我们可否试试，把传统媒体的推广费用砍掉一半用于互联网营销，没准效果会更好。』王健林认为，『商业地产一年营销费用是几十亿，大多投到报纸、电视、现场活动等传统营销方式上了，到达率不够，效果也不好。现在农民工都有手机了，新媒体营销应该成为万达的方法。』

　　无独有偶，今年年初，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广，并且宣布其硬广业务不再发生，整个集团的广告战略向新媒体倾斜。

　　曾几何时，企业的广告投入支撑了传统媒体，在移动互联网时代，新媒体冲击传统媒体的不仅仅是攫取用户，还包括对广告收入的无情掠夺，而后者，或许才是压死传统媒体的最后一根稻草。

　　当广告主发现，消耗消费者时长最多的移动设备已经在消费决策中发挥越来越重要的作用，而纸媒、电视等传统媒体又面临效果不可监测、转化率无从知晓等弊端，调整广告战略也就势在必行了。

　　自媒体的价值远未被发掘

　　作为新媒体的生力军，自媒体具备新媒体的传播特点，并且拥有更大的话语空间和自主权，更因为自媒体人的独特个性魅力，无论是为品牌背书，还是垂直细分的粉丝经济效应，都具备深挖潜质，望月认为，目前的自媒体广告价值不是被高估，而是被低估。

　　微信公众号『一条』的创始人徐沪生在接受新榜采访时说，现在『一条』300多万用户，单集视频的收费在100-120万，时长3-5分钟，2015年开头两个月就已经谈定了2000多万的单子，融资规模也在数百万美元。

　　早在2013年的时候，知名自媒体人鬼脚七在双11当天将微信链接广告拍卖出了7.8万的高价，我认识的一位自媒体人，在一档节目中的植入广告也卖到了十多万，去年访谈过的情感自媒体人潘幸之，首轮融资100万之后，已经开始在谈第二轮……

　　越来越多的企业和广告主认识到了自媒体潜在的价值，但就目前来说，还没有一个规范的模式和平台，也造就了目前的乱象。

　　自媒体需要自己的广告平台

　　和其他数字化新媒体有着较为成熟的广告模式和平台相比，自媒体的广告模式还在探索中。

　　目前连接企业广告主与自媒体的，是自媒体联盟、公关媒介和一些自媒体平台，好的联盟和媒介能够准确把握企业广告主的要求，寻找风格相符的自媒体，但一个问题是，这中间的信息并不透明，无论是对于广告主，还是自媒体。

　　现有的一些诸如微播易的自媒体广告平台，各项数据和价格倒是公开透明，但是单纯以订阅数、阅读量等数据来衡量显然有失偏颇——就算是Fenng、和菜头之列，他们的文章阅读量也远不如一个中等规模的文摘号。

　　相比之下，即将推出的一道自媒体聚合平台倒是值得期待，他的创办人连清川本身就是资深媒体人，先后担任过《南方周末》记者、《21世纪环球报道》副主编和IBTimes中文网总编辑，在平台的质量和广告主的格调上有保证。

　　从前期seo新视野（seo.43riji.com）为自媒体人原创维权助力等事件来看，他们是尊重并且诚心帮助自媒体人的，事实上，自助式接单服务只是一道自媒体聚合平台的一个部分，他们还为自媒体提供多平台管理、资源与数据管理以及原创维权等诸多服务。

　　不过，我所关心的是，一道自媒体聚合平台以怎样的标准来衡量自媒体的价值，又采取怎样的方式来平衡广告主的需求与保持自媒体的个性。庆幸的是在这一点上，他们也已经有了自己的解决之道。

　　无论如何，自媒体需要属于自己的广告平台，毕竟，自媒体人也要生存，而且要很好地生存，这样才能持续地创作出更多优秀有价值的内容。

作者: leelen 时间: 2017-1-27 09:14
我想要`~

作者: isalec 时间: 2017-1-27 09:14
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl17679b 时间: 2017-2-6 01:40
谁都不容易啊 ~~

作者: xl23627b 时间: 2017-2-6 01:40
说的不错

作者: xl23224b 时间: 2017-3-6 20:34
回个帖子支持一下！

作者: xl2681b 时间: 2017-3-6 20:34
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling8140h 时间: 2017-3-6 20:34
今天没事来逛逛

作者: olggcd 时间: 2017-3-6 20:34
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl2981b 时间: 2017-3-6 20:34
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xuling6220h 时间: 2017-3-7 08:01
顶也～

作者: xl9641b 时间: 2017-3-7 08:01
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xuling9955h 时间: 2017-3-7 08:01
正好你开咯这样的帖

作者: xl0144b 时间: 2017-5-12 06:27
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl16105b 时间: 2017-5-22 06:09
支持你加分

作者: xl22832b 时间: 2017-5-22 06:09
来几句吧

作者: xl10057b 时间: 2017-6-12 22:25
老大,我好崇拜你哟

作者: xuling6123h 时间: 2017-6-12 22:25
回复一下

作者: enababu 时间: 2017-6-12 22:25
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: iyincocenaod 时间: 2017-8-2 23:30
努力~~各位。。。

作者: xl5400b 时间: 2017-8-2 23:30
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: uduzido 时间: 2017-8-17 05:50
回复一下

作者: xl7204b 时间: 2017-8-17 05:50
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: uetesaz 时间: 2017-8-17 05:50
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: uwoyesirido 时间: 2017-8-17 05:50
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: anuziqohu 时间: 2017-8-17 05:50
在线等在线等

作者: icajojliltc 时间: 2017-9-1 08:17
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: chjy 时间: 2017-9-1 08:17
没人理我。。。。

作者: chjy 时间: 2017-9-1 08:17
我想要`~

作者: pp1234555 时间: 2017-9-1 08:17
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: idosajol 时间: 2017-10-15 19:34
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: xuling10362h 时间: 2017-10-15 19:34
…没我说话的余地…飘走

作者: weizi 时间: 2017-10-15 19:34
你还想说什么啊....

作者: oqaxeza 时间: 2017-10-26 01:56
自己知道了

作者: xl23685b 时间: 2017-10-26 01:56
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xuling10897h 时间: 2017-10-26 01:56
很有吸引力

作者: xuling3825h 时间: 2017-11-5 17:19
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl2191b 时间: 2017-11-5 17:19
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl24843b 时间: 2017-11-11 11:58
就为赚分嘛

作者: xuling10777h 时间: 2017-11-11 11:58
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xl22946b 时间: 2017-11-20 14:25
呵呵,明白了

作者: bowikicutsov 时间: 2017-11-20 14:25
ding 支持

作者: xl7883b 时间: 2017-11-20 14:25
顶你一下，好贴要顶！

作者: xuling5826h 时间: 2017-11-20 14:25
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: ulawanatuj 时间: 2017-11-20 14:25
我又回复了

作者: xl6345b 时间: 2017-11-28 01:29
这个贴不错！！！！！

作者: wip99 时间: 2017-11-28 01:29
哈哈瞧你说的~~~

作者: thinming 时间: 2017-12-30 04:06
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xl6978b 时间: 2017-12-30 04:06
很好！很强大！

作者: oktasijecucu 时间: 2022-3-27 00:45
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: popov2008 时间: 2022-4-15 03:24
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: 13012550946 时间: 2022-4-15 03:24
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl22866b 时间: 2022-4-22 08:30
好困啊

作者: xl11595b 时间: 2022-5-5 04:17
有空一起交流一下

作者: hmzbaby 时间: 2022-5-5 04:17
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl23619b 时间: 2022-5-5 04:17
彪悍的人生不需要解释。

作者: AureliaBot 时间: 2022-5-5 04:17
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xuling1569h 时间: 2022-5-13 07:15
是楼主原创吗

作者: xl17010b 时间: 2022-5-13 07:15
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling7362h 时间: 2022-5-13 07:15
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl20791b 时间: 2022-5-13 07:15
…没我说话的余地…飘走

作者: xl15560b 时间: 2022-5-13 07:15
哎怎么说那~~

作者: xl10904b 时间: 2022-5-26 22:19
慢慢来，呵呵

作者: xl1720b 时间: 2022-5-26 22:19
站个位在说

作者: xl5416b 时间: 2022-5-26 22:19
留个脚印```````

作者: xuling7286h 时间: 2022-6-17 20:57
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: eviwzinig 时间: 2022-7-1 15:24
原来这样也可以

作者: eseviofanexqi 时间: 2022-7-1 15:24
应该加分

作者: xl8356b 时间: 2022-7-1 15:24
哎怎么说那~~

作者: efxohsodobur 时间: 2022-7-12 07:09
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xuling8248h 时间: 2022-7-19 05:47
哎怎么说那~~

作者: xuling4224h 时间: 2022-7-19 05:47
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: JulianaDas 时间: 2022-8-2 18:39
我在努力中

作者: xuling7769h 时间: 2022-8-2 18:39
有空一起交流一下

作者: 小小女xtgr 时间: 2022-8-2 18:39
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: emivepex 时间: 2022-8-2 18:39
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xuling4947h 时间: 2022-8-2 18:39
楼上的话等于没说~~~

作者: xl16134b 时间: 2022-8-26 04:13
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: gevihosane 时间: 2022-8-26 04:13
回复一下

作者: xl24495b 时间: 2022-8-26 04:13
家财万贯还得回很多贴哦

作者: yaezaim 时间: 2022-8-26 04:13
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl7104b 时间: 2022-9-13 20:48
回贴赚学识，不错了

作者: xuling5869h 时间: 2022-9-13 20:48
你还想说什么啊....

作者: xl7104b 时间: 2022-9-13 20:48
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xl16207b 时间: 2022-10-14 13:16
知道了不错~~~

作者: xl22702b 时间: 2022-10-14 13:16
帮顶

作者: tictac 时间: 2022-10-14 13:16
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling5619h 时间: 2022-10-14 13:16
老大,我好崇拜你哟

作者: xl16447b 时间: 2022-10-14 13:16
先顶后看

作者: xuling3799h 时间: 2022-10-15 07:15
小心大家盯上你哦

作者: xl13243b 时间: 2022-10-15 07:15
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: xl13584b 时间: 2022-10-15 07:15
应该加分

作者: xl15199b 时间: 2022-10-15 07:15
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: hanhaoniao 时间: 2022-10-18 09:42
我帮你喝喝

作者: xl23057b 时间: 2022-10-18 09:42
HOHO~~~~~~

作者: xl5005b 时间: 2022-10-18 09:42
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xuling5333h 时间: 2022-10-18 09:42
又看了一次

作者: smmp 时间: 2022-10-18 09:42
慢慢来，呵呵

作者: 美女写真 时间: 2022-11-1 01:57
我该不会是最后一个顶的吧

作者: 咸鱼13 时间: 2022-11-1 01:57
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

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