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标题: 自媒体，为自我品牌增值 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 09:47
标题: 自媒体，为自我品牌增值

继微信封杀一批草根大号，腾讯官方微博再次传出消息：微信团队正考虑调整微信群的邀请机制。群主必须征得被邀者的同意，方能将其拖入群中。

这对转战微信群，通过建几百个群搞营销的草根号而言不啻为晴天霹雳。

事实上，为求商业变现，不断向垂直和细分领域靠拢的自媒体，同营销大号之间的界限已越来越模糊。罗振宇的神话无法复制，便是程苓峰的蝇头微利与蜗角虚名也愈发遥不可及。

表面上看，流量大户百度通过“百家”替自媒体人找到了一套相对稳定的盈利模式——广告分成，但据已实现团队化运作、产量非常人能及的自媒体“信海光微天下”透露，情况并不乐观：“在百家推出的第一天，微天下确实分了不菲的广告收入，但这绝对是个例，随着作者越来越多，狼多肉少，此后再也没有奇迹发生，一切回归平常。”

再看微信公众账号。

目前官方内测的“广点通”在公众号底部投放广告链接，分成模式是与百家类似的CPC(点击付费)。内测期间，点击单价0.5元，收入100%分给公众号，广点通不参与分成。

五毛一个C，相当值钱了。根据自媒体“移动互联网”的实验，假设你的公号文章每天有10万的浏览量，其中百分之一的用户点击广告，那每天的收入就是500元，一个月就是一万五。

每天10万浏览量意味着账号至少要有30万粉丝，这个级别的自媒体(非营销号)凤毛麟角，排得上号的只有“鬼脚七”、“青龙老贼”等寥寥数人，投入的精力却可用呕心沥血来形容……

而至于搜狐、网易和今日头条的自媒体矩阵，就更等而下之了。

令人捧腹的是，这边自媒体人正披星戴月地刷副本，那边百度的老对头360跳将出来，通过360浏览器开启广告拦截模式，导致入驻百家的自媒体人收入锐减，一石激起千层浪。

俗话说“挡人财路如杀人父母”，群情激昂的自媒体人挥动如椽大笔，从法律、道德和情理等各个角度对360发起了声泪俱下的控诉。

可惜，鞭挞无法撼动360的股价，却暴露了自媒体人的孱弱，就像多看副总裁胡晓东所说：“我相信个人的灵感与创造力的浮光掠影如果没有机构的支撑，持续性与稳定性都无法保障。”

从这个角度看，所谓广告从传统媒体转移到了以虎嗅、36氪和自媒体为代表的新媒体上的说法其实是混淆视听。真相是新媒体和传统媒体都在同一条沉没的船上，只不过前者那头翘得稍高而已。

技术革命从来就不是媒体的掘墓人，而是助其飞得更高的翅膀。事实上，媒体面临的真正危机是商业的“脱媒化”，互联网抹平了一个又一个“信息差”，用户不再需要通过媒体了解产品，他们关注企业的微博、微信，零距离互动，呼朋引伴，直接下单，连渠道都省了，广告还有什么边际效应？

一切产业皆媒体。小米、乐视乃至旗下拥有《华夏时报》的万达，概莫能外。

从这个角度看，无论是甚嚣尘上的自媒体还是渐进改良的传统媒体，做的都是数字化转场而非数字化转型。

开个公号，弄个APP，把报纸的内容原封不动地搬上去，这是转场。而真正的转型是指从受众需求、内容理念、组织架构到发行体系的基因重组。

任何形式上的创新和局部的零敲碎打都不足以挽狂澜于既倒，这是一场浩荡的革命，三五杆枪的自媒体在演好冲锋陷阵的角色后，真正操盘的大佬们相继从幕后走到台前。

《壹读》出品人林楚方认为：“我理解的媒体，不是杂志，不是报纸，不是PC，不是手机，而是一群人。这群人的素质、表情、智商、品味，决定了他们能做什么。”

把林楚方的话引申一下，其实就是对新媒体比较准确的定义：一群素质、表情、智商和品味都很到位的人，利用杂志、利用报纸、利用PC、利用手机做出来的媒体。

从这一点出发，对新媒体而言，内容彻底为王。

当你想看《甄嬛传》，你会打开乐视网；想看《来自星星的你》，打开《爱奇艺》；想看《行尸走肉》，打开优酷。

假如有一天，搜狐视频买下了上述片子的网络独播权，可以想见，其用户数将呈几何级数增长。

于是你会发现，视频网站只是渠道，什么操作简便界面友好根本不在用户的考虑范围之内，他完全跟着内容在跑。

因此，不管Netflix怎么炒作其用大数据制作出了《纸牌屋》，大家心知肚明的是，此剧的价值在于导演大卫·芬奇和主演凯文·史派西的超高人气，在于牛逼的编剧和专业的拍摄团队，这些才是稀缺的资源和极高的门槛。

正如Netflix首席内容官泰德·沙兰多所说：“我们要在HBO变成Netflix前，将Netflix发展成为HBO”，视频网站不再满足于搭建服务器，纷纷做起了自制剧。因为它们意识到，互联网的本质就是建立连接，让万事万物都回归到其最真实的价值。而社交网络越发达，内容就越能撇开渠道直达观众，原创力的马太效应日益凸显。

故《华夏时报》总编水皮说：“内容是永恒的。即便是互联网，即便是各位埋下头来看的手机上的内容，那也是内容。来自哪里？来自于报纸原创。成规模的、持久的提供的就是报纸原创。自媒体行不行？不是不行，但自媒体对自己有多少约束？有谁没事吃饱了撑的，在手机上给你做原创，免费给你看？即使被人‘包养’，那也得有人付钱，所以我觉得都不是出路。”

曾经何时，自媒体人希望凭借一支生花妙笔单枪匹马地攻下城池，树立丰碑，只可惜梦想丰满现实骨感，微信公众号在步入同质化的窠臼中图文转化率每况愈下，365天的消耗式生产即使满腹经纶也不免油尽灯枯。

于是，积累不足的自媒体人如坐针毡，要么变现自己的渠道，要么变现自己的内容，要么抱团寻找商业合作。

其实，自媒体有别于传统媒体的魅力本在于回归初心，率性而为，行文能保持独立性、客观性和思想性，而一旦无法超脱于利益之外，在寻求变现的过程中栖栖遑遑，进退失据，则彻底丧失了存在的意义。

由此可见，自媒体的“自”并非单干的模式，而应表现为为自我品牌增值的特性。这是一种无形的价值，是超越了传播载体无视其兴衰罔替的口碑，是基于热爱的我手写我心，是四极八荒独此一家的观察宇宙的视角。

除此之外，一切都是虚无。

自媒体的本质是人，你是谁，就能吸引谁。

作者: 嫂子 时间: 2017-1-27 05:03
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: 饿环境 时间: 2017-1-27 05:03
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: 子非鱼 时间: 2017-1-27 22:40
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: smyx 时间: 2017-1-27 22:40
看看..

作者: vikingbobo 时间: 2017-1-27 22:40
发贴看看自己积分

作者: hbtcigp 时间: 2017-1-27 22:40
我卷了~~~~~~~

作者: xl16794b 时间: 2017-1-28 19:56
谢谢分享了!

作者: xl2797b 时间: 2017-1-28 19:56
你加油吧

作者: nlbggtrjwx 时间: 2017-2-7 04:10
不错!

作者: 包子打狗 时间: 2017-2-7 04:10
都是那么过来的

作者: xl23480b 时间: 2017-4-4 10:17
哦...............

作者: xuling8167h 时间: 2017-4-4 10:17
站个位在说

作者: 华萧南 时间: 2017-4-4 10:17
人之所以能，是相信能。

作者: RichardRok 时间: 2017-4-4 10:17
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: 就爱白银pd 时间: 2017-4-4 10:17
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: chenxm1300 时间: 2017-5-26 20:39
谢谢分享

作者: icekiotoli 时间: 2017-5-26 20:39
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xiaojiu 时间: 2017-5-26 20:39
进行溜达一下

作者: sd4414482 时间: 2017-5-26 20:39
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl2199b 时间: 2017-6-10 19:35
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: izibodegax 时间: 2017-6-10 19:35
呵呵,明白了

作者: 我爱吃稀饭 时间: 2017-6-10 19:35
支持一下吧

作者: xl8766b 时间: 2017-6-10 19:35
我帮你喝喝

作者: xl5847b 时间: 2017-6-10 19:35
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: 杨老师 时间: 2017-7-10 15:00
晕死也不多加点分

作者: spgcxil 时间: 2017-7-10 15:00
支持一下吧

作者: xl2020b 时间: 2017-7-10 15:00
回复一下

作者: 烟波 时间: 2017-7-10 15:00
我也来顶一下..

作者: xuling6867h 时间: 2017-7-10 15:00
都是那么过来的

作者: xl3219b 时间: 2017-9-2 18:22
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl10341b 时间: 2017-9-28 07:29
呵呵，找个机会...

作者: xl9809b 时间: 2017-9-28 07:29
既然来了，就留个脚印

作者: xuling8350h 时间: 2017-9-28 07:29
我好想升级

作者: yesok 时间: 2017-9-28 07:29
说的不错

作者: xuling2912h 时间: 2017-10-13 22:38
支持一下吧

作者: kkkkkfjh 时间: 2017-10-13 22:38
又看了一次

作者: xuling8538h 时间: 2017-10-13 22:38
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl15931b 时间: 2017-12-12 15:00
慢慢来，呵呵

作者: xl1080b 时间: 2017-12-12 15:00
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xuling5775h 时间: 2018-11-28 21:31
先顶后看

作者: xl16309b 时间: 2018-11-28 21:31
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xuling2526h 时间: 2018-11-28 21:31
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl8714b 时间: 2018-11-28 21:31
很有吸引力

作者: xuling5500h 时间: 2018-11-28 21:31
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl7096b 时间: 2019-1-10 23:45
设置阅读收费赚钱快啊

作者: usasupewjure 时间: 2019-1-10 23:45
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: oeriowajadkow 时间: 2019-1-10 23:45
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl2857b 时间: 2019-1-10 23:45
正好你开咯这样的帖

作者: xl19789b 时间: 2019-1-10 23:45
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: 王秋香 时间: 2022-4-16 06:01
来上茶~~~~

作者: xl16340b 时间: 2022-4-16 06:01
dddddddddddddd

作者: xl21069b 时间: 2022-4-16 06:01
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl10385b 时间: 2022-4-28 15:43
支持一下吧

作者: xl5434b 时间: 2022-4-28 15:43
人气还要再提高

作者: xl5434b 时间: 2022-4-28 15:43
不错不错比我强多了

作者: xl5255b 时间: 2022-5-7 20:43
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling9452h 时间: 2022-5-7 20:43
赚点分不容易啊

作者: xuling9452h 时间: 2022-5-7 20:43
支持你就顶你

作者: huaer462 时间: 2022-5-7 20:43
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: 鬼泣 时间: 2022-6-2 14:45
哈哈,顶你了哦.

作者: etowobiy 时间: 2022-6-2 14:45
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl1567b 时间: 2022-6-2 14:45
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xuling2133h 时间: 2022-6-2 14:45
我是来收集资料滴...

作者: 肥虫虫 时间: 2022-7-2 06:37
我想要`~

作者: JermainePo 时间: 2022-7-5 13:17
越办越好~~~~~~~~~`

作者: DJ乐乐 时间: 2022-7-12 09:27
帮你项项吧

作者: xl10270b 时间: 2022-7-15 16:49
鉴定完毕.!

作者: xl18388b 时间: 2022-7-15 16:49
做一个,做好了,请看

作者: xuling10489h 时间: 2022-7-15 16:49
不错，看看。

作者: irumehuyizy 时间: 2022-7-15 16:49
正好你开咯这样的帖

作者: xuling836h 时间: 2022-7-22 02:07
帮你顶，人还是厚道点好

作者: uwinapxewigu 时间: 2022-7-22 02:07
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: DamionEver 时间: 2022-7-22 02:07
抢座位来了

作者: xuling10631h 时间: 2022-8-3 09:29
说的真有道理啊！

作者: 胡思乱想z 时间: 2022-8-3 09:29
写得好啊　估计有马甲

作者: 风影G 时间: 2022-8-3 09:29
好人一个

作者: xl13241b 时间: 2022-8-3 09:29
#无语

作者: xl16322b 时间: 2022-8-3 09:29
@,@..是什么意思呀？

作者: kissnokia 时间: 2022-8-17 11:27
家财万贯还得回很多贴哦

作者: iquzxejgejauh 时间: 2022-8-17 11:27
@,@..是什么意思呀？

作者: langyun 时间: 2022-8-17 11:27
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: axakorieukua 时间: 2022-8-30 04:59
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: oyunecikaciz 时间: 2022-9-14 22:50
我帮你喝喝

作者: usbmsak 时间: 2022-9-14 22:50
顶也～

作者: xuling5289h 时间: 2022-9-14 22:50
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xuling3908h 时间: 2022-9-14 22:50
我帮你喝喝

作者: xl7688b 时间: 2022-9-14 22:50
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl8548b 时间: 2022-9-29 09:47
支持一下吧

作者: xl9297b 时间: 2022-9-29 09:47
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl18634b 时间: 2022-9-29 09:47
感谢党和人民的关爱~~~

作者: orange_cjm 时间: 2022-9-29 09:47
床前明月光，低头吃便当！

作者: xl17876b 时间: 2022-11-2 17:56
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: 罐头菠萝 时间: 2022-11-2 17:56
长时间没来看了～～

作者: alamotomow 时间: 2022-11-2 17:56
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: eyudeir 时间: 2022-11-3 15:47
彪悍的人生不需要解释。

作者: eyiludugay 时间: 2022-11-3 15:47
哈哈瞧你说的~~~

作者: xuling4786h 时间: 2022-11-20 11:19
太棒了！

作者: xuling8939h 时间: 2022-12-2 04:13
不错不错比我强多了

作者: xl18453b 时间: 2022-12-2 04:13
感谢党和人民的关爱~~~

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