自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 吐槽自媒体联盟 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 09:50
标题: 吐槽自媒体联盟

其实，自媒体并不是什么新鲜货，早年的博客、BBS就是自媒体的平台，只不过，凭着2012年腾讯微信推出的公众平台这股好风，送自媒体人上了青云，让大家在云端上好好地狂欢了一把。程苓峰初尝螃蟹，赚足了广告费；罗振宇一呼百应，可谓名利双收；百度推出百家，给自媒体人阳光普照。更有一票人靠着写软文，发广告捞鼓了钱包。可是，这狂欢总有结束的时候，最终注定还是残羹冷炙、杯盘狼藉。因为泡沫，总有破的一天。

一个有意思的事情，在去年，鬼脚七牵头组建自媒体人联盟在成立不到两个月后，因为内部利益与价值观问题宣布解散。抱团取暖是一个群体生存的好方式，但不是什么人都能抱团，而且抱团之后是不是对其他人有利益冲突？如何平衡团内利益更好生存，这都是很复杂的系统问题。

老贼也从去年3月份开始抱团，WeMedia，试图探索一条自媒体商业化之路。其形式也不仅仅是鬼脚七广告价值理论的那些内容，还包括了冠名赞助、行业沙龙等花样。这位盟主似乎有一统江湖的霸气，聚集了百余位自媒体人，涉足科技、财经、美食、娱乐等多个圈子。一时间，议价权飙升，势力也愈来愈大。这对自媒体人来说，自然是好事一桩。春风得意马蹄疾，WeMedia前几日又获得了约300万美元的A轮融资，而在本轮融资之前，就已经获得金种子创投基金200万人民币天使投资。老贼兴奋地说，资本市场对于自媒体非常感兴趣。真的是这样吗？五味子今天恐怕要说几句狠话，泼泼冷水了。

一、开放的资源与封闭的联盟

依然是在去年，老贼曾经和微媒体联盟隔空喊话，说自媒体联盟不该是广告联盟。盟主振臂一呼，众人孰不拥簇？但是WeMedia的收入大部分依然是广告和软文。这样的回应总让人觉得是倚强凌弱，相比微媒体来说，WeMedia的人都不是“好惹”的，那都是自媒体里的大腕名角，影响力比什么电影啊美女啊鸡汤啊这些营销号不知高几倍，自然占领话语权高地。

但是，对于自媒体人来说，WeMedia的优势在于集群效应，这种效应带来的是更多的权益。多拓展一个渠道，跟着盟主能多捞口饭吃，总不会错。搜狐IT那边再打赏打赏，百度百家分点广告费，小日子过得也算舒坦。

可不要疏忽一点的是，WeMedia是一个去中心化的松散联盟，联盟里的人都是个性很鲜明的自媒体人。他们的身份也绝不只是来自WeMedia，名片的统一带不来人心的统一。老贼要把联盟做成卡特尔，认同身份，分级管理，一致对外，统一报价。也只有这样，才能保证自己的议价权和既得利益。须知，自媒体人是开放的资源，这是致命的伤害，即使订立了协议也不具备强制约束力，自媒体人也不可能愿意“卖身”把自己送上看不清前方的路。这样说来，一致对外这个打法，只能是短暂且漏洞百出的，被别人见招拆招，联盟早晚有一天招架不住。这是WeMedia的阿克琉斯之踵，直逼现实。

二、自媒体人不需要经纪人

老贼说，我们做自媒体人的经纪人，为自媒体人代言。

自媒体圈和娱乐圈不同，只有大号，没有明星。所谓的大号也只是在小圈子里的自嗨而已。不过，自媒体人可以把自己当做明星，培养自己的粉丝，哪怕是收会员费，罗振宇和南派三叔都是这么玩的。可是，他们需要经纪人吗？如果自媒体都需要经纪人了，那自媒体人干什么？把自己关在小屋里码字吗？录音吗？想想这个场景还挺有意思的。

申音最初就是罗振宇的经纪人，罗辑思维最开始也是“明星”+经纪人的模式，最近申音在总结自媒体探索教训的时候说，这种经纪人模式是工业时代的模式，存在许多问题。经纪人模式是一种契约方式，本质上有一种不安全感的东西，明星和经纪人互抛的现象也很多。现在罗辑思维也开始了新的合作模式。（援引申音总结的罗辑思维五个教训）

这个教训总结的很到位。不受组织的约束，在规则框架内独立表达，才是自媒体的动力之源。申音也感悟到，要自由，不要捆绑。只有大家觉得自由的时候，彼此间的连接才牢固，如果大家觉得不自由，就没安全感，彼此连接就会变得很脆弱。（援引申音总结的罗辑思维五个教训）这就是弱关系。弱关系的力量是不容小觑的，微信想打造强关系的社交平台，这本身定位就存在问题，强关系是不需要社交的。现在其实看看自己的微信朋友圈，就知道。

做自媒体的，无非还是想摆脱传统机构的束缚，更别说有经纪公司的搅和。本来是一场解构重塑的革命，反倒现在又被传统经纪人模式套住。哦，不得不感慨，金钱利益是这个世界的主旋律。如果说，现在的WeMedia，把自己包装成了一个经纪人，Hold百十来位自媒体人来探索商业化之路，那会把自己累死，最后还不一定讨好。小潘也是WeMedia的核心创始人之一，也是跟着老贼上了神农架的，现在他也是拿着经纪人的思路去做搜狐IT自媒体，捧红了三表、雷鸣等人，还搞互动营销。我想知道的是，这具备核心竞争力吗？问题又回到资源的开放性上。三表、雷鸣红了之后，还需要代言吗？做互动营销，国内找个公关公司，拉一波自媒体人，照做不误。

现在的自媒体有赞助模式，花钱买关注度，相当于是竞价买自媒体人的时间。还有付费订阅模式，花钱买专享的服务，相当于你在APP Store上买一个软件一样。经纪人模式，说白了还是传统的软文广告模式，也算不上创新。所以，反观经纪人，倒不如说，这是艘泰坦尼克，上面载着的都是土豪贵人，名媛佳丽。红了的人继续红，不红的人登上船也会有光环。然后呢？

驶向沉没的悲剧没人愿意看他重演。

三、脱媒化的世界不需要中介

脱媒，最初是金融术语，是指在进行交易时跳过所有中间人而直接在供需双方间进行，即金融非中介化，削弱银行的金融中介作用。

脱媒不仅仅出现在金融业，如今媒体行业、出版行业亦是如此。在自媒体兴起的浪潮下，作为信息中介的传统媒体机构不再是唯一的信息传播渠道，传统媒体机构的运营模式和商业模式都受到了越来越大的挑战。在传播学上，有一个理论，由于时间间隔使人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊记忆。这叫做睡眠者效应。互联网使信息越来越对称，在移动互联时代则变得高度对称。于是媒介也去权威化，大家关注的记住的只是内容本身，而对信息的来源并不care。

这是互联网的双刃剑，信息对称使得传统的中介服务变得不再具备高附加值，而对所有人来说，这也使得我们能够更直接的接触到资源方，这是利好的一面。从长远来看，或许不需要太远，脱媒一定是一大发展趋势，以媒介作为主营业务的公司肯定会遇到瓶颈，房屋租赁也好、留学咨询也罢。银行也一样，面对互联网金融，他们的日子也并不好过。除非赋予媒介以难以削弱的高附加值，以社会化分工的自然需求抵挡脱媒速度。作为自媒体人的中介，无论是WeMedia，还是什么其他的媒体中介商，其实并不具备这样的高附加值，也势必会遇到一样的问题。

四、伤了公关公司的感情

自媒体真的是太火了，微信上火了，百度坐不住了，搜狐玩出模式了，诸多客户端效仿着蜂拥而至了。广告主、企业当然不会放过。广告、软文自然也随之出现了。

这跟过去没什么区别，什么火玩什么。博客、微博都是这么走过来的，如今不过是新瓶装旧酒罢了。自媒体要想长久做下去，尽量还是要少沾公关软文的东西。这里不是渠道为王的主场，专注一个平台做好内容已属不易。咋整一个团队天天绞尽脑汁策划内容，和菜头一个人在槽边往事写的不亦乐乎。可这都是一时的，原创并非那么简单的事情，江郎还有才尽的一天。鬼脚七说自媒体要做十年，这话说得有些早。两年前，谁知道微信会有今天？否则马云不至于匆忙应战了。如今这个大时代以非常快的迭代速度割裂成一个个的小时代，微信之后呢？自媒体未来如何，谁都说不好。

扯得有些远了，咱们回来。说到伤感情，其实WeMedia是伤到公关公司的利益了，谈钱伤了感情嘛。可持续的商业模式一定是共赢甚至多赢的。如今的公关公司，大多赚取的是差价。说白了WeMedia会让公关公司吃不消，不是每个企业都会花那么多钱去买软文的，但是企业却抓着自媒体这个平台不放，公关公司的利润只能被压得越来越低。还是要谈到资源开放性的问题上，现在知名的自媒体人，很多是浸淫在媒体圈很多年的资深记者或者某行业的多年从业者，草根起来的比较少。前者跟大多数公关公司都建立了很好的“革命”友谊，公关公司大可不必通过WeMedia合作。可是现在WeMedia似乎有对自媒体人统一收编的架势，还些许有着排他的意味。前段时间，圈子里有人传，说WeMedia的人大骂公关公司不地道，私下联系他们的自媒体人。我听之也就笑笑罢了。

作者: xl9600b 时间: 2017-2-6 13:55
呵呵，找个机会...

作者: lhq2168 时间: 2017-2-6 13:55
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xuling9959h 时间: 2017-2-6 13:55
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl8280b 时间: 2017-2-6 13:55
都是那么过来的

作者: sxjpwtf 时间: 2017-2-6 13:55
哈哈我支持你

作者: xl22921b 时间: 2017-2-11 05:02
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl14451b 时间: 2017-2-11 05:02
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: 1956 时间: 2017-2-11 05:02
我十目一行也还是看不懂啊

作者: xuling4803h 时间: 2017-2-11 05:02
我是来收集资料滴...

作者: xl21110b 时间: 2017-4-1 11:43
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: ixuipilpop 时间: 2017-4-1 11:43
几头雾水…

作者: xuling2349h 时间: 2017-4-1 11:43
我在顶贴~！~

作者: xuling10040h 时间: 2017-4-1 11:43
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xuling5444h 时间: 2017-4-16 03:17
楼主，支持！

作者: xuling5095h 时间: 2017-4-16 03:17
不错啊! 一个字牛啊!

作者: iteuzaesj 时间: 2017-4-23 13:31
好人一生平安

作者: iteuzaesj 时间: 2017-4-23 13:31
床前明月光，低头吃便当！

作者: uoqoveku 时间: 2017-11-12 00:46
不错不错.,..我喜欢

作者: xl17450b 时间: 2017-11-12 00:46
好困啊

作者: xuling3504h 时间: 2017-11-12 00:46
呵呵，找个机会...

作者: esulpdp 时间: 2017-11-12 00:46
观看中

作者: ugakonoyayez 时间: 2017-11-12 00:46
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl6543b 时间: 2018-11-23 07:23
应该加分

作者: xuling2531h 时间: 2018-11-23 07:23
好贴子不多啊

作者: xuling10855h 时间: 2018-11-23 07:23
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: xuling6970h 时间: 2018-11-23 07:23
呵呵，等着就等着....

作者: iewetiyiwexau 时间: 2018-11-23 07:23
我在顶贴~！~

作者: xuling1623h 时间: 2019-1-2 20:09
顶你一下，好贴要顶！

作者: 仔仔 时间: 2019-1-10 01:19
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: enaebape 时间: 2022-5-2 09:04
先看看怎么样！

作者: xuling5836h 时间: 2022-5-2 09:04
今天无聊来逛逛

作者: xl14531b 时间: 2022-5-2 09:04
朕要休息了..............

作者: amiyaru 时间: 2022-5-8 00:29
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xl6201b 时间: 2022-5-8 00:29
支持你一下下。。

作者: feng99 时间: 2022-5-8 00:29
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: 德哥仔 时间: 2022-5-8 00:29
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl2169b 时间: 2022-5-8 00:29
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: xl9909b 时间: 2022-6-7 17:46
你加油吧

作者: xl5570b 时间: 2022-6-13 10:29
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: imecafuauhc 时间: 2022-6-14 20:37
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xuling8265h 时间: 2022-6-14 20:37
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: ewawebula 时间: 2022-6-28 14:50
围观来了哦

作者: xuling8611h 时间: 2022-8-27 07:29
我顶啊。接着顶

作者: xl5883b 时间: 2022-8-27 07:29
顶也～

作者: Stevie23J 时间: 2022-8-27 07:29
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xuling8469h 时间: 2022-9-17 21:44
看看..

作者: xl2663b 时间: 2022-9-17 21:44
小心大家盯上你哦

作者: ofonomirit 时间: 2022-9-17 21:44
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl17886b 时间: 2022-9-17 21:44
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: MariMilbur 时间: 2022-9-26 18:54
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl0357b 时间: 2022-9-26 18:54
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xuling8206h 时间: 2022-9-26 18:54
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: hmliang 时间: 2022-10-4 13:35
这个贴不错！！！！！

作者: cksstga 时间: 2022-10-4 13:35
不是吧

作者: MittieOuth 时间: 2022-10-4 13:35
楼主，支持！

作者: MartaA9278 时间: 2022-10-4 13:35
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xl17956b 时间: 2022-10-4 13:35
很有吸引力

作者: xl18735b 时间: 2022-11-17 12:41
你还想说什么啊....

作者: ojiqmoleji 时间: 2022-12-2 01:05
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: 狼堡飞人 时间: 2022-12-2 01:05
顶也～

作者: xuling5968h 时间: 2022-12-2 01:05
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xuling1249h 时间: 2022-12-2 01:05
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: ojiqmoleji 时间: 2022-12-2 01:05
来上茶~~~~

作者: xl3547b 时间: 2022-12-2 04:13
呵呵,支持一下哈

作者: zuqireeabec 时间: 2022-12-2 04:13
慢慢来，呵呵

作者: Hazel95U77 时间: 2022-12-12 14:14
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl18905b 时间: 2022-12-12 14:14
我也来顶一下..

作者: xl1679b 时间: 2022-12-12 14:14
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: xl17264b 时间: 2022-12-16 09:47
不错，感谢楼主

作者: xl18598b 时间: 2022-12-16 09:47
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: binjoy 时间: 2022-12-16 09:47
谢谢分享

作者: upeborov 时间: 2022-12-16 09:47
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xl14934b 时间: 2022-12-24 22:27
努力~~各位。。。

作者: xl25799b 时间: 2022-12-24 22:27
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl18763b 时间: 2022-12-24 22:27
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: xuling8100h 时间: 2022-12-24 22:27
呵呵，等着就等着....

作者: xl8889b 时间: 2022-12-24 22:27
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xl11162b 时间: 2023-1-21 08:31
不错不错.,..我喜欢

作者: xl24968b 时间: 2023-1-21 08:31
顶你一下，好贴要顶！

作者: 下雨的日子 时间: 2023-1-21 08:31
谁都不容易啊 ~~

作者: 新客嫁到 时间: 2023-1-21 08:31
先看看怎么样！

作者: xl23480b 时间: 2023-1-29 00:47
谢谢分享

作者: xl25487b 时间: 2023-1-29 00:47
我想要`~

作者: 网名哈哈镜 时间: 2023-1-29 00:47
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: odimotu 时间: 2023-1-29 00:47
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xl7602b 时间: 2023-1-29 00:47
勤奋真能造就财富吗？

作者: eopjufimi 时间: 2023-2-5 08:43
站个位在说

作者: igevagiw 时间: 2023-2-8 12:43
说的真有道理啊！

作者: 不是电脑 时间: 2023-2-8 12:43
我来看看！谢谢

作者: igevagiw 时间: 2023-2-8 12:43
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: fengye 时间: 2023-2-8 12:43
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling5767h 时间: 2023-2-14 03:02
HOHO~~~~~~

作者: xuling4259h 时间: 2023-2-14 03:02
真好。。。。。。。。。

作者: zexeumeyilifu 时间: 2023-2-14 03:02
这贴？不回都不行啊

作者: ufioqiiscedq 时间: 2023-2-14 03:02
我想要`~

作者: xl19822b 时间: 2023-2-14 03:02
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl11047b 时间: 2023-3-9 10:08
老大,我好崇拜你哟

作者: xl5577b 时间: 2023-3-23 12:46
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xuling357h 时间: 2023-3-23 12:46
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)