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时至今日，普遍认同的自媒体平台大致可分为三类。以虎嗅、钛媒体、36Kr 为代表的 TMT 平台，以下简称为 TMT 平台。以新闻客户端为媒介的自媒体平台，如今日头条、搜狐新闻、网易云阅读等，暂且称之为客户端平台。第三类就是微博，微信公众平台等以社交为基础的自媒体平台。然而在繁荣的背后，我感受到的却是自媒体平台的不作为，这也正是自媒体逐渐乱象的根源。 TMT 平台：规范却没有收益 先说下 TMT 平台，无疑是自媒体平台中最规范的。首先在这类媒体上发表的文章必须经过编辑的审查修改，可以说在此入驻的自媒体用户是有一定水平的，这类媒体发表的文章也往往被很多新闻媒体所转载，也因此成就了一些自媒体用户，使他们在行业内有一定的知名度和公信度。然而由于这些媒体普遍不会对发表的文章支付稿费，能够出名的自媒体也是九牛一毛，由此导致我们看到很多文章的末尾都加上了一条小尾巴，早先是作者的微博，现在普遍改成了作者的微信公众号。 最规范的自媒体平台却成了自媒体宣传其他平台最有效的渠道，我只能说这是一种悲剧。那么 TMT 平台怎么才能让自媒体们在其他平台上宣传自己的 TMT 平台账号，而不是恰恰相反呢?我个人的意见是 TMT 平台应该尝试给入驻的自媒体们相应的激励。如免费的线下聚会，这会成为自媒体们交流思想，扩展人脉的极佳方式。当然也可以通过文章的访问量累计一定的积分，作者可以借此获得一定的收益。作为一个圈外人，就不对 TMT 平台提太多建议。当然 TMT 平台们也有一定的举措，比如钛媒体给作者们提供了一个求职和招聘的平台，36Kr 会举办一些线下活动。但并未改变目前的局面，恐怕还是这些举措的执行问题。 客户端平台：有流量却少原创 以零粉丝也可以有庞大的阅读量宣称的客户端平台，确实吸引了一定的自媒体入驻。我自己也在今日头条和搜狐新闻客户端开通了账号，和微信公众平台相比，客户端平台带来的阅读量的确是十分庞大的。但自媒体也是要吃饭的，有阅读量没正规的收益渠道，导致的结果还是在文章末尾带了宣传自己微信的小尾巴，至于为什么会这样，下文会做具体讲述。 根据我的观察，大多数入驻的自媒体账号普遍采用了 ctrl+c 和 ctrl+v 的创作方式，原创太少是客户端平台不得不提的诟病。虽然客户端平台也采用了审核发表的方式，对于标题党们却是几乎无效的。客户端平台上的文章不严谨，同质化特别严重，直接影响了用户的阅读体验。客户端平台依靠客户端这一特性，想要在自媒体平台中脱颖而出有着天然的优势。我认为客户端平台给自媒体们带来收益是最容易实现，也是最合理的。比如可以采用 CPC、CPM 的广告形式与自媒体进行分成。当然客户端平台在吸引用户入驻的同时，也应该加大管理力度，创造一个公平，充满生机的平台才是称霸市场的关键。高质量自媒体的入驻也会提高新闻客户端的价值，在竞争中更有优势。 微信：离用户最近，向钱靠近 最后要说的就是微博和微信公众平台。微博，在一年前说它是自媒体平台再合适不过，然而随着微博广告推广平台不断增多(阿里妈妈可以说是其中最重要的一员)，微博已经失去了它应有的面目。如果说微博是棵电线杆，淘宝等推广广告是牛皮癣的话，恐怕这课电线杆已经无法直视了。由于政府的干预，微博大 V 纷纷“失声”，反而越来越多的企业通过微博来发布新闻，可以说微博已经从一个自媒体平台，逐渐演变成了媒体平台。 因此，对于微博不做过多评论。下面就说一下，为什么 TMT 和客户端平台的文章末尾总爱带着宣传微信公众号的小尾巴。微信拥有 6 亿用户，这个数量级是其他平台不可能达到的，这也是自媒体们以微信公众号为主要阵地的原因之一。如果你是一位微信用户，相信你也或多或少的觉察得微信已经快乱套了。微信朋友圈几乎成了广告的长生门，微信公众平台对这一局面有着莫大的功劳。 通过公众号发送广告来盈利，已经人人皆知，也是大多数公众号主要的盈利渠道。虽然腾讯在微信公众号问题上打击力度越来越大，但治标不治本，各种虚假广告，推销广告依然漫天飞。微信派单接单的利益链已经相当成熟，各个活跃的 QQ 群和派单网络平台就是最好的证明。是什么造成了这种局面? 我认为最大的问题来自腾讯自身。还是那句话“自媒体也是要吃饭的”，腾讯虽然在微信公众平台有过表态，比如广点通在微信广告方面的内测。但只内测不大范围推广，已经引来太多自媒体的抱怨。我觉得腾讯是时候有个明确的激励措施了。
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发表于 2017-1-23 09:54:13
发表于 2017-1-23 20:09:37